Guerilla-Anwendungen in Bibliotheken: was können Bibliotheken vom Guerilla-Künstler Banksy für ihr Marketing lernen? : Konzeptstudie zur Anwendung von Guerilla Marketing für die ZBW
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| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Abschlussarbeit Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
Dinges & Frick
2015
|
| Schriftenreihe: | B.I.T.online
Innovativ ; 54 |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Klappentext Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | Innovationspreis 2015 |
| Beschreibung: | 150 S. Ill., graph. Darst. |
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| adam_text | Kommunikationsguerilla und Guerilla Marketing sind Guerilla-Anwendungen, die
durch unkonventionelle und originelle Maßnahmen die Wahrnehmungsmuster des
Alltags durcheinanderbringen, um Aufmerksamkeit in ihrer jeweiligen Zielgruppe
zu generieren.
Während beide Bewegungen völlig unterschiedliche Ziele verfolgen, greifen sie
dabei jedoch auf ähnliche Methoden zurück. Erfolgreiche Unternehmen und
Organisationen setzen auf Guerilla Marketing, um Kunden für ihre Produkte und
Services zu begeistern.
Bibliotheken, die immer mit knappen Etats kämpfen, können Guerilla Marketing
nutzen, um mehr Aufmerksamkeit bei Kunden zu gewinnen.
In dem Buch werden beide Guerilla-Bewegungen vorgestellt, miteinander
verglichen und Arbeiten des Kommunikationsguerilleros Banksy analysiert, um aus
den Erkenntnissen zum einen Guerilla-Konzepte für die Zentralbibliothek für
Wirtschaftswissenschaften (ZBW) auszuarbeiten und zum anderen Bibliotheken mit
Best-Practice-Beispielen, Ideen und Empfehlungen für den Einsatz unkonven-
tioneller, kreativer, aufsehenerregender und kostengünstiger Guerilla Marketing-
Aktionen in die Lage zu versetzen, trotz knapper Budgets eine große
Aufmerksamkeit in den anvisierten Zielgruppen zu generieren.
10
Inhaltsverzeichnis
Vorwort 5
Danksagung 8
Abstract 9
Inhaltsverzeichnis 10
Abbildungsverzeichnis 13
Tabellenverzeichnis 14
Abkürzungsverzeichnis 14
1. Einleitung 15
1.1 Fragestellung 16
1.2 Zielsetzung 16
1.3 Stand der Forschung 16
1.4 Methodisches Vorgehen und Aufbau der Arbeit 17
2. Guerilla 20
2.1 Herkunft des Begriffs Guerilla 20
2.2 Übertragung des Begriffs Guerilla 21
2.2.1 Guerilla Gardening 21
2.2.2 Guerilla Knitting 21
2.2.3 Guerilla Marketing 21
2.2.4 Guerilla-Recruiting 21
2.2.5 Guerilla-Stores 22
2.2.6 Kommunikationsguerilla 22
2.2.7 Fazit 22
3. Kommunikationsguerilla 23
3.1 Begriffsentwicklung und Definition 23
3.2 Methoden der Kommunikationsguerilla 24
3.2.1 Erfindung 24
3.2.2 Camouflage 25
3.23 Fake 26
3.2.4 Subversive Affirmation 27
3.2.5 Collage und Montage 28
3.2.6 Entwendung und Umdeutung 28
3.3 Fazit 29
4. Banksy 31
4.1 Street Art 31
4.1.1 Stencils 32
4.1.2 Sticker und Päckchen-Aufkleber 32
Inhalt
11
4.1.3 Installation 33
4.1.4 Paste-up 33
4.1.5 Cut out 33
4.1.6 Kreidezeichnung 34
4.1.7 Murals 34
4.2 Banksys Lebenslauf 34
4.3 Banksys Karriere 35
4.4 Banksy - Analyse ausgewählter Werke 37
4.4.1 „Flower Chucker (vor 2000) 38
4.4.2 McDonalds is stealing our children (London, 2004) 41
4.4.3 „Very little helps (London, 2008) 43
4.4.4 „Barcode-Leopard (Manchester, 2002) 46
4.4.5 „Rock with marker pen (British Museum London, 2005) 49
4.4.6 „Girl and soldier (Bethlehem, 2007) 52
4.4.7 „Better Out Than In (New York, 2013) 54
4.4.8 Fazit 59
