Kill your agency: denn top kreativ kann jeder sein ; [inklusive Arbeitshilfen online]
Gespeichert in:
| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Freiburg [im Breisgau] ; München [i.e. Planegg]
Haufe-Gruppe
2015
|
| Ausgabe: | 1. Aufl. |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Ausführliche Beschreibung Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | Zusätzliches Online-Angebot unter www.haufe.de/arbeitshilfen oder mit QR-Code abrufbar Engl. Ausg. (2015) u.d.T.: Bessis, Lukas-Pierre: Kill your agency - because everybody can be highly creative |
| Beschreibung: | 197 S. Ill., graph. Darst. 21 cm |
| ISBN: | 3648066714 9783648066713 |
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| adam_text | INHALTSVERZEICHNIS
DANKSAGUNG 9
INTERVIEW MIT AMIR KASSAEI, CHIEF CREATIVE OFFICER, DDB WORLDWIDE 11
VORWORT JULIAN BOULDING/NETWORK ONE 19
VORWORT DES AUTORS 23
TEIL 1 CHANGE ALS HERAUSFORDERUNG 27
A CHANGE ALS GESAMTHERAUSFORDERUNG DER KOMMUNIKATIONSBRANCHE 29
1 JEDE IDEE HAT IHRE ZEIT 29
2 REVOLUTIONAERE ZEITEN 37
3 EINE BRANCHE MUSS UMDENKEN 47
B CHANGE ALS HERAUSFORDERUNG FUER KUNDEN/AUFTRAGGEBER 59
4 CONSUMER CENTRIC WORLD 59
5 CREATIVE EFFECTIVENESS 69
5.1 DIE 6 CREATIVE EFFECTIVENESS FAKTOREN 71
6 PROZESSORIENTIERTE IDEENENTWICKLUNG 79
TEIL 2 DER CREATIVE EFFECTIVENESS PROZESS IM DETAIL 85
7 PUTTING PEOPLE FIRST 87
8 ARBEITSVORBEREITUNG 91
9 DER WAHRHEIT AUF DER SPUR 97
9.1 PROZESS-SCHRITT NUMMER 1: ZIELGRUPPENANALYSE 98
9.2 PROZESS-SCHRITT NUMMER 2: ANALYSE VON PRODUKT UND SERVICE 108
9.3 PROZESS-SCHRITT NUMMER 3: MARKENANALYSE 113
9.4 PROZESS-SCHRITT NUMMER 4: WETTBEWERBSANALYSE 117
5
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INHALTSVERZEICHNIS
10 BENEFIT DESIGN 121
11 CREATIVE PERFORMANCE 127
11.1 IDEENENTWICKLUNG 127
11.2 IDEENBEWERTUNG 150
11.3 IDEENMANAGEMENT 152
11.4 IDEENPRAESENTATION 154
12 ZUSAMMENFASSUNG UND FAZIT 161
ZUM AUTOR DES BUCHES 167
TEIL 3 DER CREATIVE EFFECTIVENESS REPORT - CASES 171
6
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