Schweizerisches Werberecht:
Gespeichert in:
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|---|---|
| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Zürich
Schulthess
2015
|
| Ausgabe: | 3. Aufl. |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | LIX, 714 S. |
| ISBN: | 9783725571079 |
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|---|---|
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VORWORT V
INHALTSVERZEICHNIS XIX
ABKUERZUNGSVERZEICHNIS XLIII
UEBERSICHT ZUR ALLGEMEINEN LITERATUR LVII
ERSTER TEIL:
BESTIMMUNGEN ZU WERBUNG UND VERTRIEB SOWIE ZUM
SCHUTZ DES WERBEAUFTRITTS
I. GRUNDLAGEN DES WERBE- UND VERTRIEBSRECHTS 3
A. EINLEITUNG 3
1. WERBUNG, VERTRIEB UND WERBERECHT 3
2. BEGRIFF DER WERBUNG 5
3. STAAT UND WERBUNG 11
B. RECHT AUF WERBUNG UND VERTRIEB 13
1. VORBEMERKUNGEN 13
2. WIRTSCHAFTSFREIHEIT 16
3. MEINUNGS- UND MEDIENFREIHEIT 30
4. PERSOENLICHE FREIHEIT UND PERSOENLICHKEITSSCHUTZ 38
5. GLAUBENS- UND GEWISSENSFREIHEIT (RELIGIONSFREIHEIT) 41
6. VEREINIGUNGS- UND VERSAMMLUNGSFREIHEIT 42
7. EIGENTUMSGARANTIE 43
8. ZUSAMMENFASSUNG 44
C. GENERELLE EINSCHRAENKUNGEN VON WERBUNG UND VERTRIEB ZUM SCHUTZ DER
POLIZEIGUETER 45
1. VORBEMERKUNGEN 45
2. VORSCHRIFTEN ZUM SCHUTZ DER GRUNDRECHTE UND VON POLIZEIGUETERN .... 46
3. IM BESONDEREN: VORSCHRIFTEN ZUM SCHUTZ GEGEN UEBERVORTEILUNG
UND IRREFUEHRUNG 67
4. VORSCHRIFTEN ZUM SCHUTZ GEISTIGEN EIGENTUMS 91
II. BESTIMMUNGEN FUER EINZELNE WERBEMEDIEN
95
A. WERBUNG UND PACKUNG 95
1. ALLGEMEINES 95
2. MENGENANGABEN 99
VII
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INHALTSUEBERSICHT
3. QUALITAETSANGABEN 100
4. HERKUNFTSANGABEN 102
5. PREISANGABEN 103
6. WEITERE ANGABEN 107
7. MOEGLICHKEIT DES UMPACKENS 108
8. DRITTREKLAMEN AUF PACKUNGEN 110
B. WERBUNG DURCH AUSLAGE (SCHAUFENSTERAUSLAGEN) 111
1. ALLGEMEINES 111
2. SPRACHE DER ANSCHRIFT 112
3. PREISANGABEN 112
C. WERBUNG MITTELS INSERATEN 118
1. ALLGEMEINES 118
2. TERRITORIALE AUSBREITUNG 124
D. WERBUNG MIT AUDIOVISUELLEN MITTELN (FFF: FILM, FUNK, FERNSEHEN) 127
1. KINOWERBUNG 127
2. RADIO- UND FERNSEHWERBUNG 128
3. WERBUNG IM INTERNET 144
E. AUSSENWERBUNG 154
1. ALLGEMEINES 154
2. EINSCHRAENKUNGEN AUS VERKEHRSPOLIZEILICHEN GRUENDEN 163
3. EINSCHRAENKUNGEN AUS AESTHETISCHEN GRUENDEN 167
4. EINSCHRAENKUNGEN AUS SPRACHLICHEN GRUENDEN 172
5. BEWEGLICHE REKLAME 172
F. WERBUNG IM INNEREN, NAMENTLICH IN GEBAEUDEN 180
1. BEGRIFF UND BEDEUTUNG 180
2. ZULAESSIGKEIT 181
G. DIREKTWERBUNG 182
1. ALLGEMEINES 182
2. FLUGBLAETTER, FLYER 184
3. DRUCKSACHEN ZUR HAUSHALTSVERTEILUNG (BRIEFKASTENWERBUNG) 185
4. TELEMARKETING (SCHREIBTISCHVERKAEUFE) 193
5. E-MAIL ADVERTISING, SPAMMING 199
6. WERBUNG MIT WARENMUSTERN (SAMPLING) 202
H. REKLAME AUF FREMDEN WAREN ODER IM ZUSAMMENHANG MIT FREMDEN
IMMOBILIEN 203
1. BEDEUTUNG 203
2. ZULAESSIGKEIT 204
VIII
INHALTSUEBERSICHT
3. SCHUTZ DER WERBENDEN UNTERNEHMEN VOR DRITTWERBUNG 204
4. WERBUNG MITTELS BENENNUNG VON FREMDEN IMMOBILIEN ODER
ANLAESSEN 206
III. BESTIMMUNGEN FUER EINZELNE WERBEMASSNAHMEN 209
A. WERTREKLAMEN 209
1. ALLGEMEINES 209
2. AKZESSORISCHE WERTREKLAME (ZUGABEN) 214
3. NICHT-AKZESSORISCHE WERTREKLAME (WERBEGABEN) 214
B. WERBUNG MIT GEWINNSPIELEN (WETTBEWERBE UND GLUECKSSPIELE) 215
1. ALLGEMEINES 215
2. SPIELBANKENVERBOT 220
3. LOTTERIEN UND LOTTERIEMERKMALE 222
4. LOTTERIEAEHNLICHE VERANSTALTUNGEN 232
5. GEWINNVERSPRECHEN (VORABVERLOSUNGEN, SWEEPSTAKES) 236
6. GLUECKSSPIELE IM INTERNET 238
C. WERBUNG MIT HERKUNFTSANGABEN 239
1. BEDEUTUNG 239
2. EINTEILUNG 242
3. BESTIMMUNG DER HERKUNFT 247
4. HOHEITSZEICHEN, INSB. SCHWEIZERWAPPEN 254
5. VOLLZUG UND SANKTIONEN 261
D. VERGLEICHENDE WERBUNG 262
1. ALLGEMEINES 262
2. VERGLEICHENDE WERBUNG IM ENGEREN SINNE 263
3. VERGLEICHENDE WARENTESTS 272
