Die digitale Beschleunigung verlangt mehr Markenführung: [19. GEM Markendialog am 19. Februar 2015 in Berlin]
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Berlin
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2015
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| Schriftenreihe: | Markendialog
2015 |
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19. G E-M Markendialog am 19. Februar 2015 in Berlin
INHALTSVERZEICHNIS
Vorwort Der 19. G-E-M Markendialog 5
Begrüßung Friedrich Neukirch, Präsident G-E-M 7
Keynote: „ Wie viel digitale Beschleunigung verträgt der Mensch ? “
Prof. Dr. Werner Thiede 12
Block I: „ Wirkungsvolles Cross-Channel Management in Zeiten des digitalen
Wandels“
Prof. Dr. Thomas Rudolph 28
„Die Antworten auf die digitale Welt im Unternehmen verankern“
Oliver Hempel, German Schulz 36
Block II: „Real, Digital, Social? Egal: Hauptsache Marke “
Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch 56
„Warum Unternehmen mit verzögerten Entscheidungen erfolgreich sind“
Marcus Macioszek 68
Insert: „Marketing-Mix und die klassischen 4 P’s“
Wolfgang K.A. Disch 80
„Marketing’s new and re-designed 7P’s“
Toni Keskinen 82
Block III: „Das unerschütterliche System der Marke “
G-E-M Grundlagen-Studie 88
„ Expertenstudie “
Prof. Dr. Dirk-Mario Boltz und Prof. Dr. Carsten Baumgarth 91
„Live Research. Domizlajf Revisited“
Prof. Dr. Dirk-Mario Boltz und Prof. Dr. Carsten Baumgarth 100
„Was bleibt, was geht, was kommt, was fehlt?“
Prof. Dr. Dirk-Mario Boltz 122
Schlusswort Friedrich Neukirch, Präsident G-E-M 125
Referenten 127
Ausstellung „Farbrausch trifft RAL 4010“ 134
G-E-M Award Verleihung des »G՝E՝M Award« 2015 an Prof Götz W. Werner 137
3
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