Gesellschaftspolitische Meinungsäußerungen in der Werbung: ein Rechtsvergleich zwischen deutschem und US-amerikanischem Recht
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| Veröffentlicht: |
Baden-Baden
Nomos
2015
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| Schriftenreihe: | Schriften zum geistigen Eigentum und zum Wettbewerbsrecht
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| adam_text | INHALTSVERZEICHNIS
VORWORT 3
INHALTSVERZEICHNIS 5
ABKUERZUNGSVERZEICHNIS 11
A. EINLEITEND: DIE ENTSCHEIDUNG *RUECKTRITT DES FINANZMINISTERS 15
I. SACHVERHALT 15
II. DIE ENTSCHEIDUNGEN DER VORINSTANZEN 16
III. DIE ENTSCHEIDUNG DES BGH 16
IV. ZUM VERGLEICH: DIE ENTSCHEIDUNGEN *ZERKNITTERTE
ZIGARETTENSCHACHTEL , *SCHAU MAL, DIETER UND *LIZENZGEBUEHR
FUER JOSCHKA FISCHER 17
V. GANG DER UNTERSUCHUNG 20
B. GESELLSCHAFTSPOLITISCHE MEINUNGSAEUSSERUNGEN UND PROMINENZ 23
I. BEGRIFFSERLAEUTERUNGEN 23
1. MEINUNGSAEUSSERUNGEN 23
A) BEGRIFFSERLAEUTERUNG UND GRUNDRECHTSSCHUTZ 23
B) DER SCHUTZ KOMMERZIELLER MEINUNGSAEUSSERUNGEN 25
2. GESELLSCHAFTSPOLITISCH 26
A) DAS GESELLSCHAFTLICHE MOMENT 26
B) DAS POLITISCHE MOMENT 27
AA) POLICY, POLITICS UND POLITY 27
BB) POLITIK IM ENGEREN UND IM WEITEREN SINN 29
C) SCHLUSSFOLGERUNGEN UND ERGEBNIS 30
3. PROMINENZ 31
II. DIE INDIVIDUELLE UND DIE SOZIALE FUNKTION
GESELLSCHAFTSPOLITISCHER MEINUNGSAEUSSERUNGEN IM MEDIALEN
WIRKUNGSKREIS 33
1. MEDIALER RAHMEN 33
A) DIE AUFGABE DER MEDIEN 34
7
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INHALTSVERZEICHNIS
B) DIE AUFGABE DER MEDIEN IM SPANNUNGSFELD VON
OEKONOMISCHEN UND PUBLIZISTISCHEN EINFLUESSEN 37
2. DIE INDIVIDUELLE FUNKTION 40
A) DIE ENTFALTUNG DER PERSOENLICHKEIT DURCH EIGENE
MEINUNGSAEUSSERUNGEN 40
B) DIE EIGENE MEINUNG ALS HEMMSCHWELLE INDIVIDUELLER
ENTFALTUNG 42
3. DIE SOZIALE FUNKTION 45
A) DER GESELLSCHAFTLICHE MEINUNGSSTROM ALS URSACHE UND
KONTROLLE POLITISCHER ENTSCHEIDUNGEN 45
B) DER EINFLUSS DER POLITIK AUF DIE OEFFENTLICHE
MEINUNGSBILDUNG 48
III. DIE FUNKTION GESELLSCHAFTSPOLITISCHER INHALTE IN DER WERBUNG 49
1. GRUNDSAETZLICHES ZUR WERBUNG 49
A) REICHWEITE DES BEGRIFFS 49
B) WERBEWIRKUNG - WERBEERFOLG - KONSUM 51
C) MEDIENSPEZIFISCHE BESONDERHEITEN 59
AA) PRINTMEDIEN 59
(1) CHARAKTERISTIKA 59
(2) GESETZLICHE GRENZEN 61
