Lokale Werbemärkte: Empirische Untersuchungen zum Marketing lokaler Radios in Nordrhein-Westfalen. Projekt der Arbeitsgemeinschaft für Kommunikationsforschung NRW
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| 1. Verfasser: | |
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| Format: | Elektronisch E-Book |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
VS Verlag für Sozialwissenschaften
1993
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| Schriftenreihe: | Schriftenreihe Medienforschung der Landesanstalt für Rundfunk Nordrhein-Westfalen
5 |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Volltext |
| Beschreibung: | Die nachfolgenden, im Auftrag der Landesanstalt für Rundfunk Nordrhein Westfalen (LtR) durchgeführten Untersuchungen wären ohne das freundliche Entgegenkommen der verantwortlichen Leiter und Mitarbeiter(innen) in den einzelnen lokalen Radiobetrieben nicht durchführbar gewesen. Für Geduld, Hilfsbereitschaft und das fortlaufende Interesse sei daher ausdrücklich gedankt. Die Studie ist im Austausch der Teilprojekte zustandegekommen, die durch die Arbeitsgemeinschaft für Kommunikationsforschung NRW (AfK NRW) im Rahmen ihres Gesamtaufttages abgewickelt wurden. Dabei war entscheidend die Mithilfe eines initiativreichen und motivierten Mitarbeiterstabes. Dankbar hervorgehoben sei die Hilfe durch: Andrea Ahlemeyer (Datenauswertung und Statistik), Dipl.-Journalistin Bettina I. Feldbaus (Text-Koordination), Maike Telgheder (Recherche und Dokumentation), Dipl.-Journalist Bemd Weber (Projekt-Koordination). Teile der Feldarbeiten und Vorklärungen der Marketing-Studie wurden durch Dipl.-Kauffrau Marion Kopmann erledigt. Die Endredaktion lag bei Sonja Kratzmair (Satzfertigung) sowie Albrecht Kolthoff (Abnahme). G. G. Kopper Gerd G. Kopper Gesamtzusammenfassung der Studien Zur unternehmerischen Erfolgseinschätzung lokaler Radioanbieter: Analysen der Einnahmeseite -Fallstudien zur Entwicklung der lokalen Werbemärkte und zum Marketing Die strukturbestimmenden Werbeträger des lokalen Werbemarktes: Tageszeitungen und Anzeigenblätter ........................................................ 12 Annahme weiterer lokaler Werbeträger .................................................... 12 Erfolgseinschätzungen .............................................................................. 12 Beschränkung auf lokale Werbung ................................................... 13 Darstellung des Berechnungsverfahrens ........................................... 14 Potentialberechnung des lokalen Werbemarktes ............................... 16 Erfolgseinschätzung aufgrund von Marktausschöpfung .................... 18 Substitutionsannahmen ..................................................................... 20 Verfahren der empirischen Anreicherung von Prognosen .......................... 21 Mögliche methodische Fortentwicklung ................................................... 22 11 Die strukturbestimmenden Werbeträger des lokalen Werbemarktes: Tageszeitungen und Anzeigenblätter Der zentrale Werbeträger des lokalen Werbemarktes ist die Tageszeitung. Sie bestimmt, so läßt sich aufgrund der jetzt vorliegenden Detailuntersuchungen erkennen, in der Regel weit mehr als vier Fünftel des lokalen Werbeumsatzes |
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| ISBN: | 9783322926272 9783810010513 |
