Markensoziologie kompakt – Basics für die Praxis: eine Kurzanleitung für die erfolgreiche Markenführung
Gespeichert in:
| Hauptverfasser: | , |
|---|---|
| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
Springer Gabler
2015
|
| Schriftenreihe: | essentials
|
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltstext Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | VIII, 47 S. graph. Darst. 210 mm x 148 mm, 0 g |
| ISBN: | 9783658102463 3658102462 9783658102470 |
Internformat
MARC
| LEADER | 00000nam a22000008c 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | BV042686455 | ||
| 003 | DE-604 | ||
| 005 | 20150921 | ||
| 007 | t | ||
| 008 | 150713s2015 gw d||| |||| 00||| ger d | ||
| 015 | |a 15,N23 |2 dnb | ||
| 016 | 7 | |a 1071733176 |2 DE-101 | |
| 020 | |a 9783658102463 |c Pb. : EUR 9.99 (DE), EUR 10.27 (AT), sfr 11.00 (freier Pr.) |9 978-3-658-10246-3 | ||
| 020 | |a 3658102462 |9 3-658-10246-2 | ||
| 020 | |a 9783658102470 |9 978-3-658-10247-0 | ||
| 024 | 3 | |a 9783658102463 | |
| 028 | 5 | 2 | |a Best.-Nr.: 978-3-658-10246-3 |
| 035 | |a (OCoLC)910739792 | ||
| 035 | |a (DE-599)DNB1071733176 | ||
| 040 | |a DE-604 |b ger |e rakddb | ||
| 041 | 0 | |a ger | |
| 044 | |a gw |c XA-DE-HE | ||
| 049 | |a DE-824 | ||
| 082 | 0 | |a 650 |2 23 | |
| 084 | |a MS 5560 |0 (DE-625)123728: |2 rvk | ||
| 084 | |a 650 |2 sdnb | ||
| 100 | 1 | |a Zschiesche, Arnd |d 1972- |e Verfasser |0 (DE-588)128664002 |4 aut | |
| 245 | 1 | 0 | |a Markensoziologie kompakt – Basics für die Praxis |b eine Kurzanleitung für die erfolgreiche Markenführung |c Arnd Zschiesche ; Oliver Errichiello |
| 264 | 1 | |a Wiesbaden |b Springer Gabler |c 2015 | |
| 300 | |a VIII, 47 S. |b graph. Darst. |c 210 mm x 148 mm, 0 g | ||
| 336 | |b txt |2 rdacontent | ||
| 337 | |b n |2 rdamedia | ||
| 338 | |b nc |2 rdacarrier | ||
| 490 | 0 | |a essentials | |
| 653 | |a Markentechnik | ||
| 653 | |a Brand Management | ||
| 653 | |a Identitätsbasierte Markenführung | ||
| 653 | |a Markenkraft | ||
| 653 | |a Marken | ||
| 700 | 1 | |a Errichiello, Oliver Carlo |d 1973- |e Verfasser |0 (DE-588)128663995 |4 aut | |
| 856 | 4 | 2 | |m X:MVB |q text/html |u http://deposit.dnb.de/cgi-bin/dokserv?id=5283094&prov=M&dok_var=1&dok_ext=htm |3 Inhaltstext |
| 856 | 4 | 2 | |m DNB Datenaustausch |q application/pdf |u http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=028118215&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA |3 Inhaltsverzeichnis |
| 943 | 1 | |a oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-028118215 | |