BB) RUNDFUNK 65
(1) CHARAKTERISTIKA 65
(2) GESETZLICHE GRENZEN 67
D) WERBUNG ALS DEFINITIONSMACHT UEBER FORM UND INHALT
DER MEDIEN 68
2. KOMMERZIELLE WERBUNG 70
A) VERBINDUNG ZWISCHEN PERSOENLICHKEITSMERKMAL UND
PRODUKTAUSSAGE 70
AA) LEITBILDWERBUNG 73
BB) MERCHANDISING 75
CC) BLICKFANGWERBUNG 77
B) WERBUNG MIT DEM ABBILD VON POLITIKERN 78
C) WERBUNG MIT GESELLSCHAFTSPOLITISCHEM AUSSAGEGEHALT 79
3. INSTITUTIONELLE WERBUNG 81
A) IM FOKUS: PARTEIENWERBUNG 82
B) PERSONALISIERUNG, PROVOKATION UND PRODUKTION 84
C) § 7 ABS. 8 RSTV 87
4. ERGEBNIS 88
C. ZUM ANTAGONISMUS VON PERSOENLICHKEITSRECHT UND WERBUNG 89
I. VERMOEGENSRECHTLICHE INTERESSEN AN DER PERSOENLICHKEIT 89
8
INHALTSVERZEICHNIS
1. KOMMERZIELLE RECHTSWIRKLICHKEIT 90
2. PERSOENLICHKEITSBEZOGENE WIRTSCHAFTSOBJEKTE 91
3. WERT DER PERSOENLICHKEIT 96
II. DAS PERSOENLICHKEITSRECHT ALS SCHUTZINSTRUMENT VOR
KOMMERZIALISIERUNG 98
1. ALLGEMEINES PERSOENLICHKEITSRECHT 98
A) VERFASSUNGSRECHTLICHE GEWAEHRLEISTUNG 99
B) EINFACHGESETZLICHE FIXIERUNG 100
2. BESONDERE PERSOENLICHKEITSRECHTE 103
A) INSBESONDERE: DAS RECHT AM EIGENEN BILD 103
B) DAS RECHT AM EIGENEN NAMEN 107
C) DAS VERHAELTNIS DER BESONDEREN PERSOENLICHKEITSRECHTE
ZUM ALLGEMEINEN PERSOENLICHKEITSRECHT 109
3. BESONDERE SCHUTZADRESSATEN 111
A) DAS ALLGEMEINE PERSOENLICHKEITSRECHT DER JURISTISCHEN
PERSON 111
B) DAS ALLGEMEINE PERSOENLICHKEITSRECHT SONSTIGER
PERSONENVEREINIGUNGEN 113
4. DIE KOMMERZIELLE NATUR DES ALLGEMEINEN
PERSOENLICHKEITSRECHTS 114
A) PROGRESSIVE ZIVILGERICHTLICHE ENTSCHEIDUNGEN 115
B) KOMMERZIELLE BESONDERHEITEN 118
AA) PROMINENTE UND POLITISCHE PERSONA 118
BB) ART. 66 GG 122
CC) DIE FRAGE DER VERWERTBARKEIT 124
(1) MONISTISCHES ODER DUALISTISCHES
STRUKTURMODELL? 124
(2) DER GEDANKE DER LIZENZVERGABE 127
C) KOMMERZIALISIERUNG UND MORAL 129
5. RECHTSFOLGEN DER VERLETZUNG DES ALLGEMEINEN
ZIVILRECHTLICHEN PERSOENLICHKEITSRECHTS 131
A) DER SCHUTZ IDEELLER INTERESSEN IM UEBERBLICK 132
B) DER SCHUTZ MATERIELLER INTERESSEN 133
AA) QUERSCHNITT ESSENZIELLER ANSPRUECHE 133
BB) DAS ERFORDERNIS DER VERMARKTUNGSVERGANGENHEIT,
VERMARKTUNGSBEREITSCHAFT UND
VERMARKTUNGSFAHIGKEIT 136
C) DIE GRENZEN DES PERSOENLICHKEITSSCHUTZES DURCH
BERECHTIGTE INTERESSEN DES WERBENDEN - KONFLIKTLOESUNG
DURCH ABWAEGUNG 140
