Verfügbarkeit: Familienunternehmen als Kategorienmarke

Familienunternehmen als Kategorienmarke: Eine stakeholderspezifische Analyse der Markenwahrnehmung von Familienunternehmen

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Bibliographische Detailangaben
1. Verfasser:	Hirmer, Annette-Louise (VerfasserIn)
Format:	Elektronisch E-Book
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Wiesbaden Springer Fachmedien 2015
Schriftenreihe:	Innovatives Markenmanagement 53
Schlagworte:	Economics Marketing Entrepreneurship Economics/Management Science Business Strategy/Leadership Management Wirtschaft Marke Familienbetrieb
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Beschreibung:	1 Online-Ressource (XXIV, 417 Seiten 74 Abb)
ISBN:	9783658105525
DOI:	10.1007/978-3-658-10552-5

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adam_text	FAMILIENUNTERNEHMEN ALS KATEGORIENMARKE / HIRMER, ANNETTE-LOUISE : 2015 ABSTRACT / INHALTSTEXT ANNETTE-LOUISE HIRMER ANALYSIERT, OB DIE VERWENDUNG DES BEGRIFFES „FAMILIENUNTERNEHMEN“ IM RAHMEN DER ZIELGRUPPENKOMMUNIKATION ALS DIFFERENZIERUNGSMERKMAL GENUTZT WERDEN SOLLTE UND WELCHE VOR- BZW. NACHTEILE SICH HIERDURCH IN DER WAHRNEHMUNG SPEZIFISCHER ZIELGRUPPEN ERGEBEN. SIE ERMITTELT ANHAND EINER UMFASSENDEN STAKEHOLDERUEBERGREIFENDEN BEFRAGUNG, WIE FAMILIENUNTERNEHMEN WAHRGENOMMEN UND WELCHE ASSOZIATIONEN MIT DER KATEGORIENMARKE „FAMILIENUNTERNEHMEN“ VERBUNDEN WERDEN. DABEI KANN SIE EINE REIHE VON STAKEHOLDERSPEZIFISCHEN UNTERSCHIEDEN IN DER WAHRNEHMUNG VON FAMILIENUNTERNEHMEN IDENTIFIZIEREN UND LEITET HANDLUNGSEMPFEHLUNGEN FUER UNTERNEHMEN ZUR VERWENDUNG DER KATEGORIENMARKE „FAMILIENUNTERNEHMEN“ GEGENUEBER UNTERSCHIEDLICHEN ANSPRUCHSGRUPPEN AB. DER INHALT MARKENWAHRNEHMUNG VON FAMILIENUNTERNEHMEN ALS WETTBEWERBSVORTEIL THEORETISCHE GRUNDLAGEN ZUR ANALYSE VON KATEGORIENMARKEN IMPLIKATIONEN FUER WEITERFUEHRENDE BETRIEBSWIRTSCHAFTLICHE FORSCHUNGSARBEITEN PROZESS ZUR VERWENDUNG DER KATEGORIENMARKE „FAMILIENUNTERNEHMEN“ DIE ZIELGRUPPEN DOZENTEN UND STUDENTEN DER BETRIEBSWIRTSCHAFTSLEHRE MIT DEN SCHWERPUNKTEN UNTERNEHMENSFUEHRUNG, MARKETING UND HANDELSFORSCHUNG FACH- UND FUEHRUNGSKRAEFTE, DIE IN DIESEN BEREICHEN TAETIG SIND DIE AUTORIN DR. ANNETTE-LOUISE HIRMER PROMOVIERTE BEI PROF. DR. MANFRED KIRCHGEORG AM SVI-STIFTUNGSLEHRSTUHL FUER MARKETING, INSBES. E-COMMERCE UND CROSSMEDIALES MANAGEMENT AN DER HHL LEIPZIG GRADUATE SCHOOL OF MANAGEMENT DIESES SCHRIFTSTUECK WURDE MASCHINELL ERZEUGT.
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