E. WERBUNG MIT FORSCHUNGSERGEBNISSEN, GUTACHTEN, ZEUGNISSEN UND
EMPFEHLUNGEN 275
1. BEDEUTUNG 275
2. ZULAESSIGKEIT 276
3. EINSCHRAENKUNGEN 277
F. WERBUNG MIT WOHLTAETIGKEIT 279
1. BEDEUTUNG 279
2. WERBUNG MIT DER FOERDERUNG VON WOHLTAETIGEN INSTITUTIONEN 279
3. WERBUNG VON BEHINDERTENBETRIEBEN 280
4. WERBUNG VON GEMEINNUETZIGEN INSTITUTIONEN 282
IX
INHALTSUEBERSICHT
G. WERBUNG MIT LOCKVOEGELN 282
1. ALLGEMEINES 282
2. ZULAESSIGKEIT 283
H. WERBUNG MIT BESTIMMTEN MOTIVEN 285
1. WERBUNG MIT BANKNOTEN 285
2. WERBUNG MIT PERSONENBILDERN 286
3. WERBUNG MIT KUNSTWERKEN 288
4. WERBUNG MIT SEXUELLEN MOTIVEN 288
5. WERBUNG MIT DEM ZEICHEN DES ROTEN KREUZES ODER MIT ZEICHEN
INTERNATIONALER ORGANISATIONEN 289
6. WERBUNG MIT WAPPEN 290
7. WERBUNG MIT TIEREN 291
8. WERBUNG MIT HUMOR 292
9. WERBUNG MIT ANGST 292
IV. BESTIMMUNGEN FUER MASSNAHMEN ZUR VERKAUFSFOERDERUNG
(VERTRIEBSMASSNAHMEN) 295
A. OFFENVERKAUF 295
1. BEGRIFF UND BEDEUTUNG 295
2. ZULAESSIGKEIT 295
B. VERTRIEB AUSSERHALB STAENDIGER GESCHAEFTSRAEUME (FERNABSATZ IM WEITEREN
SINNE) 296
1. ALLGEMEINES 296
2. VERTRIEB AN OFFENEN VERKAUFSSTELLEN (KIOSKE ETC.) 303
3. STRASSENVERKAUF UND VERTRIEB BEIM UMHERZIEHEN, INSBESONDERE AB
FAHRZEUGEN (SOG. AMBULANTER VERTRIEB) 304
4. VERTRIEB AUF MAERKTEN UND AN MARKTSTAENDEN 307
5. VERTRIEB AN MESSEN UND AUSSTELLUNGEN 310
6. HAUSIEREN UND BESTELLUNGSAUFNAHME DURCH REISENDE 311
7. VERTRIEBSVERANSTALTUNGEN ANLAESSLICH VON AUSFLUGSFAHRTEN ODER
AEHNLICHEN VERANSTALTUNGEN 314
8. VERTRIEB MITTELS WANDERLAGERN 316
9. VERTRIEB VIA MULTILEVELMARKETING (MLM, NETWORK MARKETING) 317
10. DIRECT MARKETING (INSB. E-COMMERCE, VERSANDHANDEL UND
FERNUNTERRICHT) 320
11. ZUSENDUNG UNBESTELLTER WARE 326
12. AUTOMATENVERTRIEB 326
X
INHALTSUEBERSICHT
C. VERTRIEB AUSSERHALB DER UEBLICHEN OEFFNUNGSZEITEN 330
1. BEDEUTUNG 330
2. VERHAELTNISMAESSIGKEIT 331
3. AUSNAHMEN ZU DEN OEFFNUNGSZEITEN 332
4. EINSCHRAENKUNGEN ZUM SCHUTZ DER OEFFENTLICHEN RUHE UND ORDNUNG . 338
5. EINSCHRAENKUNGEN ZUM SCHUTZ DER GESUNDHEIT DES LADENPERSONALS .. 339
D. VERTRIEB MITTELS AKTIONEN UND SONDERVERKAEUFEN 340
1. BEDEUTUNG 340
2. BEGRIFF 340
3. EINSCHRAENKUNGEN 341
E. VERTRIEB MIT TEILZAHLUNGSMOEGLICHKEITEN (KONSUMKREDITE) 343
1. BEDEUTUNG 343
2. SORGFALTSPFLICHT DES VERKAEUFERS 343
3. EINSCHRAENKUNGEN FUER DIE WERBUNG 344
4. EINSCHRAENKUNGEN FUER DEN VERTRIEB 345
F. VERTRIEB MITTELS BESONDERER VERTRIEBSFORMEN 346
1. VERTRIEB DURCH SELBSTBEDIENUNG 346
2. VERTRIEB DURCH EINKAUFSZENTREN 347
3. VERTRIEB AN BESONDEREN VERKAUFSVERANSTALTUNGEN 349
4. SERVICELEISTUNGEN ALS MEHRWERTDIENSTE (TELEBUSINESS) 349
5. VERTRIEB AN GROSSISTEN 349
G. SELEKTIVER VERTRIEB 350
1. BEGRIFF UND BEDEUTUNG 350
2. SELEKTION DURCH PRODUZENTEN 351
3. SELEKTION DURCH PRODUZENTENVEREINIGUNGEN (KARTELLE) 353
4. SELEKTION DURCH VERBRAUCHERMAERKTE UND VERTEILKETTEN 353
V. BESTIMMUNGEN FUER EINZELNE WAREN UND DIENSTLEISTUNGEN
355
A. LEBENSMITTEL UND GEBRAUCHSGEGENSTAENDE 355
1. GEMEINSAME BESTIMMUNGEN 355
2. NAHRUNGSMITTEL UND ALKOHOLFREIE GETRAENKE 365
3. ALKOHOLISCHE GETRAENKE 370
4. TABAKWAREN UND WEITERE GENUSSMITTEL 381
5. KOSMETIKA 386
B. HEILMITTEL, INSBESONDERE ARZNEIMITTEL 391
1. ALLGEMEINES 391
2. GENERELL UNZULAESSIGE ANPREISUNGEN 397
XI
INHALTSUEBERSICHT
3. EINSCHRAENKUNGEN FUER DIE PUBLIKUMSWERBUNG 398
4. EINSCHRAENKUNGEN FUER DIE FACHWERBUNG 406
5. VERTRIEB 413
C. GEFAEHRLICHE STOFFE UND ZUBEREITUNGEN (CHEMIKALIEN) 415
1. ALLGEMEINES 415
2. WERBUNG 420
3. VERTRIEB 427
D. EDELMETALLE UND EDELMETALLWAREN 428
1. ALLGEMEINES 428
2. PRODUKTDEKLARATION (KENNZEICHNUNG) 430
3. WERBUNG 433
4. VERTRIEB 435
E. PRODUKTDEKLARATIONEN NACH KONSUMENTENINFORMATIONSGESETZ 435
1. ALLGEMEINES 435
2. HOLZ UND HOLZWAREN 437
3. PELZE UND PELZWAREN 438
F. PRODUKTE MIT ENERGIEETIKETTEN 439
1. ALLGEMEINES 439