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| spelling | Kopper, Gerd G. 1941- Verfasser (DE-588)120721910 aut Lokale Werbemärkte Empirische Untersuchungen zum Marketing lokaler Radios in Nordrhein-Westfalen. Projekt der Arbeitsgemeinschaft für Kommunikationsforschung NRW von Gerd G. Kopper Wiesbaden VS Verlag für Sozialwissenschaften 1993 1 Online-Ressource (313S.) txt rdacontent c rdamedia cr rdacarrier Schriftenreihe Medienforschung der Landesanstalt für Rundfunk Nordrhein-Westfalen 5 Die nachfolgenden, im Auftrag der Landesanstalt für Rundfunk Nordrhein Westfalen (LtR) durchgeführten Untersuchungen wären ohne das freundliche Entgegenkommen der verantwortlichen Leiter und Mitarbeiter(innen) in den einzelnen lokalen Radiobetrieben nicht durchführbar gewesen. Für Geduld, Hilfsbereitschaft und das fortlaufende Interesse sei daher ausdrücklich gedankt. Die Studie ist im Austausch der Teilprojekte zustandegekommen, die durch die Arbeitsgemeinschaft für Kommunikationsforschung NRW (AfK NRW) im Rahmen ihres Gesamtaufttages abgewickelt wurden. Dabei war entscheidend die Mithilfe eines initiativreichen und motivierten Mitarbeiterstabes. Dankbar hervorgehoben sei die Hilfe durch: Andrea Ahlemeyer (Datenauswertung und Statistik), Dipl.-Journalistin Bettina I. Feldbaus (Text-Koordination), Maike Telgheder (Recherche und Dokumentation), Dipl.-Journalist Bemd Weber (Projekt-Koordination). Teile der Feldarbeiten und Vorklärungen der Marketing-Studie wurden durch Dipl.-Kauffrau Marion Kopmann erledigt. Die Endredaktion lag bei Sonja Kratzmair (Satzfertigung) sowie Albrecht Kolthoff (Abnahme). G. G. Kopper Gerd G. Kopper Gesamtzusammenfassung der Studien Zur unternehmerischen Erfolgseinschätzung lokaler Radioanbieter: Analysen der Einnahmeseite -Fallstudien zur Entwicklung der lokalen Werbemärkte und zum Marketing Die strukturbestimmenden Werbeträger des lokalen Werbemarktes: Tageszeitungen und Anzeigenblätter ........................................................ 12 Annahme weiterer lokaler Werbeträger .................................................... 12 Erfolgseinschätzungen .............................................................................. 12 Beschränkung auf lokale Werbung ................................................... 13 Darstellung des Berechnungsverfahrens ........................................... 14 Potentialberechnung des lokalen Werbemarktes ............................... 16 Erfolgseinschätzung aufgrund von Marktausschöpfung .................... 18 Substitutionsannahmen ..................................................................... 20 Verfahren der empirischen Anreicherung von Prognosen .......................... 21 Mögliche methodische Fortentwicklung ................................................... 22 11 Die strukturbestimmenden Werbeträger des lokalen Werbemarktes: Tageszeitungen und Anzeigenblätter Der zentrale Werbeträger des lokalen Werbemarktes ist die Tageszeitung. Sie bestimmt, so läßt sich aufgrund der jetzt vorliegenden Detailuntersuchungen erkennen, in der Regel weit mehr als vier Fünftel des lokalen Werbeumsatzes Social sciences Social Sciences Social Sciences, general Sozialwissenschaften Hörfunksendung (DE-588)4160384-9 gnd rswk-swf Werbemarkt (DE-588)4325465-2 gnd rswk-swf Lokaler Hörfunk (DE-588)4192763-1 gnd rswk-swf Werbesendung (DE-588)4189638-5 gnd rswk-swf Marketing (DE-588)4037589-4 gnd rswk-swf Werbewirkungsanalyse (DE-588)4244492-5 gnd rswk-swf Nordrhein-Westfalen (DE-588)4042570-8 gnd rswk-swf Nordrhein-Westfalen (DE-588)4042570-8 g Lokaler Hörfunk (DE-588)4192763-1 s Werbesendung (DE-588)4189638-5 s Hörfunksendung (DE-588)4160384-9 s 1\p DE-604 Werbemarkt (DE-588)4325465-2 s Marketing (DE-588)4037589-4 s 2\p DE-604 Werbewirkungsanalyse (DE-588)4244492-5 s 3\p DE-604 Schriftenreihe Medienforschung der Landesanstalt für Rundfunk Nordrhein-Westfalen 5 (DE-604)BV005458688 5 https://doi.org/10.1007/978-3-322-92627-2 Verlag Volltext 1\p cgwrk 20201028 DE-101 https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk 2\p cgwrk 20201028 DE-101 https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk 3\p cgwrk 20201028 DE-101 https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk |
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