Marktforschung: Methodische Grundlagen und praktische Anwendung
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| Format: | Elektronisch E-Book |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
Gabler Verlag
1977
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| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | FLA01 FHN01 Volltext |
| Beschreibung: | Die vorliegende Arbeit entstand aus dem Bedürfnis nach einem modernen Lehrbuch, das Studierenden und Wirtschaftspraktikern eine geschlossene, alle wesentlichen Aspekte der Marktforschung umfassende Darstellung bietet. Es soll in die Lage versetzen, konkrete Aufgabenstellungen zu erarbeiten und erfolgreich zu lösen. Deshalb wurden auf eine gute Systematik und klare Formulierungen besonderer Wert gelegt, und auch versucht, unter Verzicht auf unausgereifte oder auch nur winzige Teilaspekte berührende Forschungsansätze gleichsam das zentrale, gesicherte Wissen darzulegen. Diese Selbstbescheidung findet ihren Niederschlag auch im Quellenapparat, der nur uns wesentlich erscheinende Publikationen umfaßt. Nach Kapiteln geordnet findet der Leser darüber hinaus einige Standardwerke angegeben. Die Arbeit ist in drei große Abschnitte gegliedert. Teil 1 enthält unter der Überschrift "Die Rolle der Information im Marketing" grundlegende Ausführungen über Bedeutung, Struktur und Steuerung der Informationsprozesse im Absatzbereich sowie die maßgebendsten Gesichtspunkte zur Planung und Durchführung der Informationsgewinnung. Teil 2 umfaßt die "Methoden der Marktforschung". Im einzelnen werden die zahlreichen traditionellen und modernen Erhebungsinstrumente vorgestellt und ihre Anlage und Wirkungsweise erläutert. Ein weiterer großer Abschnitt erstreckt sich auf die Datenauswertung, angefangen bei den einfachen statistischen Analysen bis hin zu den in der Praxis mittlerweile gängigen multivariaten Verfahren |
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