2. ELEKTRISCHE GERAETE MIT SIGNIFIKANTEM ENERGIEVERBRAUCH 441
3. NEUE PERSONENWAGEN 441
G. FINANZDIENSTLEISTUNGEN 442
1. ALLGEMEINES 442
2. BANKEN UND PRIVATBANKIERS 443
3. KOLLEKTIVE KAPITALANLAGEN 446
4. EFFEKTENHAENDLER 449
5. KONSUMKREDITE 449
H. GASTWIRTSCHAFTSBETRIEBE 452
1. ALLGEMEINES 452
2. WERBUNG 452
3. VERTRIEB 454
4. WARENUNTERSCHIEBUNGEN 455
I. HOTELLERIE UND TOURISMUS 460
1. BEDEUTUNG 460
2. PREISBEKANNTGABE UND PREISVORSCHRIFTEN 460
3. ERLEICHTERTE VERTRIEBSBEDINGUNGEN 461
4. PAUSCHALREISEN 461
5. ORGANISIERTE PILZREISEN 463
6. AUSWANDERUNG 463
XII
INHALTSUEBERSICHT
J. SPENDENMARKETING UND FUNDRAISING 464
1. BEDEUTUNG UND BEWILLIGUNGSPFLICHT 464
2. MITTELBESCHAFFUNG 466
3. SCHRANKEN 471
K. AN- UND ABWERBEN VON PERSONAL UND KUNDEN 474
1. BEDEUTUNG UND BEWILLIGUNGSPFLICHT 474
2. ABWERBUNG VON PERSONAL 474
3. ABWERBUNG VON KUNDEN 476
L. WERBUNG FUER POLITISCHE ANLIEGEN 477
1. ALLGEMEINES 477
2. VERBOT DER WERBUNG IN ELEKTRONISCHEN MEDIEN 479
M. WERBUNG FUER RELIGIOESE BEKENNTNISSE 480
VI. BESTIMMUNGEN FUER EINZELNE KATEGORIEN VON WERBEKUNDEN 481
A. GRUNDSATZ 481
B. IDENTITAET DER WERBEAUFTRAGGEBER 482
C. EINSCHRAENKUNGEN FUER AUSLAENDER 483
D. EINSCHRAENKUNGEN FUER WEHRMAENNER 483
E. WERBUNG VON INHABERN FREIER BERUFE 483
1. ALLGEMEINES 483
2. WERBUNG VON RECHTSANWAELTEN 485
3. MEDIZINALBERUFE UND PSYCHOLOGIEBERUFE 491
F. WERBUNG VON GEMEINNUETZIGEN INSTITUTIONEN 493
1. WOHLTAETIGKEITSORGANISATIONEN 493
2. BEHINDERTENBETRIEBE 494
G. WERBUNG DURCH BEHOERDEN UND OEFFENTLICHE UNTERNEHMEN 495
1. GELTUNGSBEREICH 496
2. GENERELLE EINSCHRAENKUNGEN FUER DIE POLITISCHE DISKUSSION 498
3. ANFORDERUNGEN AN BEHOERDLICHE INFORMATIONEN BEI WAHLEN 504
4. ANFORDERUNGEN AN BEHOERDLICHE INFORMATIONEN BEI ABSTIMMUNGEN .. 506
5. DIE STELLUNG VON BEHOERDENMITGLIEDERN 510
6. SANKTIONEN 511
VII. SCHUTZ DES CORPORATE DESIGNS 513
A. EINLEITUNG 513
B. AUSGEWAEHLTE ELEMENTE DES CORPORATE DESIGNS 513
1. UNTERNEHMENSBEZEICHNUNGEN 513
XIII
INHALTSUEBERSICHT
2. FIRMENLOGOS, MONOGRAMME 518
3. DOMAINS 519
4. UNTERNEHMENSKENNZEICHEN: HAUSMARKEN UND UMBRELLAMARKEN 522
5. BILDER UND FIGUREN (KEY VISUALS) 534
6. HAUSFARBEN 535
7. SCHRIFTEN UND SCHRIFTZUEGE 537
8. TOENE UND MELODIEN (JINGLES) 538
9. TRADE DRESS 538
10. LADENKONZEPTE 540
VIII. SCHUTZ VON BRANDS 543
A. EINLEITUNG 543
B. AUSGEWAEHLTE ELEMENTE VON BRANDS UND DEREN SCHUTZ 545
1. WAREN-UND DIENSTLEISTUNGSMARKEN 545
2. SLOGANS 560
3. AUSSTATTUNGEN 563
4. DESIGNS 576
IX. SCHUTZ VON WERBE- UND MARKETINGMASSNAHMEN
579
A. EINLEITUNG 579
B. AUSGEWAEHLTE WERBE- UND MARKETINGMASSNAHMEN UND DEREN SCHUTZ 580
1. INSERATE, WERBEBROSCHUEREN UND FLYER 580
2. PLAKATE, VERSANDKATALOGE UND PERIODIKA 582
3. WERBEFIGUREN (CHARACTER MERCHANDISING) 583
4. WERBESPOTS 584
5. PUBLIREPORTAGEN 586
6. ONLINE-WERBUNG: WERBEBANNER, METATAGS UND KEYWORDS 587
ZWEITER TEIL:
WERBEVERTRAGSRECHT
X. WESEN UND RECHTSNATUR DES WERBEVERTRAGS 591
A. SCHWIERIGKEIT DER TYPISIERUNG UND TATSAECHLICHE GRUNDLAGEN 591
1. VIELFALT DER ERSCHEINUNGSFORMEN 591
2. BEGRIFF UND ERSCHEINUNGSFORMEN DER WERBUNG 591
3. STELLUNG DER WERBEAGENTUR 592
4. DIGITALISIERUNG 592
XIV
INHALTSUEBERSICHT
B. GEGENSTAND UND INHALT DES WERBEVERTRAGS 593
C. VERTRAGSPARTEIEN 594
D. RECHTSNATUR DES WERBEVERTRAGS 595
1. VERTRAG AUF ARBEITSLEISTUNG 595
2. UNTERSCHIED AUFTRAG - WERKVERTRAG 596
3. RECHTSPRECHUNG UND LEHRE 597
E. PROBLEMATIK DER QUALIFIKATION 599
1. GEMISCHTE VERTRAEGE AUF ARBEITSLEISTUNG 599
2. PROBLEMATIK DES GEIST-WERKVERTRAGS 601
3. ERGEBNIS 603
F. EINZELVERTRAG, DAUER- UND RAHMENVERTRAG 605
G. ABGRENZUNGEN 606
1. ALLGEMEINES 606
2. PRODUKTIONSVERTRAG 607
3. INSERTIONSVERTRAG 607
4. DIRECT MAILING-VERTRAG 607
5. ANNONCENPACHTVERTRAG 608
6. MEDIAVERTRAG 608
7. VERTRAEGE UEBER ONLINE-WERBUNG 608
