Verfügbarkeit: Konsumentenverhalten

Konsumentenverhalten: Basis für Kommunikation und Markenführung

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Bibliographische Detailangaben
Weitere Verfasser:	Heidel, Bernhard 1955- (HerausgeberIn), Teichert, Thorsten 1963- (HerausgeberIn)
Format:	Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Hamburg New-Business-Verl. 2015
Ausgabe:	1. Aufl.
Schriftenreihe:	Transfer, Werbeforschung & Praxis : [Sonderbd.]
Schlagworte:	Verbraucherverhalten Unsewn / adhesive bound Konsument Marketing Forschung Werbung Wirtschaftswissenschaft Aufsatzsammlung
Online-Zugang:	Inhaltstext Inhaltsverzeichnis
Beschreibung:	Literaturangaben
Beschreibung:	XVII, 314 S. Ill., graph. Darst. 30 cm, 1000 g
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adam_text	KAPITEL 1: METHODOLOGISCHE EINFUEHRUNG METHODEN DIE KUNST DER FRAGEBOGENERSTELLUNG AM BEISPIEL DER KONSTRUKTION VON SKALEN MARKETING MEASUREMENT REVOLUTION: C-OAR-SE TO REPLACE PSYCHOME- TRICS KAPITEL 2: AKTIVIERTHEIT / INVOLVEMENT PRAXIS WAHRNEHMUNG VON WERBUNG UND KONSEQUENZEN FUER ENTSCHEIDUNGEN IM BEREICH DER WERBUNG BANNER BLINDNESS - EIN PSYCHOLOGISCHER ERKLAERUNGSVERSUCH METHODEN AULREGEND IST ANREGEND! BEDEUTUNG UND MESSUNG DER AKTIVIERUNG AM POINT-OF-SALE KAPITEL 3: GEFUEHLE / EMOTIONEN PRAXIS MIT EMOTIONAL MAPPING AMBIENT-MEDIA MESSEN UND STEUERN COLOUR & EMOTION - DIE EMOTIONALITAET VON FARBEN ERFOLGREICH FUER MAR KETING- UND KOMMUNIKATIONSAKTIVITAETEN NUTZEN DER EINFLUSS VON HUMOR AUF EFFIZIENTE KOMMUNIKATION IN SOZIALEN ME DIEN AM BEISPIEL FACEBOOK B-TO-B-EXKURS MODERNE MARKENFUEHRUNG IM INDUSTRIEGUETERSEKTOR METHODEN WERBEEFFIZIENZ OPTIMIEREN MIT FACIAL CODING KAPITEL 4: WISSEN / KOGNITION PRAXIS DIE SCHLUESSELBILDKOMMUNIKATION ALS ERFOLGSFAKTOR FUER DIE MARKENFUEH RUNG PLACEBOS IM MARKETING STEREOTYPISCHE DARSTELLUNGEN DER FRAU IN DER PRINTWERBUNG ACTIONS SPEAK LOUDER THAN WORDS: STARKE MARKEN DURCH MOTORISCHE MARKENHANDLUNGEN MAYERHOFER, WOLFGANG 2 ROSSITER, JOHN R. 5 LACHMANN, ULRICH 14 SAUERLAND, MARTIN; KRAJEWSKI, 18 JAREK GROEPPEL-KLEIN, ANDREA 27 HUTTER, KATHARINA 36 BARTH, PATRICK; MALAVAL, 43 JACQUELINE GRIESE, KAI-MICHAEL; G-] KUMBRUCK, CHRISTEL; STEIERL, ALISSA WILDING, ULLRICH GQ DENEKE, THOMAS 66 LANGER, THOMAS 72 FELL, ANJA 7G SPICKO, GERLINDE; RESCH, DORIS 86 LANGNER, TOBIAS; FISCHER, 94 ALEXANDER HTTP://D-NB.INFO/1069591297 KAPITEL 5: MOTIVE / BEDUERFNISSE PRAXIS PSYCHOLOGIE DES STORYTELLINGS - WIE KANN WERBUNG UNSERE MEIST UNBE- WUSSTEN WUENSCHE UND BEDUERFNISSE ERREICHEN? METHODEN ZEIG MIR, WAS DU KAUFST UND ICH SAGE DIR, WER DU BIST! ERFAHRUNGEN MIT ONLINE UND OFFLINE FOKUSGRUPPEN DON'T KILL THE FOCUS GROUPS: GRUPPENDISKUSSIONEN ALS TEIL VON MIXED METHODS-ANSAETZEN IN DER MARKETINGFORSCHUNG KAPITEL 6: EINSTELLUNGEN / IMAGES PRAXIS EINFLUSS DES HERKUNFTSLANDES - DER COUNTRY-OF-ORIGIN-EFFEKT SELBSTIMAGE UND FREMDIMAGE VON NATIONEN B-TO-B-EXKURS MARKENARCHITEKTURSTRATEGIE IM B-TO-B-BEREICH AM BEISPIEL MAGNA INTERNATIONAL METHODEN VISUALISIERUNG VON AEHNLICHKEITSURTEILEN ZU UNTERNEHMEN UND MARKEN INTERPRETATION VON AEHNLICHKEITSURTEILEN VERDICHTUNG VON INFORMATION KAPITEL 7: WERTE / NORMEN PRAXIS MARKENFIIHRUNG AUF DER BASIS VON WERTHALTUNGEN DIE WUNDERSAME WELT INTERKULTURELLER WERTE B-TO-B-EXKURS CSR BASIERTE