Verfügbarkeit: Entrepreneurial Marketing

Entrepreneurial Marketing: Besonderheiten, Aufgaben und Lösungsansätze für Gründungsunternehmen

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Bibliographische Detailangaben
Weitere Verfasser:	Freiling, Jörg 1964- (HerausgeberIn), Kollmann, Tobias 1970- (HerausgeberIn)
Format:	Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Wiesbaden Springer Fachmedien 2015
Ausgabe:	2., vollst. überarb. und erw. Aufl.
Schlagworte:	Entrepreneurship Marketing Unternehmensgründung Aufsatzsammlung
Online-Zugang:	Inhaltstext Inhaltsverzeichnis
Beschreibung:	XVIII, 627 S. graph. Darst. 240 mm x 168 mm
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adam_text	INHALTSVERZEICHNIS IX INHALTSVERZEICHNIS TEIL I: EINLEITUNG JOERG FREILING UND TOBIAS KOLLMANN BESONDERHEITEN UND AUSGESTALTUNGSRQOEGLICHKEITEN 3 TEIL II: ENTREPRENEURIAL MARKETING: DIE THEORIEZUGAENGE JOERG FREILING DIE THEORETISCHEN GRUNDLAGEN DES ENTREPRENEURIAL MARKETINGS 27 TOBIAS KOLLMANN UND ANDREAS KUCKERTZ IMPLIKATIONEN DES MARKET-BASED-VIEW FUER DAS ENTREPRENEURIAL MARKETING 51 JOERG FREILING DIE RESSOURCENBASIERTE SICHTWEISE DES ENTREPRENEURIAL MARKETINGS 67 TEIL III: ENTREPRENEURIAL MARKETING: DIE ZIELGRUPPEN MICHAEL J. FALLGATTER, SIEGRUN BRINK UND FRANZISKA STELZER ENTREPRENEURIAL MARKETING UND ORGANISATIONALE LEGITIMATION 87 CHRISTOPH MUELLER, CHRISTINA NAHR-ETTL UND ROMY MOELLER KUNDENSEGMENTIERUNG ALS KERNAUFGABE 103 ANN-KRISTIN ACHLEITNER, PETER HEISTER UND WOLFGANG SPIESS-KNASS KAPITALEINWERBUNG AUS SICHT EINES SOZIALUNTERNEHMENS 121 TEIL IV: ENTREPRENEURIAL MARKETING: DIE GRUENDUNGSTYPEN JOERG FREILING DIE BESONDERHEITEN DES GRUENDUNGSMARKETINGS VON DIENSTLEISTUNGSUNTERNEHMEN 137 TOBIAS KOLLMANN, CHRISTINA SUCKOW UND ANIKA PESCHL DIE BESONDERHEITEN DES GRUENDUNGSMARKETINGS FUER INTERNET-UNTERNEHMEN 155 TEIL V: ENTREPRENEURIAL MARKETING: DIE GRUENDUNGSPHASEN MARIO GEISSLER UND CORNELIA ZANGER OPPORTUNITIES UND OPPORTUNITY RECOGNITION ALS AUFGABE DES GRUENDUNGSMARKETINGS .179 MARTIN G. MOEHRLE IDEENEXPLORATION UND -BEWERTUNG IM RAHMEN DER GRUENDUNGSPLANUNG 199 HTTP://D-NB.INFO/1069001740 X INHALTSVERZEICHNIS BERND W. WIRTZ UND MARINA MERMANN ENTWICKLUNG VON GESCHAEFTSMODELLEN 217 MARTIN GERSCH, CHRISTIAN GOEKE UND JANINA SUNDERMEIER DIE GESCHAEFTSSYSTEMENTWICKLUNG IN DER VORMARKTPHASE 243 PETER WITT IDEENFORMULIERUNG IN BUSINESSPLAENEN 263 KLAUS BACKHAUS GESCHAEFTSTYPENWAHL IM B2B-BEREICH 277 JUTTA EMES UND MARC GRUBER DIE IDEENUMSETZUNG IM RAHMEN VON MARKTEINTRITTSSTRATEGIEN 299 FRANZ-RUDOLF ESCH, ALEXANDER FISCHER UND MANUELA MICHEL DIE IDEENUMSETZUNG IM RAHMEN DER MARKTPOSITIONIERUNG 321 ERICH J. SCHWARZ, INES KRAJGER UND RITA DUMMER PROZESSE DER GESCHAEFTSMODELL- UND PRODUKTENTWICKLUNG IN GRUENDUNGS- UND JUNG UNTERNEHMEN 339 TEIL VI: ENTREPRENEURIAL MARKETING: DIE HANDLUNGSEBENEN JOST ADLER UND ANDREAS KLEIN MARKTFORSCHUNG ALS AUFGABE FUER GRUENDUNGSUNTERNEHMEN 361 CARSTEN BAUMGARTH MARKTSEGMENTIERUNG FUER GRUNDUNGSUNTERNEHMEN (ENTREPRENEURIAL SEGMENTING) 393 EVA-MARIA SCHOBERT, XENIA-ISABEL POPPE UND HARALD PECHLANER SOZIALES KAPITAL UND NETZWERKE ALS KOMPETENZ DES GRUENDUNGSUNTERNEHMENS 407 MICHAEL EHRET ENTREPRENEURIAL CUSTOMER RELATIONSHIP MANAGEMENT 433 FRANK JACOB UND JANE S. OGUACHUBA TRANSAKTIONSBEZOGENES MARKETING FUER GRUENDUNGSUNTERNEHMEN 449 TEIL VII: ENTREPRENEURIAL MARKETING ASSETS CHRISTOPH BURMANN, RICO PIEHLER, MICHAEL SCHADE UND CORINNA S. BECKMANN IDENTITAET UND MARKE IM ENTREPRENEURIAL MARKETING 473 MICHAEL BERNECKER SOCIAL MEDIA MARKETING ALS ASSET FUER EXISTENZGRUENDER 501 JENS POEPPELBUSS UND MICHAEL BUR AM ORDE MARKET INTELLIGENCE FUER E-COMMERCE-GRUENDUNGSUNTERNEHMEN 517 INHALTSVERZEICHNIS XI TEIL VIII: ENTREPRENEURIAL MARKETING: DIE INSTRUMENTE MANFRED BRUHN KOMMUNIKATIONSPOLITIK FUER GRUENDUNGSUNTERNEHMEN 543 GUENTER SPECHT VERTRIEB IN GRUENDUNGSUNTERNEHMEN. 569 MARTIN RECKENFELDERBAEUMER DIE PREIS- UND KONTRAHIERUNGSPOLITIK FUER GRUENDUNGSUNTERNEHMEN - ENTREPRENEURIAL CONTRACTING 593 TEIL IX: AUSBLICK JOERG FREILING UND TOBIAS KOLLMANN THESEN ZUR ENTWICKLUNG DES ENTREPRENEURIAL MARKETINGS IN WISSENSCHAFT UND PRAXIS 617
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