AA) KONKURRIERENDE GRUNDRECHTSPOSITIONEN 141
(1) DIE MEINUNGSFREIHEIT IN DER ABWAEGUNG 142
9
INHALTSVERZEICHNIS
(A) SATIRE 143
(B) GESELLSCHAFTSPOLITISCHER GEHALT 148
(C) DIE EINGRIFFSINTENSITAET UNTER
BERUECKSICHTIGUNG DES VERHAELTNISSES ZWISCHEN
PERSOENLICHKEITSBEDINGTER WERBEWIRKUNG UND
MEINUNGSAEUSSERUNGSGEHALT
151
(D) ERGEBNIS 154
(2) DIE PRESSEFREIHEIT 155
(3) DIE KUNSTFREIHEIT 158
(4) ERGEBNIS 159
BB) DIE WAHRNEHMUNG BERECHTIGTER INTERESSEN
I.S.D. § 193 STGB 160
D) ERGEBNIS 161
D. GESELLSCHAFTSPOLITISCHE MEINUNGSAEUSSERUNGEN ALS RECHTFERTIGUNG FUER
DIE UNAUTORISIERTE VERWENDUNG VON PERSOENLICHKEITSMERKMALEN 165
I. WERBUNG MIT GESELLSCHAFTSPOLITISCHEM GEHALT: DIE ENTSCHEIDUNG
*RUECKTRITT DES FINANZMINISTERS 165
1. ZUM GESELLSCHAFTSPOLITISCHEN MOMENT 165
2. STELLUNGNAHMEN IN DER LITERATUR 166
A) WERBEEFFEKT KRAFT ORIGINELLEM BEZUG ZUM
ZEITGESCHICHTLICHEN GESCHEHEN 167
B) UNTERORDNUNG DES PERSOENLICHKEITSSCHUTZES UEBER DIE
HINTERTUER DER MEINUNGSFREIHEIT 168
C) STAERKE DES MEINUNGSAEUSSERUNGSELEMENTS 169
D) BEWERTUNGSMASSSTAEBE FUER DIE GRENZEN KOMMERZIELLER
SATIRE 170
E) MISSGLUECKTE ABWAEGUNG MANGELS GRADUELLER
EINSTUFUNGEN - DIE ABHAENGIGKEIT DER
PERSOENLICHKEITSVERWERTUNG VON EINEM
GESELLSCHAFTSPOLITISCHEN EREIGNIS
171
F) DOMINANZ DES POLITISCH-AESTHETISCHEN 173
G) GLEICHWERTIG GRUNDRECHTLICH GESICHERTE WERTE? 174
3. EIGENE STELLUNGNAHME 175
A) DER GESELLSCHAFTSPOLITISCHE GEHALT IM FOKUS DES
BGH 175
AA) DIE BERUECKSICHTIGUNG DES WERBEZWECKS ALS
SCHWERPUNKT 176
BB) DER AUFMERKSAMKEITSWERT ALS ENTSCHEIDENDER
FAKTOR ] 79
10
INHALTSVERZEICHNIS
B) UEBERBEWERTUNG DER MEINUNGSRELEVANZ SATIRISCHER
WERBUNG 180
4. ERGEBNIS 183
II. WERBUNG OHNE GESELLSCHAFTSPOLITISCHEN GEHALT 184
1. *ZERKNITTERTE ZIGARETTENSCHACHTEL 184
2. *SCHAU MAL, DIETER 187
3. *LIZENZGEBUEHR FUER JOSCHKA FISCHER 188
III. DIE VERBINDUNGEN VON MEINUNGSAEUSSERUNG,
GESELLSCHAFTSPOLITISCHEM EREIGNIS UND PERSOENLICHKEITSMERKMAL
UNTEREINANDER
188
1. VERKNUEPFUNG ZWISCHEN DEM GESELLSCHAFTSPOLITISCHEN
EREIGNIS UND DEM PERSOENLICHKEITSTRAEGER 189
2. INHALTLICHE AUSEINANDERSETZUNG MIT DEM
GESELLSCHAFTSPOLITISCHEN EREIGNIS 190
3. EINFLUSS DES *GESELLSCHAFTSPOLITISCHEN 192
4. DER SACHLICHE ZUSAMMENHANG IM UWG A.F. 192
A) INHALTLICHE ERFASSUNG DES GEDANKENS DES SACHLICHEN
