Verfügbarkeit: Praxis des PR-Managements

Praxis des PR-Managements: Strategien - Instrumente - Anwendung

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Bibliographische Detailangaben
Weitere Verfasser:	Lies, Jan 1970- (HerausgeberIn)
Format:	Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Wiesbaden Springer Gabler 2015
Schriftenreihe:	FOM-Edition
Schlagworte:	Öffentlichkeitsarbeit Aufsatzsammlung
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adam_text	SDIFAAFLTSWERZEKFAINOES 1 ZENTRALE PR-BEGRIFFE UND -AUFGABEN 1 1.1 ARCHITEKTUR ZENTRALER KOMMUNIKATIONSBEGRIFFE 2 JAN LIES 1.2 AUFGABENFELDER DER PR 8 JAN LIES 1.3 CORPORATE COMMUNICATIONS VS. MARKETINGKOMMUNIKATION 12 JAN LIES 1.4 BEDEUTUNG VON PR ALS MANAGEMENTFUNKTION: PRAKTISCH UND THEORETISCH . 17 JAN LIES 1.5 PR-UND KOMMUNIKATIONSMANAGEMENT - ANFORDERUNGEN 23 JAN LIES LITERATUR 25 2 PUBLIC RELATIONS ALS MEDIENARBEIT 29 2.1 MEDIA RELATIONS 30 MARKUS KIEFER, UND JAN LIES 2.2 UMFRAGEN ALS INSTRUMENT VON MEDIA RELATIONS 37 MICHAEL BILRKER 2.3 BRANCHEN-, FACH- UND PUBLIKUMS-PR 45 JAN LIES 2.4 CORPORATE PUBLISHING 50 CHRISTINA VAIH-BAUR 2.5 CORPORATE PUBLISHING - MITARBEITERZEITSCHRIFT 54 MICHAEL KLEINJOHANN UND JAN LIES LITERATUR 62 3 PUBLIC RELATIONS ALS ONLINEKOMMUNIKATION 65 3.1 DIE ONLINEKOMMUNIKATION ALS NEUE MEDIENARBEIT 66 JAN LIES 3.2 ONLINEKOMMUNIKATION - SOCIAL MEDIA 69 RALF SPILLER VII HTTP://D-NB.INFO/1063205638 VIII INHALTSVERZEICHNIS 3.3 ONLINEKOMMUNIKATION - WEB 2.0 74 JAN LIES 3.4 ONLINEKOMMUNIKATION - BUERGELJOURNALISMUS 82 MICHAEL KLEINJOHANN UND JAN LIES LITERATUR 87 4 PUBLIC RELATIONS ALS EVENTMANAGEMENT 91 4.1 VERANSTALTUNGSKOMMUNIKATION - PR-EVENTS 92 JAN LIES UND CHRISTINA VAIH-BAUR 4.2 VERANSTALTUNGSKOMMUNIKATION - AMBUSHING 100 JAN LIES 4.3 VERANSTALTUNGSKOMMUNIKATION - SMART- UND FLASHMOBBING 106 JAN LIES LITERATUR 108 5 PUBLIC RELATIONS ALS INTERNE KOMMUNIKATION 111 5.1 ZIELE, TEILBEREICHE UND AUFGABEN DER INTERNEN KOMMUNIKATION 112 JAN LIES 5.2 INTERNE KOMMUNIKATION - ALS TEIL DER (STRATEGISCHEN) FUEHRUNG 118 JAN LIES 5.3 INTERNE KOMMUNIKATION - VISION UND LEITBILD 125 JAN LIES 5.4 INTERNE KOMMUNIKATION - ALS INFORMATIONSPFLICHT 128 JAN LIES 5.5 INTERNE