Meinungsbildung in der Mediengesellschaft: Eine theoretische und empirische Analyse zum Multi-Step Flow of Communication
Gespeichert in:
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| Format: | Abschlussarbeit Elektronisch E-Book |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
VS Verlag für Sozialwissenschaften
1994
|
| Schriftenreihe: | Studien zur Kommunikationswissenschaft
|
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Volltext |
| Beschreibung: | Das Konzept des Meinungsführers und somit die Frage der individuellen Meinungsbildung initiierte seit den 40er Jahren zahlreiche wissenschaftliche Untersuchungen. Im Mittelpunkt der Analysen stand vor allem die Identifikation der Meinungsführer, die Einfluß auf andere Individuen ausüben. Eine erfolgreiche Lokalisierung und gezielte Ansprache würde den Multiplikatoreffekt politischer und marktgerichteter Kommunikation erhöhen. Die vorliegende Studie analysiert nicht nur die nach wie vor interessanten Charakteristika, die möglicherweise einen Meinungsführer kennzeichnen. Sie verdeutlicht darüber hinaus, daß Meinungsführung ein variabler sowie zeit-, themen- und gesellschaftsabhängiger Prozeß ist. Die technischen sowie gesellschaftlichen Entwicklungen der letzten Jahrzehnte und in erster Linie die Evolution der Medien bedingen eine modifizierte Perspektive des Meinungsführerkonzeptes. Zukünftige Forschungsbemühungen zum kommunikativen Einfluß müssen vor allem die hier aufgezeigten Konsequenzen einer fortgeschrittenen Differenzierung der Mediengesellschaft berücksichtigen. Ich danke allen, die mir bei der Durchführung dieser Arbeit stets mit Rat und Tat zur Seite standen. Mein ganz besonderer Dank gilt meiner Studienkollegin und Freundin Anke Derieth, die mich mit viel Geduld - nicht nur in fachlicher Hinsicht - unterstützte. Ohne sie hätte der teilweise langwierige Prozeß der Dissertation nur halb so viel Spaß gemacht |
| Beschreibung: | 1 Online-Ressource (344S.) |
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