High-Tech-Marketing in kleinen und mittleren Unternehmen:
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| Format: | Elektronisch E-Book |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
Deutscher Universitätsverlag
1999
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| Ausgabe: | Gabler Edition Wissenschaft |
| Schriftenreihe: | Gabler Edition Wissenschaft
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| Online-Zugang: | Volltext |
| Beschreibung: | Kleine und mittlere Unternehmen aus den High-Tech-Branchen bringen nicht selten Innovationen hervor, die "am Markt vorbei" entwickelt wurden. Gerade für diese oft finanziell schwächeren Unternehmen kann schon ein einzelnes erfolgloses Entwicklungsprojekt die Gefährdung der Existenz bedeuten. Christian Zentgraf stellt den Ablauf der Neuproduktentwicklung als integrierten Prozess dar und berücksichtigt dabei insbesondere die eingeschränkten Ressourcen von kleinen und mittleren Unternehmen. Dieser Entwicklungsprozess beginnt bereits mit der strategischen Orientierung hinsichtlich des Wettbewerbs, der verwendeten Technologien und der Bedeutung des Marketings, beinhaltet aber auch die Phase der Verbreitung von Innovationen am Markt. Der Autor weist empirisch nach, dass Unternehmen, die eine klare Markt- und Technologieorientierung verfolgen, sich gegenüber ihren Mitbewerbern behaupten |
| Beschreibung: | 1 Online-Ressource (XXI, 272 S.) |
| ISBN: | 9783663085430 9783824467914 |
| DOI: | 10.1007/978-3-663-08543-0 |
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| spelling | Zentgraf, Christian Verfasser aut High-Tech-Marketing in kleinen und mittleren Unternehmen von Christian Zentgraf Gabler Edition Wissenschaft Wiesbaden Deutscher Universitätsverlag 1999 1 Online-Ressource (XXI, 272 S.) txt rdacontent c rdamedia cr rdacarrier Kleine und mittlere Unternehmen aus den High-Tech-Branchen bringen nicht selten Innovationen hervor, die "am Markt vorbei" entwickelt wurden. Gerade für diese oft finanziell schwächeren Unternehmen kann schon ein einzelnes erfolgloses Entwicklungsprojekt die Gefährdung der Existenz bedeuten. Christian Zentgraf stellt den Ablauf der Neuproduktentwicklung als integrierten Prozess dar und berücksichtigt dabei insbesondere die eingeschränkten Ressourcen von kleinen und mittleren Unternehmen. Dieser Entwicklungsprozess beginnt bereits mit der strategischen Orientierung hinsichtlich des Wettbewerbs, der verwendeten Technologien und der Bedeutung des Marketings, beinhaltet aber auch die Phase der Verbreitung von Innovationen am Markt. Der Autor weist empirisch nach, dass Unternehmen, die eine klare Markt- und Technologieorientierung verfolgen, sich gegenüber ihren Mitbewerbern behaupten Economics Economics/Management Science Economics/Management Science, general Management Wirtschaft Unternehmensgründung (DE-588)4078599-3 gnd rswk-swf Industrie (DE-588)4026779-9 gnd rswk-swf Innovationsmanagement (DE-588)4161817-8 gnd rswk-swf Marketingstrategie (DE-588)4120697-6 gnd rswk-swf Spitzentechnologie (DE-588)4124236-1 gnd rswk-swf Technische Innovation (DE-588)4431027-4 gnd rswk-swf Strategisches Management (DE-588)4124261-0 gnd rswk-swf Klein- und Mittelbetrieb (DE-588)4031031-0 gnd rswk-swf Innovation (DE-588)4027089-0 gnd rswk-swf Innovationsprozess (DE-588)4161820-8 gnd rswk-swf Deutschland Östliche Länder (DE-588)4252579-2 gnd rswk-swf 1\p (DE-588)4113937-9 Hochschulschrift gnd-content Deutschland Östliche Länder (DE-588)4252579-2 g Spitzentechnologie (DE-588)4124236-1 s Industrie (DE-588)4026779-9 s Klein- und Mittelbetrieb (DE-588)4031031-0 s Technische Innovation (DE-588)4431027-4 s Innovationsprozess (DE-588)4161820-8 s Strategisches Management (DE-588)4124261-0 s 2\p DE-604 Innovationsmanagement (DE-588)4161817-8 s Marketingstrategie (DE-588)4120697-6 s 3\p DE-604 Innovation (DE-588)4027089-0 s Unternehmensgründung (DE-588)4078599-3 s 4\p DE-604 https://doi.org/10.1007/978-3-663-08543-0 Verlag Volltext 1\p cgwrk 20201028 DE-101 https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk 2\p cgwrk 20201028 DE-101 https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk 3\p cgwrk 20201028 DE-101 https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk 4\p cgwrk 20201028 DE-101 https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk |
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