KOMMUNIKATION-ALS'MIKROPOLITIK 131 JAN LIES 5.6 INTERNE KOMMUNIKATION - ALS PROZESSKOMMUNIKATION 136 JAN LIES 5.7 INTERNE KOMMUNIKATION - UND WISSENSMANAGEMENT 140 JAN LIES LITERATUR 144 6 PUBLIC RELATIONS ALS INTERNATIONALE KOMMUNIKATION 147 6.1 INTERNATIONALE KOMMUNIKATION ALS STANDARDISIERUNGSPROBLEM 148 JAN LIES 6.2 INTERNATIONALE KOMMUNIKATION - ALS POLITISCHE UND KULTURELLE GRENZEN . 151 JAN LIES 6.3 INTERNATIONALE KOMMUNIKATION - NATION BRANDING UND DESTINATION MARKETING 157 JAN LIES 6.4 INTERNATIONALE KOMMUNIKATION - THEORIERAHMEN 163 JAN LIES LITERATUR 166 INHALTSVERZEICHNIS IX 7 PUBLIC RELATIONS ALS POLITISCHE KOMMUNIKATION 169 7.1 POLITISCHE KOMMUNIKATION - ALS LOBBYISMUS UND PUBLIC AFFAIRS 170 JAN LIES 7.2 POLITISCHE KOMMUNIKATION - ALS POLITISCHES MARKETING 175 JAN LIES 7.3 POLITISCHE KOMMUNIKATION - ALS SPIN DOCTORING 179 JAN LIES 7.4 POLITISCHE KOMMUNIKATION - ALS GRASSROOTING UND ASTROTURFING 180 JAN LIES 7.5 POLITISCHE KOMMUNIKATION - ALS VERMITTLUNGSPROZESS 183 JAN LIES LITERATUR 188 8 DISZIPLINEN DER PR 191 8.1 OEFFENTLICHKEITSARBEIT 192 JAN LIES 8.2 PRODUKT-PR 197 CHRISTINA VAIH-BAUR 8.3 PERSONEN-PR 201 JAN LIES 8.4 INVESTOR RELATIONS 207 JAN LIES UND CHRISTINA VAIH-BAUR 8.5 SPONSORING UND MAEZENATENTUM 215 JAN LIES LITERATUR 219 9 ANLASSBEZOGENE PR 221 9.1 CHANGE COMMUNICATIONS 222 JAN LIES UND BEATRIX PALT 9.2 PERSOENLICHKEITSABHAENGIGE CHANGE COMMUNICATION 232 BEATRIX PALT 9.3 CHANGE COMMUNICATIONS - PROJECT-BRANDING 239 JAN LIES 9.4 KRISENKOMMUNIKATION UND -PRAEVENTION 248 JAN LIES 9.5 KONFLIKTMANAGEMENT UND MEDIATION 256 JAN LIES 9.6 ISSUES MANAGEMENT 264 JAN LIES LITERATUR 268 X INHALTSVERZEICHNIS 10 RISIKOKOMMUNIKATION 271 10.1 RISIKOKOMMUNIKATION - RISIKOTYPEN 272 CHRISTIAN SCHICHA 10.2 RISIKOKOMMUNIKATION - UNTERNEHMERISCHE UND GESELLSCHAFTLICHE AUFGABE 278 JAN LIES 10.3 RISIKOKOMMUNIKATION - SKANDALISIERUNG VON MISSSTAENDEN 287 JAN LIES 10.4 RISIKOKOMMUNIKATION - WHISTLEBLOWING 291 JAN LIES 10.5 JURISTISCHE KOMMUNIKATION (LITIGATION PUBLIC RELATIONS) 297 JAN LIES LITERATUR 302 11 STRATEGISCHE PR-ANSAETZE 305 11.1 MARKENKOMMUNIKATION 306 JAN LIES 11.2 KAMPAGNE 312 JAN LIES 11.3 STAKEHOLDER-MANAGEMENT 320 JAN LIES 11.4 STAKEHOLDER - ALS UMKEHR DES MANAGEMENTPROZESSES? 