Datensatz im Suchindex
| _version_ | 1809771799466999808 |
|---|---|
| adam_text |
INHALTSVERZEICHNIS
1 EINLEITUNG 1
2 GRUNDLAGEN DER MARKENSOZIOLOGIE 5
2.1 OB BEWUSST ODER UNBEWUSST: MARKE IST SOZIALER WILLE 5
2.2 OB KONZERN ODER KNEIPE: MARKE IST EIN BUENDNIS 7
2.3 OB GEWOLLT ODER NICHT: MARKE IST EIN ORGANISCHES SYSTEM 9
3 GRUNDLAGEN VON MARKENFUEHRUNG UND MARKENAUFBAU 13
3.1 JEDE MARKE IST EINMALIG 13
3.2 JEDE MARKE IST EIN POSITIVES VORURTEIL 15
3.3 JEDE MARKE IST DAS ERGEBNIS VON WIEDERHOLUNG 17
4 SELBSTAEHNLICHKEIT ALS BASIS: STARKE MARKEN AGIEREN IMMER TYPISCH .
21
4.1 STABILITAET DURCH DURCHSETZUNG VON SELBSTAEHNLICHKEIT 21
4.2 ANZIEHUNGSKRAFT DURCH SELBSTAEHNLICHKEIT 24
4.3 DIFFERENZIERUNG DURCH SELBSTAEHNLICHKEIT 26
5 MARKENMANAGEMENT IST URSACHENMANAGEMENT 29
5.1 DAS URSACHE-WIRKUNGS-PRINZIP DER MARKENFUHRUNG 29
5.2 DAS PRODUKT ALS LEISTUNGSBEWEIS DER MARKE 32
5.3 ALLE ENERGIE AUF DIE KUNDSCHAFT: SIE IST TRAEGER
DES MARKENWISSENS 34
6 DIE 10 GRUNDREGELN FUER GUTE MARKENFUEHRUNG 39
6.1 MARKE IST EIN QUALITAETSVERSPRECHEN 39
6.2 ALLE KRAFT AUF EIGENE STAERKEN 39
6.3 KONSEQUENT DIE EIGENE LEISTUNG KOMMUNIZIEREN 40
VII
HTTP://D-NB.INFO/1071733176
VIII INHALTSVERZEICHNIS
6.4 DAS PRODUKT IST SEINEN PREIS WERT 40
6.5 KONKURRENZ IST KEIN MASSSTAB FUER DAS EIGENE HANDELN 40
6.6 TRENDS NICHT KOPIEREN, SONDERN PRUEFEN 40
6.7 VOELLE KONZENTRATION AUF DIE EIGENE KUNDSCHAFT 41
6.8 DIE MARKE VOR FREMDEM ZUGRIFF SCHUETZEN 41
6.9 MARKETING IST TEIL DES TAGESGESCHAEFTS 41
6.10 KURS HALTEN AUCH BEI GEGENWIND 41
WAS SIE AUS DIESEM ESSENTIAL MITNEHMEN KOENNEN 43
LITERATUR 45
ZUM WEITERLESEN 47 |
| any_adam_object | 1 |
| author | Zschiesche, Arnd 1972- Errichiello, Oliver Carlo 1973- |
| author_GND | (DE-588)128664002 (DE-588)128663995 |
| author_facet | Zschiesche, Arnd 1972- Errichiello, Oliver Carlo 1973- |
| author_role | aut aut |
| author_sort | Zschiesche, Arnd 1972- |
| author_variant | a z az o c e oc oce |
| building | Verbundindex |
| bvnumber | BV042686455 |
| classification_rvk | MS 5560 |
| ctrlnum | (OCoLC)910739792 (DE-599)DNB1071733176 |
| dewey-full | 650 |
| dewey-hundreds | 600 - Technology (Applied sciences) |
| dewey-ones | 650 - Management and auxiliary services |
| dewey-raw | 650 |
| dewey-search | 650 |
| dewey-sort | 3650 |
| dewey-tens | 650 - Management and auxiliary services |
| discipline | Soziologie Wirtschaftswissenschaften |
| format | Book |
| fullrecord | <?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?><collection xmlns="http://www.loc.gov/MARC21/slim"><record><leader>00000nam a22000008c 4500</leader><controlfield tag="001">BV042686455</controlfield><controlfield tag="003">DE-604</controlfield><controlfield tag="005">20150921</controlfield><controlfield tag="007">t</controlfield><controlfield tag="008">150713s2015 gw d||| |||| 00||| ger d</controlfield><datafield tag="015" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">15,N23</subfield><subfield code="2">dnb</subfield></datafield><datafield tag="016" ind1="7" ind2=" "><subfield code="a">1071733176</subfield><subfield code="2">DE-101</subfield></datafield><datafield tag="020" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">9783658102463</subfield><subfield code="c">Pb. : EUR 9.99 (DE), EUR 10.27 (AT), sfr 11.00 (freier Pr.)</subfield><subfield code="9">978-3-658-10246-3</subfield></datafield><datafield tag="020" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">3658102462</subfield><subfield code="9">3-658-10246-2</subfield></datafield><datafield tag="020" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">9783658102470</subfield><subfield code="9">978-3-658-10247-0</subfield></datafield><datafield tag="024" ind1="3" ind2=" "><subfield code="a">9783658102463</subfield></datafield><datafield tag="028" ind1="5" ind2="2"><subfield code="a">Best.