XI. BRANCHENEMPFEHLUNGEN UND RICHTLINIEN 611
A. HERAUSGEBENDE VERBAENDE UND STRUKTUR 611
B. BEDEUTUNG UND INKORPORIERUNG VON BRANCHENEMPFEHLUNGEN IN DIE
INDIVIDUELLE VEREINBARUNG 613
XII. VERTRAGSANBAHNUNG, OFFERTPHASE UND KONKURRENZ
PRAESENTATIONEN 617
A. ANBAHNUNG DES WERBEVERTRAGS 617
B. SCHUTZ DER PRAESENTATION 618
1. VORVERTRAGLICHE TREUEPFLICHT 618
2. URHEBERRECHTLICHER SCHUTZ 619
3. SCHUTZ NACH UWG - VERBOT DER VERWERTUNG FREMDER LEISTUNGEN ... 620
C. TRAGUNG DES PRAESENTATIONSAUFWANDS 621
1. GRUNDSATZ: KEIN ERSATZ DES OFFERTAUFWANDS 621
2. AUSNAHMEN 622
D. BRANCHENEMPFEHLUNGEN 624
E. ENTSTEHUNG DES WERBEVERTRAGS 625
XV
INHALTSUEBERSICHT
XIII. PFLICHTEN DER WERBEAGENTUR IM EINZELNEN 627
A. LEISTUNGSPFLICHTEN 627
1. ALLGEMEINE UMSCHREIBUNG 627
2. EINFACHER VERTRAG, UMFASSENDER WERBEVERTRAG UND GESAMTVERTRAG .. 628
3. PERSOENLICHE ERFUELLUNG 629
4. SORGFALTSPFLICHTEN 631
B. AUFKLAERUNGS-, BERATUNGS- UND INFORMATIONSPFLICHTEN 633
C. RECHENSCHAFTSPFLICHT 634
D. TREUEPFLICHTEN 635
1. BEGRIFF UND UMFANG 635
2. DOPPELVERTRETUNGSVERBOT UND KONKURRENZVERBOT 635
3. VERSCHWIEGENHEITSPFLICHT UND GEHEIMHALTUNG 636
E. WEISUNGSRECHTE DES KUNDEN UND VERBUNDENE PFLICHTEN DER
WERBEAGENTUR 637
F. WERKVERTRAGLICHE ERFOLGSPFLICHTEN 638
G. DIE BEDEUTUNG DES BRIEFINGS 638
XIV. PFLICHTEN DES WERBEKUNDEN 641
A. HAUPTPFLICHT: LEISTUNG DER VERGUETUNG 641
1. ALLGEMEIN 641
2. PROVISIONSSYSTEM 642
3. PROZENTSYSTEM 643
4. HONORARPRINZIP 644
5. LEISTUNGSAENDERUNGEN BEI PAUSCHALHONORAREN 644
B. NEBENPFLICHTEN DES KUNDEN 645
1. UNTERSTUETZUNGS-UND MITWIRKUNGSPFLICHT 645
2. PRUEFUNGS- UND RUEGEOBLIEGENHEITEN 645
3. GENEHMIGUNG DES WERBEKONZEPTS UND DER WERBEMITTEL 646
XV. URHEBERVERTRAGSRECHTLICHE ASPEKTE 647
A. INHALT DES URHEBERRECHTS UND RECHTSGESCHAEFTLICHE VERFUEGUNG 647
B. UMFANG DER RECHTSEINRAEUMUNG UNTER DEM WERBEVERTRAG 649
XVI. VERGABE AN DRITTE 653
A. KONSTELLATIONEN UND GRUNDLAGEN 653
B. MEDIAEINKAUF IM BESONDEREN 655
XVI
INHALTSUEBERSICHT
XVII. HAFTUNG UND HAFTUNGSAUSSCHLUSS 659
A. ALLGEMEIN 659
1. BEGRIFF 659
2. HAFTUNG NACH AUFTRAGSRECHT 660
3. HAFTUNG IM WERKVERTRAG 661
B. AUSSCHLUSS UND BESCHRAENKUNG DER HAFTUNG 662
C. TERMINE UND VERZUG 663
XVIII. VORZEITIGE BEENDIGUNG DES WERBEVERTRAGS 665
A. PROBLEMSTELLUNG 665
B. JEDERZEITIGE AUFLOESBARKEIT DES AUFTRAGS 665
C. WERKVERTRAGLICHE AUFLOESUNGSREGELN 666
D. FINANZIELLE KONSEQUENZEN DER AUFLOESUNG 667
SACHREGISTER 669
XVII
INHALTSVERZEICHNIS
VORWORT V
INHALTSUEBERSICHT VII
ABKUERZUNGSVERZEICHNIS XLIII
UEBERSICHT ZUR ALLGEMEINEN LITERATUR LVII
ERSTER TEIL:
BESTIMMUNGEN ZU WERBUNG UND VERTRIEB SOWIE ZUM
SCHUTZ DES WERBEAUFTRITTS
I. GRUNDLAGEN DES WERBE- UND VERTRIEBSRECHTS
3
A. EINLEITUNG 3
1. WERBUNG, VERTRIEB UND WERBERECHT 3
A. URSPRUNG UND ENTWICKLUNG 3
B. WERBUNG UND VERTRIEB HEUTE 5
2. BEGRIFF DER WERBUNG 5
A. DEFINITION 5
B. WERBUNG UND REKLAME 8
C. ELEMENTE DER WERBUNG 9
D. WERBUNG UND VERTRIEB 10
3. STAAT UND WERBUNG 11
A. NEGATIVE ASPEKTE 11
B. POSITIVE ASPEKTE 12
C. INTERNATIONALE TENDENZEN 13
B. RECHT AUF WERBUNG UND VERTRIEB 13
1. VORBEMERKUNGEN 13
2. WIRTSCHAFTSFREIHEIT 16
A. GRUNDSATZ 16
B. INHALT 18
I. HERKOEMMLICHER INHALT 18
II. WETTBEWERBSNEUTRALITAET 19
III. ERWEITERTER INHALT BEZUEGLICH OEFFENTLICHEN GRUNDES 20
C. VERFASSUNGSMAESSIGE SCHRANKEN 21
D. EINSCHRAENKUNGEN DURCH BUNDESERLASSE 22
E. EINSCHRAENKUNGEN DURCH MONOPOLE UND AEMTER 22
F. EINSCHRAENKUNGEN DURCH GEWERBEPOLIZEILICHE VORSCHRIFTEN 24
G. ZIVILRECHTLICHE SCHRANKEN 27
XIX
INHALTSVERZEICHNIS
H. STEUERRECHTLICHE SCHRANKEN 27
I. KASUISTIK 28
3. MEINUNGS- UND MEDIENFREIHEIT 30
A. HERKOEMMLICHER INHALT 31
B. ERWEITERTER INHALT DER MEINUNGSAEUSSERUNGSFREIHEIT 33
C. ZIVILRECHTLICHE SCHRANKEN 34
4. PERSOENLICHE FREIHEIT UND PERSOENLICHKEITSSCHUTZ 38
5. GLAUBENS-UND GEWISSENSFREIHEIT (RELIGIONSFREIHEIT) 41