5. Grundlagen des Guerilla Marketing 63
5.1 Historie des Guerilla Marketing 63
5.2 Definition Guerilla Marketing 65
5.3 Voraussetzungen 67
5.4 Begriffsabgrenzung zum Marketing 68
5.5 Guerilla Marketing-Techniken 70
5.5.1 Eindringen 70
5.5.2 Transformation 72
5.5.3 Installation 75
5.5.4 Täuschung 75
5.5.5 Infiltration 77
5.5.6 Empfindungen 78
5.5.7 Interaktion 80
5.6 Guerilla-Marketing-Instrumente 82
5.6.1 Sensation Marketing 83
5.6.1.1 Charakterisierung 83
5.6.1.2 Ziele 84
5.6.1.3 Praxisbeispiele aus der Wirtschaft 84
5.6.2 Ambient Media 86
5.6.2.1 Charakterisierung 87
5.6.2.2 Ziele 88
5.6.2.3 Praxisbeispiele aus der Wirtschaft 88
5.6.3 Ambush Marketing 90
5.6.3.1 Charakterisierung 90
5.6.3.2 Ziele 91
12
INHALT
5.633 Praxisbeispiel „Go Heinrich Go (Nike) 92
5.6.4 Viral Marketing 94
5.6.4.1 Charakterisierung 94
5.Ó.4.2 Ziele 96
5.6.4.3 Praxisbeispiel „The Blair Witch Project 97
5.7 Chancen und Risiken von Guerilla-Aktionen 98
5.8 Fazit 100
6. Guerilla Marketing in Bibliotheken 107
6.1 Methoden 107
6.2 Rechercheergebnisse 107
7. Guerilla Marketing für die ZBW 110
7.1 Die ZBW 110
7.2 Der Marketingplan der ZBW 111
7.2.1 Situationsanalyse 111
7.2.2 Zielsetzung 112
7.3 Was ist eine Marke? 112
7.4 Markensteuerrad ¿er ZBW 113
7.5 Guerilla-Konzepte für die ZBW 115
7.5.1 Guerilla-Konzept „Information overflow 117
7.5.2 Guerilla-Konzept „Frag ZBW -Stencil 119
7.5.3 Guerilla-Konzept „Aushang Lernort ZBW 121
7.5.4 Guerilla-Konzept „EconDesk 123
8. Zusammenfassung und Ausblick 128
Quellen- und Literaturverzeichnis 134
Anhang 145
Anhang I: Werkliste Banksy 145
Anhang II: Recherche Guerilla Marketing (Schlag-/ Stichwörter) 147
Anhang III: Bundesländer, Semester, Nationalität, Geschlecht, Studienfach 148
Anhang IV: Aushang Lernort ZBW 150
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| spelling | Hagen, Florian Verfasser aut Guerilla-Anwendungen in Bibliotheken was können Bibliotheken vom Guerilla-Künstler Banksy für ihr Marketing lernen? : Konzeptstudie zur Anwendung von Guerilla Marketing für die ZBW vorgelegt von Florian Hagen Wiesbaden Dinges & Frick 2015 150 S. Ill., graph. Darst. txt rdacontent n rdamedia nc rdacarrier B.I.T.online : Innovativ 54 Innovationspreis 2015 Zugl.: Hamburg, Hochsch. für Angewandte Wissenschaften, Bachelorarbeit, 2014 Banksy 1974- (DE-588)131787225 gnd rswk-swf Streetart (DE-588)7581172-8 gnd rswk-swf Kommunikation (DE-588)4031883-7 gnd rswk-swf Guerilla Marketing (DE-588)7614005-2 gnd rswk-swf Bibliothek (DE-588)4006439-6 gnd rswk-swf Rezeption (DE-588)4049716-1 gnd rswk-swf (DE-588)4113937-9 Hochschulschrift gnd-content Banksy 1974- (DE-588)131787225 p Streetart (DE-588)7581172-8 s Rezeption (DE-588)4049716-1 s Bibliothek (DE-588)4006439-6 s Kommunikation (DE-588)4031883-7 s Guerilla Marketing (DE-588)7614005-2 s DE-604 B.I.T.online Innovativ ; 54 (DE-604)BV013495620 54 Digitalisierung UB Augsburg - ADAM Catalogue Enrichment application/pdf http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=028074017&sequence=000005&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA Klappentext Digitalisierung UB Augsburg - ADAM Catalogue Enrichment application/pdf http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=028074017&sequence=000006&line_number=0002&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA Inhaltsverzeichnis |
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