-Nr.: 978-3-658-10246-3</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(OCoLC)910739792</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(DE-599)DNB1071733176</subfield></datafield><datafield tag="040" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-604</subfield><subfield code="b">ger</subfield><subfield code="e">rakddb</subfield></datafield><datafield tag="041" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">ger</subfield></datafield><datafield tag="044" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">gw</subfield><subfield code="c">XA-DE-HE</subfield></datafield><datafield tag="049" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-824</subfield></datafield><datafield tag="082" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">650</subfield><subfield code="2">23</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">MS 5560</subfield><subfield code="0">(DE-625)123728:</subfield><subfield code="2">rvk</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">650</subfield><subfield code="2">sdnb</subfield></datafield><datafield tag="100" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">Zschiesche, Arnd</subfield><subfield code="d">1972-</subfield><subfield code="e">Verfasser</subfield><subfield code="0">(DE-588)128664002</subfield><subfield code="4">aut</subfield></datafield><datafield tag="245" ind1="1" ind2="0"><subfield code="a">Markensoziologie kompakt – Basics für die Praxis</subfield><subfield code="b">eine Kurzanleitung für die erfolgreiche Markenführung</subfield><subfield code="c">Arnd Zschiesche ; Oliver Errichiello</subfield></datafield><datafield tag="264" ind1=" " ind2="1"><subfield code="a">Wiesbaden</subfield><subfield code="b">Springer Gabler</subfield><subfield code="c">2015</subfield></datafield><datafield tag="300" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">VIII, 47 S.</subfield><subfield code="b">graph. Darst.</subfield><subfield code="c">210 mm x 148 mm, 0 g</subfield></datafield><datafield tag="336" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">txt</subfield><subfield code="2">rdacontent</subfield></datafield><datafield tag="337" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">n</subfield><subfield code="2">rdamedia</subfield></datafield><datafield tag="338" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">nc</subfield><subfield code="2">rdacarrier</subfield></datafield><datafield tag="490" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">essentials</subfield></datafield><datafield tag="653" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">Markentechnik</subfield></datafield><datafield tag="653" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">Brand Management</subfield></datafield><datafield tag="653" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">Identitätsbasierte Markenführung</subfield></datafield><datafield tag="653" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">Markenkraft</subfield></datafield><datafield tag="653" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">Marken</subfield></datafield><datafield tag="700" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">Errichiello, Oliver Carlo</subfield><subfield code="d">1973-</subfield><subfield code="e">Verfasser</subfield><subfield code="0">(DE-588)128663995</subfield><subfield code="4">aut</subfield></datafield><datafield tag="856" ind1="4" ind2="2"><subfield code="m">X:MVB</subfield><subfield code="q">text/html</subfield><subfield