A. INHALT 41
B. SCHRANKEN 41
6. VEREINIGUNGS- UND VERSAMMLUNGSFREIHEIT 42
A. INHALT 42
B. SCHRANKEN 43
7. EIGENTUMSGARANTIE 43
A. INHALT 43
B. SCHRANKEN 44
8. ZUSAMMENFASSUNG 44
C. GENERELLE EINSCHRAENKUNGEN VON WERBUNG UND VERTRIEB ZUM SCHUTZ DER
POLIZEIGUETER 45
1. VORBEMERKUNGEN 45
2. VORSCHRIFTEN ZUM SCHUTZ DER GRUNDRECHTE UND VON POLIZEIGUETERN .... 46
A. VORSCHRIFTEN ZUM SCHUTZ DER GESUNDHEIT 46
I. WERBUNG 47
II. VERTRIEB 48
B. VORSCHRIFTEN ZUM SCHUTZ DER JUGEND 50
I. WERBUNG 50
II. VERTRIEB 51
C. VORSCHRIFTEN ZUM SCHUTZ DER OEFFENTLICHEN SICHERHEIT 51
D. VORSCHRIFTEN ZUM SCHUTZ DER OEFFENTLICHEN SITTLICHKEIT 53
E. VORSCHRIFTEN ZUM SCHUTZ DER AESTHETIK 54
F. VORSCHRIFTEN ZUM SCHUTZ DER OEFFENTLICHEN RUHE UND ORDNUNG ... 55
I. WERBUNG 56
II. VERTRIEB 56
G. VORSCHRIFTEN GEGEN DISKRIMINIERUNG 59
H. VORSCHRIFTEN ZUM SCHUTZ DER SPRACHE 59
I. VORSCHRIFTEN ZUM SCHUTZ VOR MISSERFOLGEN UND GEGEN UNNUETZES
GELDAUSGEBEN 60
J. VORSCHRIFTEN ZUM SCHUTZ DES ANSEHENS VON GEMEINWESEN,
PERSONEN UND UNTERNEHMEN 61
I. WERBUNG 61
II. VERTRIEB 63
XX
INHALTSVERZEICHNIS
K. VORSCHRIFTEN ZUR GEWAEHRLEISTUNG DER SACHLICHKEIT 64
I. ALLGEMEINES 64
II. INHALTLICHE SACHLICHKEIT 64
III. FORMALE SACHLICHKEIT 66
3. IM BESONDEREN: VORSCHRIFTEN ZUM SCHUTZ GEGEN UEBERVORTEILUNG
UND IRREFUEHRUNG 67
A. VORBEMERKUNGEN 67
I. QUELLEN DES SCHUTZES VOR IRREFUEHRUNG UND TAEUSCHUNG 70
II. REGISTERRECHT 71
III. VERWALTUNGSRECHT 74
IV. LAUTERKEITSRECHT 76
V. VERTRIEB 77
B. ANGABEN UEBER DIE GEOGRAFISCHE HERKUNFT 77
C. ANGABEN UEBER PRODUKTEIGENSCHAFTEN, INSBESONDERE
BESCHAFFENHEIT UND PREIS 79
D. ANGABEN UEBER GESCHAEFTLICHE VERHAELTNISSE, INSBESONDERE
ANGEBOTSGESTALTUNG 85
E. WARENFAELSCHUNGEN 89
4. VORSCHRIFTEN ZUM SCHUTZ GEISTIGEN EIGENTUMS 90
A. VORBEMERKUNG 90
B. SCHUTZ VOR VERWECHSLUNGEN 91
C. SCHUTZ VOR ANDEREN BEEINTRAECHTIGUNGEN 92
II. BESTIMMUNGEN FUER EINZELNE WERBEMEDIEN 95
A. WERBUNG UND PACKUNG 95
1. ALLGEMEINES 95
A. BEGRIFF 95
B. VERANTWORTLICHKEIT 95
C. GRUNDSATZ 96
D. FORM UND ART DER PACKUNG 97
E. TAEUSCHUNG UEBER ART UND GROESSE DES INHALTES 97
F. TAEUSCHUNGEN DURCH PACKUNGSWECHSEL 98
G. SANKTIONEN 98
2. MENGENANGABEN 99
A. GRUNDSATZ 99
B. ORT DER ANGABE 99
C. BESCHRIFTUNG 100
D. HOECHSTMENGEN 100
E. VOLLZUG UND SANKTIONEN 100
3. QUALITAETSANGABEN 100
A. BESCHAFFENHEITSANGABEN 100
XXI
INHALTSVERZEICHNIS
B. ZUSAMMENSETZUNG 101
C. DATUMSANGABEN UND CHARGENNUMMERN 102
4. HERKUNFTSANGABEN 102
A. GEOGRAFISCHE HERKUNFT 102
B. BETRIEBSHERKUNFT 102
5. PREISANGABEN 103
A. DETAILPREISE 103
I. BEDEUTUNG 103
II. ORT DER ANGABE 104
III. ANZUGEBENDER PREIS 104
IV. SANKTIONEN 105
B. GRUNDPREISE 105
I. ANWENDUNGSBEREICH 105
II. AUSNAHMEN 106
III. SANKTIONEN 107
6. WEITERE ANGABEN 107
A. KONTROLLNUMMERN 107
B. BETEILIGUNGEN 107
C. VERWENDUNGSHINWEISE UND WARNAUFSCHRIFTEN 108
7. MOEGLICHKEIT DES UMPACKENS 108
A. GRUNDSATZ 108
B. VERBOT DES UMPACKENS 109
C. ARZNEIMITTEL 110
8. DRITTREKLAMEN AUF PACKUNGEN 110
B. WERBUNG DURCH AUSLAGE (SCHAUFENSTERAUSLAGEN) 111
1. ALLGEMEINES 111
A. BEDEUTUNG 111
B. BEWILLIGUNGSPFLICHT FUER SCHAUFENSTERAUSLAGEN 111
2. SPRACHE DER ANSCHRIFT 112
3. PREISANGABEN 112
A. BEDEUTUNG 112
B. ANWENDUNGSBEREICH 113
C. ORT DER ANGABE 115
D. ANZUGEBENDER PREIS 116
E. SANKTIONEN 117
C. WERBUNG MITTELS INSERATEN 118
1. ALLGEMEINES 118
A. BEDEUTUNG 118
B. BESONDERE VORSCHRIFTEN 119
C. VORZENSUR VON INSERATEN 119
D. ERKENNBARKEIT DER WERBUNG 121
XXII
INHALTSVERZEICHNIS
E. ANONYME UND FALSCHE INSERATE 122
F. VERGLEICHENDE WERBUNG IN INSERATEN 123
2. TERRITORIALE AUSBREITUNG 124
A. INTERKANTONALE VERHAELTNISSE 124
B. GRENZUEBERSCHREITENDE WERBUNG 125
D. WERBUNG MIT AUDIOVISUELLEN MITTELN (FFF: FILM, FUNK, FERNSEHEN) 127
1. KINOWERBUNG 127
A. BEDEUTUNG 127
B. BESONDERHEITEN 128
