Verfügbarkeit: Preis und Prestige

Preis und Prestige: Effekte von Verkaufsförderungen auf Prestigemarken in der Automobilindustrie

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Bibliographische Detailangaben
1. Verfasser:	Schumacher, Hanna (VerfasserIn)
Format:	Elektronisch E-Book
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Wiesbaden Springer Fachmedien Wiesbaden 2015
Ausgabe:	1. Aufl. 2015
Schriftenreihe:	Beiträge zur empirischen Marketing- und Vertriebsforschung
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adam_text	PREIS UND PRESTIGE / SCHUMACHER, HANNA : 2015 TABLE OF CONTENTS / INHALTSVERZEICHNIS DIE BEDEUTUNG DES PREISES IM PRESTIGEMARKENUMFELD GRUNDLAGENWISSEN UEBER VERKAUFSFOERDERUNGEN UND PRESTIGEMARKEN BETWEEN-SUBJECTS-EXPERIMENTE CHOICE-BASED-CONJOINT ANALYSEN EINFLUSS VON VERKAUFSFOERDERUNGEN AUF DIE KAUFINTENTION EINFLUSS VON VERKAUFSFOERDERUNGEN AUF DAS MARKENIMAGE DIESES SCHRIFTSTUECK WURDE MASCHINELL ERZEUGT. PREIS UND PRESTIGE / SCHUMACHER, HANNA : 2015 ABSTRACT / INHALTSTEXT HANNA SCHUMACHER ZEIGT DIE UNTERSCHIEDLICHEN AUSWIRKUNGEN VON VERKAUFSFOERDERUNGEN WIE LISTENPREISSENKUNGEN, MONETAERE UND NICHTMONETAERE RABATTE AUF DIE MARKENWAHRNEHMUNG UND AUF DIE KAUFINTENTION BEI LANGLEBIGEN WIRTSCHAFTSGUETERN AUF. DIE ERGEBNISSE IHRER UNTERSUCHUNG, DEREN GRUNDLAGE INSGESAMT UEBER 1200 INTERVIEWS MIT AUTOMOBILKUNDEN BILDEN, DEUTEN DARAUF HIN, DASS SICH DIE WIRKUNG BEI PRESTIGEMARKENPRODUKTEN IM VERGLEICH ZU NICHT-PRESTIGEMARKENPRODUKTEN UNTERSCHEIDET. ES WIRD ZUDEM AUFGEZEIGT, DASS DIESE EFFEKTE VON DEN PERSOENLICHKEITSMERKMALEN DER KUNDEN BEEINFLUSST WERDEN. DER INHALT DIE BEDEUTUNG DES PREISES IM PRESTIGEMARKENUMFELD GRUNDLAGENWISSEN UEBER VERKAUFSFOERDERUNGEN UND PRESTIGEMARKEN BETWEEN-SUBJECTS-EXPERIMENTE CHOICE-BASED-CONJOINT ANALYSEN EINFLUSS VON VERKAUFSFOERDERUNGEN AUF DIE KAUFINTENTION EINFLUSS VON VERKAUFSFOERDERUNGEN AUF DAS MARKENIMAGE DIE ZIELGRUPPEN DOZENTEN UND STUDENTEN DER FACHGEBIETE MARKETING UND VERTRIEB PRAKTIKER DER FACHGEBIETE VERTRIEBSSTRATEGIE, MARKETING UND PREISSTRATEGIE DIE AUTORIN HANNA SCHUMACHER HAT DIESE DISSERTATION IM RAHMEN DES DOKTORANDENPROGRAMMS EINES DEUTSCHEN AUTOMOBILHERSTELLERS GESCHRIEBEN, BEI DEM SIE HEUTE ALS KOMMUNIKATIONSMANAGERIN ARBEITET. DER SCHWERPUNKT DER PROMOTION LIEGT AUF DER PREIS- UND MARKENFORSCHUNG UND WURDE VOM KARLSRUHER INSTITUT FUER TECHNOLOGIE BETREUT DIESES SCHRIFTSTUECK WURDE MASCHINELL ERZEUGT.
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