Verfügbarkeit: PR hält, was Werbung verspricht

PR hält, was Werbung verspricht: der PR-Effekt für erfolgreiche Marken und Produkte

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Bibliographische Detailangaben
1. Verfasser:	Krupica, Sigrid (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Wien Echomedia-Buchverl. 2015
Schlagworte:	Öffentlichkeitsarbeit Produktmarketing Sewn
Online-Zugang:	Inhaltstext Ausführliche Beschreibung Inhaltsverzeichnis
Beschreibung:	Literaturangaben
Beschreibung:	192 S. Ill., graph. Darst. 22 cm
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adam_text	INHALT VORWORT WALTER ZINGGL (IP OESTERREICH) 6 VORWORT GABRIELE STANEK (OEMG] 9 EINLEITUNG SIGRID KRUPICA 11 TEIL 1: MAGIE ODER KALKUEL - WAS IST DRAN AM MYTHOS MARKE? 1. MODERNE MARKENWELTEN 1 5 2. LEUCHTTUERME IM KONSUM-MEER - MARKEN MIT STRAHLKRAFT ENTWICKELN UND ERHALTEN 24 3. STRATEGISCHE MARKENPFLEGE: VERTRAUEN SCHAFFEN MIT MARKEN- UND PRODUKT-PR 28 TEIL 2: EXPERTENBEITRAEGE UND FALLBEISPIELE USCHI MAYER, NORTHERN LIGHTS COMMUNICATIONS: MARKENESSENZ: WIE BRAND PR DIE MARKE STAERKT. ODER: DER UNSICHTBARE TEIL DES EISBERGS 55 MPPR UND JOURNALISMUS: EIN SPANNUNGSGELADENES VERHAELTNIS. WAS SAGT DIE WISSENSCHAFT? EIN GESPRAECH MIT PROF. DR. PETER SZYSZKA, HOCHSCHULE HANNOVER 70 MEDIENARBEIT: WIE VIEL PRODUKT UND MARKE VERTRAEGT EINE PRESSEMITTEILUNG? PLUS: INTERVIEW MIT JOURNALISTIN KARIN SCHNEGDAR, KRONEN ZEITUNG 79 HTTP://D-NB.INFO/106484409X VERENA STANGLAUER, FREIE JOURNALISTIN: FASHION PR - MADE IN ITALY: PROFESSIONELLE MARKENKOMMUNIKATION FUER MODE-BRANDS PLUS: INTERVIEW MIT BARBARA GROTTO, HEAD OF MARKETING & COMMUNICATIONS @ GAS 85 ELISABETH TOTSCHNIG, GRAYLING AUSTRIA: FACEBOOK IST KEINE STRATEGIE MARKENFUEHRUNG IN EINER DIGITALISIERTEN WELT 104 HEIDI HAUER, MONDELEZ INTERNATIONAL: SCHOKOLADE MIT GUTEM GEWISSEN?! MODERNE NACHHALTIGKEITSARBEIT AM BEISPIEL VON MONDELEZ INTERNATIONAL UND MILKA 119 IRMGARD ZIRKLER, WORTWEIT: WIE STARKE MARKEN SCHREIBEN: VON DER VERSTAENDLICHKEIT ZUM CHARAKTERISTISCHEN SPRACHSTIL VISUALISIERUNG: MARKEN UND PRODUKTE BILDLICH IN SZENE SETZEN. DIE SELEKTIONSKRITERIEN DER MEDIEN INTERVIEW MIT YVONNE DELLIN-SONNBERGER, BILDCHEFIN VERLAGSGRUPPE NEWS S. NETWORLD.AT MICHAEL MUELLNER, BUERO WIEN - INSZENIERTE KOMMUNIKATION MARKETING GMBH: EVENT ALS TOOL DER MARKENINSZENIERUNG DIE KUNST DES FESTEFEIERNS - ZWISCHEN HANDWERK UND FINGERSPITZENGEFUEHL 163 LITERATURVERZEICHNIS 176 DIE AUTORIN 179 PRODUKTE UND MARKEN BILDLICH IN SZENE SETZEN 1 80 134 152
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