MARKENFUEHRUNG FUER B-TO-B-MAERKTE: EIN MODELLVORSCHLAG METHODEN SOZIALE ERWUENSCHTHEIT IN ONLINE-PANELS SOMMER, RUDOLF MAYERHOFER, WOLFGANG MAYERHOFER, WOLFGANG KOSCHEL, KAY-VOLKER; KUEHN, THOMAS MAYERHOFER, WOLFGANG 120 MAYERHOFER, WOLFGANG 124 STREBINGER, ANDREAS *\| 2SS KEUSCH, FLORIAN 134 KEUSCH, FLORIAN 136 KEUSCH, FLORIAN 138 FRANZEN, OTTMAR; HOPF, "J L\L\ NORBERT; STRACK, MICHA STREBINGER, ANDREAS 150 BAUMGARTH, CARSTEN; -J BINCKEBANCK, LARS MAYERHOFER, WOLFGANG -J Q2 102 107 110 112 KAPITEL 8: LEBENSSTILE / PERSOENLICHKEIT PRAXIS DER EINSATZ PROMINENTER PRODUKTBEFUERWORTER IN DER WERBUNG - EINE EMPIRISCHE STUDIE ALTERSKOHORTEN UND VERBRAUCHERVERHALTEN - DIE ROLLE DER SUBJEKTIVEN ALTERSIDENTITAET METHODEN GRUPPIERUNG VON MARKEN UND UNTERNEHMEN ZU MARKTSEGMENTEN GRUPPIERUNG VON PERSONEN ZU MARKTSEGMENTEN BESCHREIBUNG VON KONSUMENTENGRUPPEN ANHAND MEHRERER MERKMALE MARKTSEGMENTIERUNG MITTELS CHAID UND LOGISTISCHER REGRESSION KAPITEL 9: INFORMATIONSERWERB PRAXIS MULTISENSUALES MARKETING: MARKEN MIT ALLEN SINNEN ERLEBBAR MACHEN DREIDIMENSIONALE KOMMUNIKATION AM POS: DIE WIRKUNG KONGRUENT UND KONSISTENT GESTALTETER PRODUKTE, REGALE UND SHOP-IN-SHOP-SYSTEME METHODEN PRINTWERBUNG: DER ERSTE EINDRUCK ZAEHLT! DAS TACHISTOSKOP ALS WERBEFOR- SCHUNGSINSTRUMENT VAMPIRE IN DER WERBUNG: DIE BEDEUTUNG DER BLICKREGISTRIERUNG FUER DIE WERBEWIRKUNGSMESSUNG KAPITEL 10: INFORMATIONSVERARBEITUNG UND -SPEICHERUNG PRAXIS THE POWER OF PAGE: WIRKUNGSPOTENZIALE VON FESTBILD UND BEWEGTBILD MERE EXPOSURE - NEUE BEWEISE FUER EIN ALTES PHAENOMEN? METHODEN THE AIM EXPERIENCE: FUENF JAHRE EFFIZIENTE WERBEWIRKUNGSMESSUNG MIT DEM AD IMPACT MONITOR KAPITEL 11: ENTSCHEIDEN PRAXIS MARKENPRAEFERENZEN BEI LEBENSMITTELN B-TO-B-EXKURS DAS BUYING CENTER DES KUNDEN - EIN FALLBEISPIEL AUS DER OESTERREICHI SCHEN VERPACKUNGSINDUSTRIE REISINGER, HERIBERT; 166 MAYERHOFER, WOLFGANG; MILCHRAM-PINTER, MELANIE ENKE, MARGIT; SOM, BOJAN XIB KEUSCH, FLORIAN 179 KEUSCH, FLORIAN 182 KEUSCH, FLORIAN 185 KEUSCH, FLORIAN 188 KILIAN, KARSTEN 196 HEIDEL, BERNHARD; HOFMANN, 204 ANDREAS HEIN, MARINA; SCHWEIGER, 211 GUENTER; EBNER, ULRIKE HOFER, NATALIE; KLAGHOFER, 221 KATHRIN DAHLEM, STEFAN 228 MAYERHOFER, WOLFGANG 233 HALLEMANN, MICHAEL 235 MAYERHOFER, WOLFGANG 242 KOECHER-SCHULZ, BARBARA 246 METHODEN ERFOLGSPROGNOSE BEI NEUPRODUKTEN MIF DER CHANCE-METHODE CONJOINT ANALYSE - DATENERHEBUNG CONJOINT ANALYSE - AUSWERTUNG UND INTERPRETATION KAPITEL 12: NACHKAUFVERHALTEN PRAXIS OEKONOMISCHE WERBEWIRKUNG: REALES KAUFVERHALTEN ALS BEURTEILUNGS MASSSTAB FUER DEN WERBEERFOLG MANAGEMENT VON MARKENERFAHRUNGEN MIT DEM GFK MEDIA EFFICIENCY PANEL PRAEDIKTIONS-MONITORING AM POS: ADRESSIERUNG VON SHOPPER-UNZUFRIE- DENHEIT DURCH FRUEHINDIKATOREN METHODEN STRUKTURGLEICHUNGSMODELLE - VERFAHREN ZUR ANALYSE KOMPLEXER WIR KUNGSZUSAMMENHAENGE FISCHER, BETTINA; HEIDEL, 252 BERNHARD; HOFMANN, ANDREAS KEUSCH, FLORIAN 259 KEUSCH, FLORIAN 261 LITZENROTH, HEINRICH A. 264 ADLWARTH, WOLFANG; TILLMANNS, 278 CHRISTOPH CAPONE, MICHAEL J.; TEICHERT, 285 THORSTEN GATTERER, SANDRA 291
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Verfügbarkeit

Beschreibung

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Exemplar 1	ausleihbar Verfügbar Bestellen

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