324 JAN LIES 11.5 STAKEHOLDER UND MARKETING 327 JAN LIES 11.6 INTEGRIERTE KOMMUNIKATION 332 JAN LIES 11.7 CORPORATE IDENTITY 341 JAN LIES 11.8 CORPORATE IDENTITY - HERITAGE COMMUNICATION 348 JAN LIES LITERATUR 354 12 KOMMUNIKATIONSKONZEPT UND -STRATEGIE 357 12.1 KOMMUNIKATIONSKONZEPT UND -BRIEFING 358 JAN LIES 12.2 KOMMUNIKATIONSKONZEPT UND -STRATEGIE 363 JAN LIES 12.3 KOMMUNIKATIONSSTRATEGIE - INTEGRIERTE ANALYSE 377 JAN LIES 12.4 KOMMUNIKATIONSSTRATEGIE - INTERNE ANALYSE (LEISTUNGSANGEBOT) 384 JAN LIES INHALTSVERZEICHNIS XI 12.5 KOMMUNIKATIONSSTRATEGIE - INTERNE ANALYSE (LEISTUNGSWAHMEHMUNG) . 392 JAN LIES 12.6 KONUNUNIKATIONSSTRATEGIE - EXTERNE ANALYSE (MARKT) 402 JAN LIES 12.7 KOMMUNIKATIONSSTRATEGIE - EXTERNE ANALYSE (KUNDEN) 414 JAN LIES 12.8 KOMMUNIKATIONSSTRATEGIE - EXTERNE ANALYSE (UMFELD) 416 JAN LIES LITERATUR 422 13 PR-NAHE KOMMUNIKATIONSDISZIPLINEN 425 13.1 MARKETING 426 JAN LIES UND CHRISTINA VAIH-BAUR 13.2 CONTENT MARKETING 429 MICHAEL BURKER 13.3 WERBUNG 445 JAN LIES UND CHRISTINA VAIH-BAUR 13.4 WERBUNG-ADVERTORIAL 453 JAN LIES UND MICHAEL KLEINJOHANN LITERATUR 457 14 SINNE UND GESTALTUNG ALS PR-KOMPETENZEN 461 14.1 MULTISENSUELLE MARKENFILHRUNG 462 CHRISTINA VAIH-BAUR 14.2 GESTALTUNG ALS PR-KOMPETENZ 467 CHRISTOF BREIDENICH UND RALF SPILIER 14.3 CORPORATE DESIGN ALS IDENTITAETSSTIFTER 474 CHRISTOF BREIDENICH UND HANS SCHEURER 14.4 BILDKOMMUNIKATION 480 CHRISTIAN SCHICHA UND CHRISTINA VAIH-BAUR 14.5 VERPACKUNG 489 CHRISTINA VAIH-BAUR 14.6 KREATIVITAETSTECHNIKEN UND PR-MANAGEMENT 493 JAN LIES LITERATUR 499 15 UNTERNEHMENSKULTUR UND PUBLIC RELATIONS 503 15.1 UNTERNEHMENSKULTUR 504 JAN LIES 15.2 DIVERSITY MANAGEMENT UND PUBLIC RELATIONS 508 JAN LIES XII INHALTSVERZEICHNIS 15.3 UNTERNEHMENSETHIK UND KODIZES 514 CHRISTIAN SCHICHA 15.4 UNTERNEHMENSKULTUR UND ETHIK 522 MICHAEL KLEINJOHANN UND JAN LIES 15.5 UNTERNEHMENSKULTUR UND ETHIK - AUCH EINE FRAGE DER RECHTSFORM 528 JAN LIES 15.6 UNTERNEHMENSKULTUR UND ETHIK - INTEGRITAETSSTRATEGIEN 533 JAN LIES 15.7 INNOVATION UND PUBLIC RELATIONS 542 JAN LIES LITERATUR 548 DER HERAUSGEBER 551 DIE AUTOREN 553 SACHVERZEICHNIS 555
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