Strategisches Marketing-Controlling für KMU: Basis für den Erfolg im EU-Binnenmarkt
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| Format: | Elektronisch E-Book |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
Deutscher Universitätsverlag
2000
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| Ausgabe: | Gabler Edition Wissenschaft |
| Schriftenreihe: | Gabler Edition Wissenschaft
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| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Volltext |
| Beschreibung: | Das durch Komplexität und Dynamik gekennzeichnete Umfeld im europäischen Binnenmarkt zwingt Unternehmen, sich verstärkt strategischem Denken und Handeln zuzuwenden, um konkurrenzfähig zu bleiben. Auf der Basis einer in Österreich durchgeführten qualitativen Feldstudie entwickelt Kurt Gaubinger ein System zum strategischen Marketing-Controlling, das auf die Anforderungen mittelständischer Fertigungsbetriebe abgestimmt ist. Besonderen Wert legt der Verfasser auf die Punkte frühzeitiger Trenderkennung, normatives Management, Marktauswahl- und Martkbearbeitungs-Controlling, Nischen-Controlling, Wettbewerbs- und Innovations-Controlling, Kundenbeziehungs-Controlling sowie Marketing-Audit, Durchführungskontrolle und strategische Überwachung. Abschließend wird ein prozessorientierter Implementierungsplan präsentiert |
| Beschreibung: | 1 Online-Ressource (XXV, 364 S.) |
| ISBN: | 9783322978172 9783824472888 |
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| topic | Europäische Union (DE-588)5098525-5 gnd Economics Economics / Statistics Marketing Economics/Management Science Statistics for Business/Economics/Mathematical Finance/Insurance Management Statistik Wirtschaft Marketing (DE-588)4037589-4 gnd Industriebetrieb (DE-588)4026813-5 gnd Strategisches Management (DE-588)4124261-0 gnd Klein- und Mittelbetrieb (DE-588)4031031-0 gnd Controlling (DE-588)4070102-5 gnd Binnenmarkt (DE-588)4145576-9 gnd |
| topic_facet | Europäische Union Economics Economics / Statistics Marketing Economics/Management Science Statistics for Business/Economics/Mathematical Finance/Insurance Management Statistik Wirtschaft Industriebetrieb Strategisches Management Klein- und Mittelbetrieb Controlling Binnenmarkt Hochschulschrift |
| url | https://doi.org/10.1007/978-3-322-97817-2 |
| work_keys_str_mv | AT gaubingerkurt strategischesmarketingcontrollingfurkmubasisfurdenerfolgimeubinnenmarkt |