Werbung auf der Couch: warum Werbung Märchen braucht
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| Veröffentlicht: |
Freiburg ; Basel ; Wien
Herder
[2015]
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EINLEITUNG
WARUM UNS DIE WERBUNG MAERCHEN ERZAEHLEN MUSS 9 ES
WAR EINMAL FUER JEDERMANN 11 O WERBUNG AUF DER COUCH 13
KAPITEL 1: WERBUNG UBERALL?
WIE DIE WERBUNG UNSEREN ALLTAG PRAEGT
VON DER WERBUNG LASSE ICH MICH NICHT BEEINFLUSSEN 17
WIR KOENNEN NICHT NICHT WERBEN 20 O DAS AELTESTE GEWERBE DER
WELT 21 O DIE EIGENE HAUT ZU MARKTE TRAGEN 23 O HEIMLICHE
WERBER KIRCHE UND POLITIK 25 O WERBUNG AN JEDER ECKE 32
KAPITEL 2: DIE SEELE DER MAERCHEN UND WARUM WIR SIE
ZUM LEBEN BRAUCHEN
STERBEN MAERCHEN AUS? 35 O WARUM WIR DIE MAERCHEN VER
DRAENGEN 36 O DES MAERCHENS NEUE KLEIDER 39 O DIE PSYCHO
LOGIE DER MAERCHEN 43
KAPITEL 3: WAS WERBUNG UND MAERCHEN
GEMEINSAM HABEN
WERBE-STALKING NERVT 51 O MAERCHENANALOGE PRINZIPIEN IN DER
WERBUNG 52
I SPIEGLEIN, SPIEGLEIN AN DER WAND - SICH EINEN REIM
MACHEN MIT JINGLES UND CLAIMS
WARUM UNS HARIBO FROH MACHT 56 COME IN AND FIND OUT -
WIE WIR ZU UNS FINDEN 57 DAS IST NICHT LUSTIG, ABER FUNNY -
DER EMST DES LEBENS 60 O OHRWUERMER UND JINGLES 61
II MAGISCHE VERWANDLUNGEN
WARUM WERBUNG NICHT REALISTISCH SEIN MUSS 64 O DA WERD'
ICH ZUR DIVA - EIN ANDERER WERDEN 66 O DEN NAGEL AUF DEN
KOPF GETROFFEN: FANTASTISCHES HEIMWERKEN 69 O TEDDYBAEREN,
HTTP://D-NB.INFO/1063204666
LILA KUEHE UND DER TIGER IM TANK - MAGISCHE VERWANDLUNGS
SYMBOLE 71 O VON CHARMANTEN UND KUSCHELIGEN BAEREN. 71 O
. VON ZARTEN LILA KUEHEN. 74 O.
UND DEM TIGER IM TANK 77
O WIE GLAUBWUERDIG IST DIE GLAUBWUERDIGKEIT? 79 WENN DIE
MAGIE ENTZAUBERT WIRD: DIE
KASTRATION DES WEIHNACHTS
MANNES 80
III
DIE GESCHICHTEN DER HELDEN 82
HELDENMYTHOS ALS WERBEVORBILD 82 O MIT AXT GEGEN ANGST
SCHWEISS 85 O MIT DAVE GEGEN DIE DIKTATE DER SCHOENHEIT 88 O
MIT SMART GEGEN GROSS 91 O DAVID GEGEN GOLIATH: VERGLEI
CHENDE WERBUNG 93 O NO MORE HEROES ANYMORE 94
IV FASZINATION DES BOESEN 95
VOM SINN DES BOESEN IN MAERCHEN UND WERBUNG 98 O AUS
TREIBUNG DES BOESEN DURCH ZALANDO 102 O SCHWARZ-MALEREI BEI
HORNBACH 106 O DIE DUNKLE SEITE DER STADT - JAEGERMEISTER UND
HONDA 108 O DIE ERLOESUNG VON DEM BOESEN: KESSELCHIPS 111 O
ES GIBT NICHTS GUTES, AUSSER MAN TUT ES - ODER. DER PSYCHO
PATH IN UNS 113
V DIE KRAFT DER MAGISCHEN DREI 118
ALLER GUTEN DINGE SIND DREI 118 FLOTTER FLIRT MIT DEM
DREIER BEI HENFCEM-SEKT
122 O ALS DAS WUENSCHEN NOCH GEHOL
FEN HAT 125 O DREIMAL SINGEN, DREIMAL SAGEN, IM TAKT SCHLA
GEN: SINALCO, CHIO UND DA, DA, DA 128 O COVERN,
WIEDERHOLEN UND SICH LUSTIG MACHEN 130
VI HAPPY BIS ANS ENDE ALLER TAGE 134
SCHADENFREUDE BEIM UNVERGESSLICHEN ROLO-ELEFANTEN 136 O
FROEHLICHE GEILHEIT BEI EDEKA 138 O GELD ALLEIN MACHT NICHT
HAPPY 140 KEINE
FALSCHEN VERSPRECHUNGEN, SONDERN DAS
BLAUE VOM HIMMEL 142
VII
MAERCHENHAFT BERUEHRT - WIE WERBUNG WIRKLICH
FUNKTIONIERT
145
KAPITEL 4: WER MIT WEM?
