Verfügbarkeit: Die Abwägungs- und Ableitungskriterien im Werberecht

Die Abwägungs- und Ableitungskriterien im Werberecht: eine rechtssystematische Analyse

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Bibliographische Detailangaben
1. Verfasser:	Hoffmann, Raphael (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Hamburg Verlag Dr. Kovač 2015
Schriftenreihe:	Studienreihe Wirtschaftsrechtliche Forschungsergebnisse Band 193
Schlagworte:	Persönlichkeitsrecht Äußerung Werbung Abwägung Meinungsfreiheit Kriterium Rechtsverletzung Wettbewerbsrecht Deutschland Testwerbung redaktionelle Werbung vergleichende Werbung Nachahmung Lauterkeitsrecht Werberecht
Online-Zugang:	Ausführliche Beschreibung Inhaltsverzeichnis
Beschreibung:	XXVII, 91 Seiten Illustrationen
ISBN:	9783830084815 3830084811

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adam_text	INHALTSVERZEICHNIS 1. EINLEITUNG 1 A) ZIEL DER ARBEIT 1 B) THEMATISCHE EINFUEHRUNG 2 I. AUSGANGSPUNKT: MEINUNGSFREIHEIT 2 II. ABWAEGUNG: WETTBEWERBSRECHT 4 III. SONDERFALL MENSCHENWUERDE 6 IV. ABWAEGUNG: PERSOENLICHKEITSRECHT 7 C) THEMATISCHE ABGRENZUNG 8 D) STRUKTUR DER ARBEIT 10 2. SYSTEMATISIERUNG GEWERBLICH MOTIVIERTER AEUSSERUNGEN 13 A) AUSGANGSPUNKT: KOMMUNIKATIONSTHEORIE 13 B) SYSTEMATISIERUNGSSCHEMA: TOPOI 14 C) DIFFERENZIERUNG: AKTUELLE WERBETOPOI 16 D) ZWISCHENFAZIT 20 3. DAS PRODUKT ALS AEUSSERUNGSGEGENSTAND 21 A) DAS PRODUKT ALS AEUSSERUNGSGEGENSTAND 21 B) WERBETECHNISCHER FUNKTIONSHINTERGRUND 21 I. VERSTECKTES NACHAHMEN (FUNKTIONSWERBUNG) 21 II. REDAKTIONELL ORIENTIERTE WERBUNG (FUNKTIONSWERBUNG) 22 III. ABENTEUERWERBUNG (ERLEBNISWERBUNG) 22 IV. TESTWERBUNG (QUALITAETSWERBUNG) 23 C) WETTBEWERBSRECHTLICHE SCHUTZINTERESSEN 24 I. VERBRAUCHERSCHUTZ 24 I. INTERESSE AN ZUTREFFENDER INFORMATION 24 II. INTERESSE AN AUSSAGEKRAEFTIGER INFORMATION 25 III. INTERESSE AN ZURECHENBARER INFORMATION 26 II. MITBEWERBERSCHUTZ 27 I. INTERESSE AN ZUTREFFENDER INFORMATION 27 II. INTERESSE AN ZURECHENBARER INFORMATION 28 D) ABWAEGUNGSKRITERIEN 29 I. EXKURS: SYSTEM DER LAUTERKEITSRECHTLICHEN SCHUTZZWECKE 29 II. VERSTECKTES NACHAHMEN 31 III. REDAKTIONELL ORIENTIERTE WERBUNG 33 IV. ABENTEUERWERBUNG 36 V. TESTWERBUNG 38 E) ZWISCHENFAZIT 40 XIII HTTP://D-NB.INFO/1071482084 4. DER MITBEWERBER ALS AEUSSERUNGSGEGENSTAND 41 A) DER MITBEWERBER ALS AEUSSERUNGSGEGENSTAND 41 B) WERBETECHNISCHER FUNKTIONSHINTERGRUND 41 I. EXPLIZITES VERGLEICHEN (WETTBEWERBSWERBUNG) 41 II. OFFENSICHTLICHES NACHAHMEN (WETTBEWERBSWERBUNG) 43 III. ANSCHWAERZUNG BZW. HERABSETZUNG (IMAGEWERBUNG) 43 C) WETTBEWERBSRECHTLICHE SCHUTZINTERESSEN 44 I. EXKURS: LAUTERKEITSRECHTLICHE MITBEWERBERBEGRIFFE 44 II. MITBEWERBERSCHUTZ 45 I. INTERESSE AN MASSVOLLER INFORMATION 46 II. INTERESSE AN ANGEMESSENER INFORMATION 46 III. INTERESSE AN ZUTREFFENDER INFORMATION 47 III. VERBRAUCHERSCHUTZ 48 I. INTERESSE AN AUSSAGEKRAEFTIGER INFORMATION 48 II. INTERESSE AN NACHVOLLZIEHBARER INFORMATION 48 III. INTERESSE AN ZUTREFFENDER INFORMATION 49 D) ABWAEGUNGSKRITERIEN 50 I. EXPLIZITES VERGLEICHEN 50 II. OFFENSICHTLICHES NACHAHMEN 52 III. ANSCHWAERZUNG BZW. HERABSETZUNG 54 E) ZWISCHENFAZIT 57 5. DER MENSCH ALS AEUSSERUNGSGEGENSTAND 59 A) DER MENSCH ALS AEUSSERUNGSGEGENSTAND 59 B) WERBETECHNISCHER FUNKTIONSHINTERGRUND 60 I. SCHOCKWERBUNG (IMAGEWERBUNG) 60 II. LIFESTYLEWERBUNG (ERLEBNISWERBUNG) 61 III. HUMORWERBUNG (ERLEBNISWERBUNG) 61 C) WETTBEWERBSRECHTLICHE SCHUTZINTERESSEN 62 D) ABLEITUNGSKRITERIEN 64 I. EXKURS: WANDEL IN DER RECHTSPRECHUNG ZUR IMAGEWERBUNG 64 II. SCHOCKWERBUNG 66 III. LIFESTYLEWERBUNG 68 IV. HUMORWERBUNG 69 E) ZWISCHENFAZIT 71 6. DER PROMINENTE ALS AEUSSERUNGSGEGENSTAND 73 A) DER PROMINENTE ALS AEUSSERUNGSGEGENSTAND 73 B) WERBETECHNISCHER FUNKTIONSHINTERGRUND 74 I. PROMINENZWERBUNG (QUALITAETSWERBUNG) 74 II. HUMORWERBUNG (ERLEBNISWERBUNG) 75 C) PERSOENLICHKEITSRECHTLICHE SCHUTZINTERESSEN 76 I. LIFESTYLE-PROMINENTE 76 XIV I. INTERESSE AN DISKURSRELEVANTER INFORMATION 76 II. INTERESSE AN MASSVOLLER INFORMATION 78 II. POLITIKER 78 I. INTERESSE AN DISTANZHALTIGER INFORMATION 78 D) ABWAEGUNGSKRITERIEN 80 I. EXKURS: IDEELLE INTERESSEN UND VERMOEGENSINTERESSEN 80 II. PROMINENZWERBUNG 81 III. HUMORWERBUNG 83 E) ZWISCHENFAZIT 86 7. ZUSAMMENFASSUNG 87 XV
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