2. RADIO- UND FERNSEHWERBUNG 128
A. ALLGEMEINES 129
I. BEGRIFF UND BEDEUTUNG 129
II. GRUNDSATZ 130
III. SPONSORING UND PRODUCT PLACEMENTS 131
IV. WERBUNG AUF GETEILTEM BILDSCHIRM (SPLITSCREEN-WERBUNG) 135
V. VIRTUELLE WERBUNG 136
VI. INTERAKTIVE WERBUNG 137
B. EINSCHRAENKUNGEN 137
I. ALLGEMEINE EINSCHRAENKUNGEN 137
II. PRODUKTSPEZIFISCHE EINSCHRAENKUNGEN 139
III. ZEITLICHE EINSCHRAENKUNGEN 142
IV. TERRITORIALE AUSBREITUNG 143
C. WERBUNG IM TELETEXT 144
3. WERBUNG IM INTERNET 144
A. ALLGEMEINES 144
B. EINSCHRAENKUNGEN 145
C. ANFORDERUNGEN 147
D. KLASSISCHE INTERNETWERBUNG 148
I. UNTERNEHMENSWEBSITES 148
II. BANNERWERBUNG 149
III. POP-UPS UND INTERSTITIALS 150
IV. LINKS 150
E. WEB 2.0 151
I. UEBERSICHT 151
II. SOCIAL MEDIA 151
F. SUCHMASCHINEN-MARKETING 152
I. EINFUEHRUNG 152
II. KEYWORD-ADVERTISING 152
III. SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG 153
E. AUSSENWERBUNG 154
1. ALLGEMEINES 154
A. BEDEUTUNG 154
XXIII
INHALTSVERZEICHNIS
B. BEGRIFF 155
I. AUSSENWERBUNG 155
II. EIGENWERBUNG UND FREMDWERBUNG 156
C. BEWILLIGUNGSPFLICHT 157
I. IM ALLGEMEINEN 157
II. BEWILLIGUNGSPFLICHT FUER EIGENWERBUNG? 158
III. WEITERE AUSNAHMEN 159
D. SACHLICHE EINSCHRAENKUNGEN 160
E. BEDINGUNGEN UND AUFLAGEN AN DEN BEWILLIGUNGSINHABER 162
F. AUSFUEHRUNGSVORSCHRIFTEN 162
2. EINSCHRAENKUNGEN AUS VERKEHRSPOLIZEILICHEN GRUENDEN 163
A. WERBUNG AN AUTOBAHNEN 163
B. WERBUNG UND STRASSENSIGNALE 163
C. ABLENKENDE WERBUNG 164
D. WERBUNG AN GEBAEUDEN 165
E. TANKSTELLEN 166
F. VOLLZUG UND SANKTIONEN 167
3. EINSCHRAENKUNGEN AUS AESTHETISCHEN GRUENDEN 167
A. GRUNDLAGEN 167
B. PLAKATMONOPOL DER OEFFENTLICHEN HAND 169
C. AUSNAHMEN VOM PLAKATMONOPOL 170
D. VOLLZUG 172
4. EINSCHRAENKUNGEN AUS SPRACHLICHEN GRUENDEN 172
5. BEWEGLICHE REKLAME 172
A. WERBUNG DURCH FUSSGAENGER (SANDWICHMEN) 173
B. WERBUNG MIT TIEREN 174
C. DEMONSTRATIONEN UND PROZESSIONEN 175
D. WERBUNG AUF PRIVATEN STRASSENFAHRZEUGEN 177
E. WERBUNG AUF OEFFENTLICHEN VERKEHRSMITTELN 178
F. WERBUNG AUF EISENBAHNEN UND ANDEREN BAHNEN 179
G. WERBUNG IN DER LUFT 179
F. WERBUNG IM INNEREN, NAMENTLICH IN GEBAEUDEN 180
1. BEGRIFF UND BEDEUTUNG 180
2. ZULAESSIGKEIT 181
G. DIREKTWERBUNG 182
1. ALLGEMEINES 182
A. BEGRIFF 182
B. BEDEUTUNG 183
C. GEMEINSAME VORSCHRIFTEN 183
XXIV
INHALTSVERZEICHNIS
2. FLUGBLAETTER, FLYER 184
A. ZULAESSIGKEIT 184
B. KONFISKATION 185
3. DRUCKSACHEN ZUR HAUSHALTSVERTEILUNG (BRIEFKASTENWERBUNG) 185
A. POSTREGAL 185
B. ERMAESSIGUNGEN IM POSTVERSAND 186
C. IRREFUEHRENDE BRIEFWERBUNG 189
D. UNERWUENSCHTE BRIEFKASTENWERBUNG 190
4. TELEMARKETING (SCHREIBTISCHVERKAEUFE) 193
A. BEGRIFF UND BEDEUTUNG 193
B. TELEX-UND TELEFAXWERBUNG 194
C. TELEFONWERBUNG 194
I. ZULAESSIGKEIT 194
II. MINDESTINHALT 196
III. BESTAETIGUNG UND WIDERRUF 197
5. E-MAIL ADVERTISING, SPAMMING 199
6. WERBUNG MIT WARENMUSTERN (SAMPLING) 202
A. ALLGEMEINES 202
B. SACHLICHE EINSCHRAENKUNGEN 202
H. REKLAME AUF FREMDEN WAREN ODER IM ZUSAMMENHANG MIT FREMDEN
IMMOBILIEN 203
1. BEDEUTUNG 203
2. ZULAESSIGKEIT 204
3. SCHUTZ DER WERBENDEN UNTERNEHMEN VOR DRITTWERBUNG 204
4. WERBUNG MITTELS BENENNUNG VON FREMDEN IMMOBILIEN ODER
ANLAESSEN 206
III. BESTIMMUNGEN FUER EINZELNE WERBEMASSNAHMEN 209
A. WERTREKLAMEN 209
1. ALLGEMEINES 209
A. BEGRIFF UND BEDEUTUNG 209
B. SACHLICHE EINSCHRAENKUNGEN 210
C. ANFORDERUNGEN AN GUTSCHEINE 211
D. PERSOENLICHE EINSCHRAENKUNGEN 212
2. AKZESSORISCHE WERTREKLAME (ZUGABEN) 214
3. NICHT-AKZESSORISCHE WERTREKLAME (WERBEGABEN) 214
B. WERBUNG MIT GEWINNSPIELEN (WETTBEWERBE UND GLUECKSSPIELE) 215
1. ALLGEMEINES 215
A. BEDEUTUNG 216
XXV
INHALTSVERZEICHNIS
B. RECHTSQUELLEN 216
I. BUNDESVERFASSUNG 216
II. SPIELBANKENGESETZ 217
III. LOTTERIEGESETZ 217
IV. LAUTERKEITSRECHT 218
C. ERLAUBTE SPIELE 220
2. SPIELBANKENVERBOT 220
A. GRUNDSATZ 220
B. SPIELBANKWERBUNG 221