code="u">http://deposit.dnb.de/cgi-bin/dokserv?id=5283094&prov=M&dok_var=1&dok_ext=htm</subfield><subfield code="3">Inhaltstext</subfield></datafield><datafield tag="856" ind1="4" ind2="2"><subfield code="m">DNB Datenaustausch</subfield><subfield code="q">application/pdf</subfield><subfield code="u">http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=028118215&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA</subfield><subfield code="3">Inhaltsverzeichnis</subfield></datafield><datafield tag="943" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-028118215</subfield></datafield></record></collection> |
| id | DE-604.BV042686455 |
| illustrated | Illustrated |
| indexdate | 2024-09-10T01:48:03Z |
| institution | BVB |
| isbn | 9783658102463 3658102462 9783658102470 |
| language | German |
| oai_aleph_id | oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-028118215 |
| oclc_num | 910739792 |
| open_access_boolean | |
| owner | DE-824 |
| owner_facet | DE-824 |
| physical | VIII, 47 S. graph. Darst. 210 mm x 148 mm, 0 g |
| publishDate | 2015 |
| publishDateSearch | 2015 |
| publishDateSort | 2015 |
| publisher | Springer Gabler |
| record_format | marc |
| series2 | essentials |
| spelling | Zschiesche, Arnd 1972- Verfasser (DE-588)128664002 aut Markensoziologie kompakt – Basics für die Praxis eine Kurzanleitung für die erfolgreiche Markenführung Arnd Zschiesche ; Oliver Errichiello Wiesbaden Springer Gabler 2015 VIII, 47 S. graph. Darst. 210 mm x 148 mm, 0 g txt rdacontent n rdamedia nc rdacarrier essentials Markentechnik Brand Management Identitätsbasierte Markenführung Markenkraft Marken Errichiello, Oliver Carlo 1973- Verfasser (DE-588)128663995 aut X:MVB text/html http://deposit.dnb.de/cgi-bin/dokserv?id=5283094&prov=M&dok_var=1&dok_ext=htm Inhaltstext DNB Datenaustausch application/pdf http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=028118215&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA Inhaltsverzeichnis |
| spellingShingle | Zschiesche, Arnd 1972- Errichiello, Oliver Carlo 1973- Markensoziologie kompakt – Basics für die Praxis eine Kurzanleitung für die erfolgreiche Markenführung |
| title | Markensoziologie kompakt – Basics für die Praxis eine Kurzanleitung für die erfolgreiche Markenführung |
| title_auth | Markensoziologie kompakt – Basics für die Praxis eine Kurzanleitung für die erfolgreiche Markenführung |
| title_exact_search | Markensoziologie kompakt – Basics für die Praxis eine Kurzanleitung für die erfolgreiche Markenführung |
| title_full | Markensoziologie kompakt – Basics für die Praxis eine Kurzanleitung für die erfolgreiche Markenführung Arnd Zschiesche ; Oliver Errichiello |
| title_fullStr | Markensoziologie kompakt – Basics für die Praxis eine Kurzanleitung für die erfolgreiche Markenführung Arnd Zschiesche ; Oliver Errichiello |
| title_full_unstemmed | Markensoziologie kompakt – Basics für die Praxis eine Kurzanleitung für die erfolgreiche Markenführung Arnd Zschiesche ; Oliver Errichiello |
| title_short | Markensoziologie kompakt – Basics für die Praxis |
| title_sort | markensoziologie kompakt basics fur die praxis eine kurzanleitung fur die erfolgreiche markenfuhrung |
| title_sub | eine Kurzanleitung für die erfolgreiche Markenführung |
| url | http://deposit.dnb.de/cgi-bin/dokserv?id=5283094&prov=M&dok_var=1&dok_ext=htm http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=028118215&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA |
| work_keys_str_mv | AT zschieschearnd markensoziologiekompaktbasicsfurdiepraxiseinekurzanleitungfurdieerfolgreichemarkenfuhrung AT errichielloolivercarlo markensoziologiekompaktbasicsfurdiepraxiseinekurzanleitungfurdieerfolgreichemarkenfuhrung |