Handbuch Business-to-Business-Marketing: Grundlagen, Geschäftsmodelle, Instrumente des Industriegütermarketing
Gespeichert in:
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| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
Springer Fachmedien Wiesbaden
2015
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| Ausgabe: | 2., vollst. überarb. Aufl. 2015 |
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| DOI: | 10.1007/978-3-8349-4681-2 |
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/
: 2015
TABLE OF CONTENTS / INHALTSVERZEICHNIS
DER INDUSTRIELLE KUNDE ALS ANALYSEOBJEKT
GESCHAEFTSMODELLE UND MARKETING-STRATEGIEN
MARKETING-INSTRUMENTE
(PRODUKTPOLITIK,KOMMUNIKATIONSPOLITIK,VERTRIEBSPOLITIK,PREISPOLITIK).-INDUSTRIEGUETERMARKETING-CONTROLLING
DIESES SCHRIFTSTUECK WURDE MASCHINELL ERZEUGT.
HANDBUCH BUSINESS-TO-BUSINESS-MARKETING
/
: 2015
ABSTRACT / INHALTSTEXT
DIE ZUNEHMENDE WELTWEITE ANGLEICHUNG INDUSTRIELLER PRODUKTE UND
DIENSTLEISTUNGEN HAT DAZU GEFUEHRT, DASS DIE KERNIDEE DES MARKETING, DIE
SUCHE NACH RELEVANTEN WETTBEWERBSVORTEILEN, AUCH IN
TECHNOLOGIEGETRIEBENEN INDUSTRIEUNTERNEHMEN IMMER STAERKER IN DEN
VORDERGRUND RUECKT. KLAUS BACKHAUS UND MARKUS VOETH GREIFEN DIESE
ENTWICKLUNG IM „HANDBUCH BUSINESS-TO-BUSINESS MARKETING“ AUF UND
DOKUMENTIEREN DEN AKTUELLEN ERKENNTNISSTAND IN THEORIE UND PRAXIS.
RENOMMIERTE WISSENSCHAFTLER NEHMEN IN 30 BEITRAEGEN STELLUNG ZU: - DER
INDUSTRIELLE KUNDE ALS ANALYSEOBJEKT - GESCHAEFTSMODELLE UND
MARKETING-STRATEGIEN - MARKETING-INSTRUMENTE
(PRODUKTPOLITIK,KOMMUNIKATIONSPOLITIK,VERTRIEBSPOLITIK,PREISPOLITIK)
- INDUSTRIEGUETERMARKETING-CONTROLLING NEU IN DER 2. AUFLAGE UM EIN
HOHES MASS AN AKTUALITAET ZU SCHAFFEN, WURDEN DEN AKTUELLEN
ENTWICKLUNGEN DURCH EINE VERAENDERTE STRUKTUR UND DURCH NEUE BEITRAEGE
RECHNUNG GETRAGEN. JEDES MARKETING-INSTRUMENT ERHAELT EINEN UEBERBLICK,
UM DANN EINIGE SPEZIALITAETEN IN AUSGESUCHTEN BEITRAEGEN ZU BELEUCHTEN.
DA FRAGESTELLUNGEN DES INDUSTRIEGUETERMARKETING INZWISCHEN ZUMEIST UNTER
DEM BEGRIFF BUSINESS-TO-BUSINESS MARKETING DISKUTIERT WERDEN, WURDE AUCH
DER TITEL ENTSPRECHEND ANGEPASST. ALLE AUS DER 1. AUFLAGE „HANDBUCH
INDUSTRIEGUETERMARKETING“ UEBERNOMMENEN BEITRAEGE WURDEN SCHLIESSLICH
VOLLSTAENDIG UEBERARBEITET. DIE HERAUSGEBER PROF. DR. DR. H.C. KLAUS
BACKHAUS IST SENIORPROFESSOR UND DIREKTOR DES INSTITUTS FUER ANLAGEN UND
SYSTEMTECHNOLOGIEN IM MARKETING CENTER DER WESTFAELISCHEN
WILHELMS-UNIVERSITAET MUENSTER. PROFESSOR DR. MARKUS VOETH IST INHABER
DES LEHRSTUHLS FUER MARKETING I IM INSTITUT FUER MARKETING & MANAGEMENT
DER UNIVERSITAET HOHENHEIM
DIESES SCHRIFTSTUECK WURDE MASCHINELL ERZEUGT.
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