ZUSAMMENHANGS 193
B) UEBERTRAGBARKEIT AUF DIE VERBINDUNG ZWISCHEN
GESELLSCHAFTSPOLITISCHER MEINUNGSAEUSSERUNG UND
PERSOENLICHKEITSMERKMAL
195
C) PARALLELE ZUM FALL LAFONTAINE: DIE UNLAUTERKEIT VON
WERBEMASSNAHMEN MIT DER DURCHGESTRICHENEN KARIKATUR
EINES EHEMALIGEN FINANZMINISTERS 198
5. KRITERIEN DER EIGENWERBUNG DER PRESSE 201
6. ERGEBNIS 202
IV. RECHTSPOLITISCHE ERWAEGUNGEN 203
V. ERGEBNIS 205
E. WERBUNG UND PERSOENLICHKEITSSCHUTZ IM US-AMERIKANISCHEN RECHT
207
I. DAS AMERIKANISCHE RECHTSSYSTEM IM UEBERBLICK 207
II. IM VERGLEICH: WERBUNG IN DEN USA 208
1. KULTURELLER HINTERGRUND 209
2. PROMINENTE IN DER WERBUNG 210
3. GESELLSCHAFTSPOLITISCHEINHALTE 211
III. DAS RIGHT OF PUBLICITY 213
1. DIE HISTORISCHE ENTWICKLUNG DES PERSOENLICHKEITSSCHUTZES
IN DEN USA 213
A) DAS RIGHT OF PRIVACY 213
11
INHALTSVERZEICHNIS
B) DAS SPANNUNGSVERHAELTNIS ZWISCHEN DEM RIGHT OF
PRIVACY UND PROMINENZ 215
C) VOM RIGHT OF PRIVACY ZUM RIGHT OF PUBLICITY 216
2. CHARAKTERISTIKA DES RIGHT OF PUBLICITY 217
A) RECHTSQUELLEN 218
B) RECHTSINHABER 219
C) GESCHUETZTE IDENTITAETSMERKMALE 220
D) DAS *RIGHT OF FREE SPEECH ALS VERFASSUNGSRECHTLICHE
SCHRANKE 222
D) DIE VERWERTBARKEIT VON PERSOENLICHKEITSMERKMALEN 224
AA) UEBERTRAGBARKEIT 225
BB) DAS VERHAELTNIS ZUM RIGHT OF PRIVACY, EIN
DUALISTISCHES 226
3. RECHTSFOLGEN DER VERLETZUNG DES RIGHT OF PUBLICITY 227
A) SCHADENSERSATZ 227
B) UNTERLASSUNG 229
4. ERGAENZENDER SCHUTZ DURCH SECTION 43 (A) LANHAM ACT 230
IV. ELEMENTE ZUR RECHTFERTIGUNG EINES EINGRIFFS IN DAS RIGHT OF
PUBLICITY? 231
1. GESELLSCHAFTSPOLITISCHE MEINUNGSAEUSSERUNGEN 232
A) DER FALL *RUDY GIULIANI 232
B) DER *MANTEL OEFFENTLICHEN INTERESSES 238
C) DIE VERFUEGBARKEIT ALTERNATIVER
KOMMUNIKATIONSFORMEN 239
2. DIE VERBINDUNG VON *POLITICAL SPEECH UND *COMMERCIAL
SPEECH IN DER WERBUNG 242
3. DER *DIRECT CONNECTION TEST 244
4. WERBUNG MIT SATIRISCHEM GEHALT 246
5. ERGEBNIS 248
F. SYNOPSE 249
I. KOMMERZIELLER PERSOENLICHKEITSSCHUTZ 249
II. KOMMERZIELLE MEINUNGSAEUSSERUNGEN 251
1. PRIVILEGIERUNG GESELLSCHAFTSPOLITISCHER AEUSSERUNGEN 252
2. PRIVILEGIERUNG SATIRISCHER AEUSSERUNGEN 253
3. PRIVILEGIERUNG DURCH INHALTLICHE VERKNUEPFUNGEN 255
III. ZUSAMMENFASSENDE WUERDIGUNG 256
LITERATURVERZEICHNIS 259
12
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