C. SANKTIONEN 221
3. LOTTERIEN UND LOTTERIEMERKMALE 222
A. AUSNAHMEN VOM LOTTERIEVERBOT 222
B. TEILNAHMEBEDINGUNGEN 224
D. VERBINDLICHKEIT 225
E. LOTTERIEMERKMALE 225
I. EINSATZ 225
II. GEWINN UND GEWINNPLAN 228
III. ZUFALL 230
F. WERBUNG 231
G. SANKTIONEN 232
4. LOTTERIEAEHNLICHE VERANSTALTUNGEN 232
A. VERANSTALTUNGEN, BEI DENEN DER ZUFALL NICHT DIE ALLEIN
ENTSCHEIDENDE ROLLE SPIELT 232
B. SPIELAUTOMATEN 233
C. GESCHICKLICHKEITSSPIELAUTOMATEN 234
D. PROGRESSIVE KUNDENWERBUNG 234
E. KETTENBRIEFE, SCHENKKREISE 235
5. GEWINNVERSPRECHEN (VORABVERLOSUNGEN, SWEEPSTAKES) 236
A. BEDEUTUNG 236
B. VORAUSSETZUNGEN 237
6. GLUECKSSPIELE IM INTERNET 238
C. WERBUNG MIT HERKUNFTSANGABEN 239
1. BEDEUTUNG 239
2. EINTEILUNG 242
A. QUALIFIZIERTE HERKUNFTSANGABEN, INSB. URSPRUNGSBEZEICHNUNGEN
UND GESCHUETZTE GEOGRAFISCHE ANGABEN 242
I. REGISTER FUER QUALIFIZIERTE HERKUNFTSANGABEN 242
II. GEOGRAFISCHE MARKEN 244
III. SCHUTZ 245
B. EINFACHE HERKUNFTSANGABEN 246
XXVI
INHALTSVERZEICHNIS
3. BESTIMMUNG DER HERKUNFT 247
A. GRUNDANFORDERUNGEN 247
B. NATURPRODUKTE 248
C. NAHRUNGSMITTEL 249
D. INDUSTRIELLE PRODUKTE (NON-FOOD) 251
E. DIENSTLEISTUNGEN 252
4. HOHEITSZEICHEN, INSB. SCHWEIZERWAPPEN 254
A. BEDEUTUNG UND EINTEILUNG 254
B. SCHWEIZERWAPPEN UND WAPPEN UNTERGEORDNETER GEMEINWESEN 255
C. AMTLICHE BEZEICHNUNGEN 256
D. AUSLAENDISCHE WAPPEN UND OERTLICHKEITEN 258
E. NATIONALE WORT- UND BILDZEICHEN 259
5. VOLLZUG UND SANKTIONEN 261
D. VERGLEICHENDE WERBUNG 262
1. ALLGEMEINES 262
A. BEDEUTUNG 262
B. BEGRIFF 263
2. VERGLEICHENDE WERBUNG IM ENGEREN SINNE 263
A. GRUNDSATZ 264
B. ANLEHNENDE WERBUNG 266
C. WERBUNG MIT MEHREREN PREISEN 267
D. ALLEINSTELLUNGSWERBUNG 270
E. TIEFSTPREISGARANTIE 271
3. VERGLEICHENDE WARENTESTS 272
A. BEGRIFF UND ANFORDERUNGEN 272
B. VERBREITUNG UNGUENSTIGER TESTERGEBNISSE 273
C. VERBREITUNG GUENSTIGER TESTERGEBNISSE 274
E. WERBUNG MIT FORSCHUNGSERGEBNISSEN, GUTACHTEN, ZEUGNISSEN UND
EMPFEHLUNGEN 275
1. BEDEUTUNG 275
2. ZULAESSIGKEIT 276
3. EINSCHRAENKUNGEN 277
F. WERBUNG MIT WOHLTAETIGKEIT 279
1. BEDEUTUNG 279
2. WERBUNG MIT DER FOERDERUNG VON WOHLTAETIGEN INSTITUTIONEN 279
3. WERBUNG VON BEHINDERTENBETRIEBEN 280
4. WERBUNG VON GEMEINNUETZIGEN INSTITUTIONEN 282
XXVII
INHALTSVERZEICHNIS
G. WERBUNG MIT LOCKVOEGELN 282
1. ALLGEMEINES 282
A. BEDEUTUNG 282
B. BEGRIFF 283
2. ZULAESSIGKEIT 283
A. ALLGEMEINES 283
B. SACHLICHE EINSCHRAENKUNGEN 285
H. WERBUNG MIT BESTIMMTEN MOTIVEN 285
1. WERBUNG MIT BANKNOTEN 285
2. WERBUNG MIT PERSONENBILDERN 286
3. WERBUNG MIT KUNSTWERKEN 288
4. WERBUNG MIT SEXUELLEN MOTIVEN 288
5. WERBUNG MIT DEM ZEICHEN DES ROTEN KREUZES ODER MIT ZEICHEN
INTERNATIONALER ORGANISATIONEN 289
6. WERBUNG MIT WAPPEN 290
7. WERBUNG MIT TIEREN 291
8. WERBUNG MIT HUMOR 292
9. WERBUNG MIT ANGST 292
IV. BESTIMMUNGEN FUER MASSNAHMEN ZUR VERKAUFSFOERDERUNG
(VERTRIEBSMASSNAHMEN) 295
A. OFFENVERKAUF 295
1. BEGRIFF UND BEDEUTUNG 295
2. ZULAESSIGKEIT 295
B. VERTRIEB AUSSERHALB STAENDIGER GESCHAEFTSRAEUME (FERNABSATZ IM WEITEREN
SINNE) 296
1. ALLGEMEINES 296
A. BEDEUTUNG 296
B. INTERESSENLAGE 297
C. RECHTSQUELLEN 298
I. WIDERRUFSRECHT 299
II. BEWILLIGUNGSPFLICHT 301
2. VERTRIEB AN OFFENEN VERKAUFSSTELLEN (KIOSKE ETC.) 303
A. BEGRIFF UND BEDEUTUNG 303
B. WIDERRUFSRECHT 304
C. BEWILLIGUNGSPFLICHT 304
3. STRASSENVERKAUF UND VERTRIEB BEIM UMHERZIEHEN, INSBESONDERE AB
FAHRZEUGEN (SOG. AMBULANTER VERTRIEB) 304
A. BEGRIFF 304
B. EINSCHRAENKUNGEN 305
XXVIII
INHALTSVERZEICHNIS
C. WIDERRUFSRECHT 306
D. BEWILLIGUNGSPFLICHT 306
4. VERTRIEB AUF MAERKTEN UND AN MARKTSTAENDEN 307
A. BEGRIFF 307
B. VERKAUF AUF PRIVATGRUND 307
C. VERKAUF AUF OEFFENTLICHEM GRUND 308
D. EINSCHRAENKUNGEN 309
E. WIDERRUFSRECHT 309
F. BEWILLIGUNGSPFLICHT 309
5. VERTRIEB AN MESSEN UND AUSSTELLUNGEN 310
