Entrepreneurial Marketing: Besonderheiten, Aufgaben und Lösungsansätze für Gründungsunternehmen
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| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
Springer Gabler
2015
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| adam_text | ENTREPRENEURIAL MARKETING
/ FREILING, JOERG
: 2015
ABSTRACT / INHALTSTEXT
„ENTREPRENEURIAL MARKETING“ PRAESENTIERT DIE SPEZIELLEN
MOEGLICHKEITEN UND ANFORDERUNGEN FUER GRUENDER, GRUENDUNGSINTERESSIERTE
UND STUDIERENDE AN EINE MARKTORIENTIERTE UNTERNEHMENSFUEHRUNG UND
VERMITTELT AUF DIESE ZIELGRUPPE ZUGESCHNITTENE EMPFEHLUNGEN. RENOMMIERTE
PERSOENLICHKEITEN AN DER SCHNITTSTELLE VON MARKETING,
INNOVATIONSMANAGEMENT UND ENTREPRENEURSHIP ENTWICKELN SPEZIFISCHE
ANSAETZE DES GRUENDUNGSMARKETINGS UND BAUEN DAMIT EIN ERSTES
RAHMENGERUEST FUER EIN „ENTREPRENEURIAL MARKETING“ AUF. NEU IN DER
2. AUFLAGE ALLE BEITRAEGE WURDEN GRUNDLEGEND UEBERARBEITET UND UM
AKTUELLE ENTWICKLUNGEN ERWEITERT. NEU HINZUGEKOMMEN SIND AUSFUEHRUNGEN
ZU GESCHAEFTSMODELLEN, DEM ZU WAEHLENDEN GESCHAEFTSTYP UND ZUM
OPPORTUNITY-KONZEPT. EIN GANZ NEUER TEIL DES BUCHES WIDMET SICH DEN
MARKETING ASSETS: DER BEDEUTUNG VON MARKEN, DER KATEGORIE „SOZIALES
KAPITAL“ UND EINER GRUENDUNGSGERECHTEN MARKET INTELLIGENCE-LOESUNG.
DER INHALT ENTREPRENEURIAL MARKETING: DIE THEORIEZUGAENGE DIE
ZIELGRUPPEN DIE GRUENDUNGSTYPEN DIE GRUENDUNGSPHASEN DIE HANDLUNGSEBENEN
ENTREPRENEURIAL MARKETING ASSETS DIE INSTRUMENTE DIE HERAUSGEBER PROF.
DR. JOERG FREILING IST INHABER DES LEHRSTUHLS FUER MITTELSTAND,
EXISTENZGRUENDUNG UND ENTREPRENEURSHIP (LEMEX) AN DER UNIVERSITAET
BREMEN. PROF. DR. TOBIAS KOLLMANN IST INHABER DES LEHRSTUHLS FUER BWL
UND WIRTSCHAFTSINFORMATIK, INSBESONDERE E-BUSINESS UND
E-ENTREPRENEURSHIP AN DER UNIVERSITAET DUISBURG-ESSEN, CAMPUS ESSEN
DIESES SCHRIFTSTUECK WURDE MASCHINELL ERZEUGT.
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