WELCHE MAERCHENPRINZIPIEN EIGNEN SICH
FLLR WELCHE PRODUKTBEREICHE? 147
I DIE BEARBEITUNG DES BOESEN 148
DER KAMPF GEGEN DEN SCHMUTZ 149 O MONSTER HUNTING
UND SYMPATHY FOR THE DEVIL 151
II DAS MESSEN DER HELDEN: AUTOS UND SPIELE 153
POTENZ(IAL), AUTOMOBILITAET UND UNVERWUNDBARKEIT 153 O
SPIELE-HUNGER UND SEELENNAHRUNG 158
III
SCHOEPFIINGSWAHN UND VERWANDLUNGSMAGIE: KOSMETIK
UND ENERGIE 161
IV GLUECKLICHER ABSCHLUSS: VERSICHERUNGEN 164
V QUAL DER WAHL, DAS MASS DER DINGE UND DIE
WAHRSCHEINLICH LAENGSTE PRALINE DER WELT 167
VI EIN REIM IST DAS BESTE REZEPT 169
VII SO KLAPPT'S AUCH MIT DER WERBUNG 174
KAPITEL 5: WERTVOLLE WERBUNG - WIE AUS SEX, DRUGS
AND ROCK'N'ROLL RICEBOOK, VEGANISMUS UND
HELENE FISCHER WURDE 177
I DIE FAERBUNG DES (ZEIT-)CEISTES 177
II VON DER INDIVIDUALISIERUNG ZUM KONTROLLZWANG 178
SILBERNER INDIVIDUALISIERUNGS- UND ALLMACHTSTREND DER
1990ER 179 BLAU UND BRAUN IST DAS LEBEN SEIT 9/11 182 O
DIE WEISSE LEICHTIGKEIT DES SEINS 183 SCHWARZE KRISE:
MORALISIERUNGS- UND KONTROLLTREND 184
III HEUTE: STEIGERUNG DER ALLMACHT DURCH FREIWILLIGE
BESCHRAENKUNG 187
FACEBOOK: KOMMUNIKATION ZWISCHEN DIKTATUR UND FREIHEIT
188 O DIE ENTSALAMISIERUNG DER GESELLSCHAFT 190 O LUFT
ANHALTEN UND DURCH 191
IV DENN SIE WISSEN NICHT, WAS SIE TUN 193
DER SUIZID VON MARLBORO UND CAMEL:
DON'T BE A MAYBE 194
V WIE UNS DIE WERBUNG GLUECKLICH MACHT
BIS ANS ENDE UNSERER TAGE
197
KAPITEL 6: LUST AUF MAER?
200
JUENGERE ZIELGRUPPEN - DER TRAUM VON DER EWIGEN JUNGEND
200 O PRINT WIRKT: BEWEGENDE PLAKATE STATT LAUFENDER BILDER
203 O NEHMT DEN ONLINEM DIE WERBUNG WEG 205 O SYM
PATHISCH, PRAKTISCH, GUT? 208 O SEX SEILS? 209 O SCHLUSS MIT
LUSTIG: WITZLOSE WERBUNG? 212
KAPITEL 7: TIPPS FUER WERBEMACHER, WERBEGUCKER
UND MAERCHENLIEBHABER 216
FUER WERBETREIBENDE: 216 1. WISSEN, WAS MAN TUT 216 O
2. MUT ZUM MAERCHEN 217 O 3. GEDULD HABEN UND DABEI
BLEIBEN 217 O FUER WERBEGUCKER UND MAERCHENLIEBHABER 218 O
1. LOBEN HILFT - MECKERN KAUM 218 O 2. WERBEN FUER DIE
MAERCHEN 218 O 3. WERBUNG ANDERS SEHEN 219
BERUEHRT
220
ANMERKUNGEN
LITERATURVERZEICHNIS
221
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