Theoretische Ansätze der Marketingwissenschaft: Ein Überblick
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Wiesbaden
Springer Fachmedien Wiesbaden
2015
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| ISSN: | 2197-6708 |
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/ LIPPOLD, DIRK
: 2015
TABLE OF CONTENTS / INHALTSVERZEICHNIS
ANSAETZE DER MIKROOEKONOMIE AUF BASIS DER NEOKLASSIK
MATERIELLE UND FORMALE ANSAETZE ZUR MARKETINGTHEORIE
ANSAETZE DER NEUEN INSTITUTIONENOEKONOMIK
WEITERE PERSPEKTIVEN DES MARKETINGS
DIESES SCHRIFTSTUECK WURDE MASCHINELL ERZEUGT.
THEORETISCHE ANSAETZE DER MARKETINGWISSENSCHAFT
/ LIPPOLD, DIRK
: 2015
ABSTRACT / INHALTSTEXT
DIRK LIPPOLD STELLT VERSCHIEDENE OEKONOMISCHE UND AUSSEROEKONOMISCHE
ANSAETZE DER MARKETINGTHEORIE VOR UND PRUEFT SIE IM HINBLICK AUF IHREN
PRAXISBEZUG. MARKETINGTHEORIE WIRD HIER ALS ANGEWANDTE WISSENSCHAFT
VERSTANDEN, DEREN ZIELSETZUNG ES IST, GESETZMAESSIGKEITEN ODER ZUMINDEST
REGELMAESSIGKEITEN ZUR OPTIMALEN GESTALTUNG DER MARKETINGPROZESSE
AUFDECKEN, BESCHREIBEN, ERKLAEREN UND PROGNOSTIZIEREN ZU KOENNEN.
DARUEBER HINAUS FUEHRT DER AUTOR IN DIE VON IHM ENTWICKELTE
MARKETING-GLEICHUNG ALS WERT- UND PROZESSORIENTIERTES VORGEHENSMODELL
EIN UND FUEGT DAMIT DEN VERSCHIEDENEN ANSAETZEN DES MARKETINGS EINE
PROZESSORIENTIERTE PERSPEKTIVE HINZU. ERGAENZT WERDEN DIE AUSFUEHRUNGEN
DURCH EINE VIELZAHL VON GRAFIKEN, DIE DIE ZUSAMMENHAENGE UND
GEMEINSAMKEITEN DER VERSCHIEDENEN THEORIEANSAETZE VERANSCHAULICHEN.
DER INHALT ANSAETZE DER MIKROOEKONOMIE AUF BASIS DER NEOKLASSIK
MATERIELLE UND FORMALE ANSAETZE ZUR MARKETINGTHEORIE ANSAETZE DER
NEUEN INSTITUTIONENOEKONOMIK WEITERE PERSPEKTIVEN DES MARKETINGS DIE
ZIELGRUPPEN STUDIERENDE UND DOZIERENDE DER BETRIEBSWIRTSCHAFTSLEHRE,
INSBESONDERE MARKETING PRAKTIKER AUS DEN BEREICHEN MARKETING,
KOMMUNIKATION UND PERSONALMARKETING DER AUTOR PROF. DR. DIRK
LIPPOLD WAR UEBER DREI JAHRZEHNTE IN DER SOFTWARE- UND BERATUNGSBRANCHE
TAETIG, ZULETZT ALS GESCHAEFTSFUEHRER EINER GROSSEN INTERNATIONALEN
UNTERNEHMENSBERATUNG. ER IST GASTPROFESSOR AN DER HUMBOLDT-UNIVERSITAET
ZU BERLIN UND LEHRT DARUEBER HINAUS AN VERSCHIEDENEN PRIVATHOCHSCHULEN
IN MBA-, MASTER- UND BACHELOR-STUDIENGAENGEN
DIESES SCHRIFTSTUECK WURDE MASCHINELL ERZEUGT.
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