A. BEGRIFF UND BEDEUTUNG 310
B. EINSCHRAENKUNGEN 310
C. WIDERRUFSRECHT 311
D. BEWILLIGUNGSPFLICHT 311
6. HAUSIEREN UND BESTELLUNGSAUFNAHME DURCH REISENDE 311
A. BEGRIFF 311
B. EINSCHRAENKUNGEN 313
C. WIDERRUFSRECHT 314
D. BEWILLIGUNGSPFLICHT 314
7. VERTRIEBSVERANSTALTUNGEN ANLAESSLICH VON AUSFLUGSFAHRTEN ODER
AEHNLICHEN VERANSTALTUNGEN 314
A. BEGRIFF 314
B. WIDERRUFSRECHT 315
C. BEWILLIGUNGSPFLICHT 315
8. VERTRIEB MITTELS WANDERLAGERN 316
9. VERTRIEB VIA MULTILEVELMARKETING (MLM, NETWORK MARKETING) 317
A. BEGRIFF UND BEDEUTUNG 317
B. EINSCHRAENKUNGEN 317
I. LAUTERKEITSRECHT 317
II. LOTTERIERECHT 318
10. DIRECT MARKETING (INSB. E-COMMERCE, VERSANDHANDEL UND
FERNUNTERRICHT) 320
A. BEGRIFF UND BEDEUTUNG 320
B. BEWILLIGUNGSPFLICHT 321
C. INFORMATIONSPFLICHTEN DES ANBIETERS 322
D. PRODUKTBESCHREIBUNG UND WEITERE INFORMATIONEN 323
E. ABNAHMEVERPFLICHTUNGEN 324
F. LIEFERFRIST 324
G. WIDERRUFS- UND RUECKGABERECHT 325
11. ZUSENDUNG UNBESTELLTER WARE 326
XXIX
INHALTSVERZEICHNIS
12. AUTOMATENVERTRIEB 326
A. GRUNDSAETZLICHES 326
B. EINSCHRAENKUNGEN 328
C. WIDERRUFSRECHT 329
C. VERTRIEB AUSSERHALB DER UEBLICHEN OEFFNUNGSZEITEN 330
1. BEDEUTUNG 330
2. VERHAELTNISMAESSIGKEIT 331
3. AUSNAHMEN ZU DEN OEFFNUNGSZEITEN 332
A. ALLGEMEINES 332
B. BAHNNEBENBETRIEBE 332
C. ZENTREN DES OEFFENTLICHEN VERKEHRS 334
D. BETRIEBE IN FREMDENVERKEHRSGEBIETEN 335
E. KIOSKE UND BETRIEBE FUER REISENDE, INSB. TANKSTELLENSHOPS 336
I. BEGRIFF UND BEDEUTUNG 336
II. EINSCHRAENKUNGEN 337
F. WARENAUTOMATEN 337
4. EINSCHRAENKUNGEN ZUM SCHUTZ DER OEFFENTLICHEN RUHE UND ORDNUNG 338
5. EINSCHRAENKUNGEN ZUM SCHUTZ DER GESUNDHEIT DES LADENPERSONALS .. 339
D. VERTRIEB MITTELS AKTIONEN UND SONDERVERKAEUFEN 340
1. BEDEUTUNG 340
2. BEGRIFF 340
3. EINSCHRAENKUNGEN 341
A. ALLGEMEINES 341
B. SACHLICHE EINSCHRAENKUNGEN 342
E. VERTRIEB MIT TEILZAHLUNGSMOEGLICHKEITEN (KONSUMKREDITE) 343
1. BEDEUTUNG 343
2. SORGFALTSPFLICHT DES VERKAEUFERS 343
3. EINSCHRAENKUNGEN FUER DIE WERBUNG 344
4. EINSCHRAENKUNGEN FUER DEN VERTRIEB 345
F. VERTRIEB MITTELS BESONDERER VERTRIEBSFORMEN 346
1. VERTRIEB DURCH SELBSTBEDIENUNG 346
A. BEGRIFF UND BEDEUTUNG 346
B. SCHRANKEN 346
2. VERTRIEB DURCH EINKAUFSZENTREN 347
A. BEDEUTUNG 347
B. SCHRANKEN 348
3. VERTRIEB AN BESONDEREN VERKAUFSVERANSTALTUNGEN 349
4. SERVICELEISTUNGEN ALS MEHRWERTDIENSTE (TELEBUSINESS) 349
A. BEDEUTUNG 349
B. SCHRANKEN 349
XXX
INHALTSVERZEICHNIS
5. VERTRIEB AN GROSSISTEN 349
G. SELEKTIVER VERTRIEB 350
1. BEGRIFF UND BEDEUTUNG 350
2. SELEKTION DURCH PRODUZENTEN 351
3. SELEKTION DURCH PRODUZENTENVEREINIGUNGEN (KARTELLE) 353
4. SELEKTION DURCH VERBRAUCHERMAERKTE UND VERTEILKETTEN 353
V. BESTIMMUNGEN FUER EINZELNE WAREN UND DIENSTLEISTUNGEN 355
A. LEBENSMITTEL UND GEBRAUCHSGEGENSTAENDE 355
1. GEMEINSAME BESTIMMUNGEN 355
A. BEDEUTUNG 355
B. GELTUNGSBEREICH UND BEGRIFF 356
C. PRODUKTDEKLARATION (KENNZEICHNUNG) 356
D. TAEUSCHUNGSVERBOT 357
E. GESUNDHEITLICHE ANPREISUNGEN 359
F. VERTRIEB 363
I. BEWILLIGUNGSPFLICHT 363
II. VERKAEUFE AUSSERHALB EINES LADENLOKALS 363
III. VERKAEUFE DURCH AUTOMATEN 363
G. VOLLZUG UND SANKTIONEN 364
2. NAHRUNGSMITTEL UND ALKOHOLFREIE GETRAENKE 365
A. PRODUKTDEKLARATION (KENNZEICHNUNG) 365
B. BESONDERS NAEHRWERTHALTIGE NAHRUNGSMITTEL 367
C. SPEZIALLEBENSMITTEL, INSB. SAEUGLINGSANFANGSNAHRUNG 368
D. BIOLOGISCHE NAHRUNGSMITTEL 369
3. ALKOHOLISCHE GETRAENKE 370
A. BEGRIFF 370
B. ENTWICKLUNGSGESCHICHTE 371
C. RECHTSQUELLEN 372
D. WERBEBESCHRAENKUNGEN 373
I. PRODUKTDEKLARATION UND QUALITAET 373
II. GESUNDHEITLICHE ANPREISUNGEN 374
III. JUGENDSCHUTZ 375
IV. SCHUTZ VOR UEBERMAESSIGEM KONSUM 375
V. BESONDERE BESTIMMUNGEN FUER SPIRITUOSEN 376
E. VERTRIEBSEINSCHRAENKUNGEN 378
I. FUER ALKOHOLISCHE GETRAENKE IM ALLGEMEINEN 378
II. FUER SPIRITUOSEN IM BESONDEREN 379
F. VOLLZUG UND SANKTIONEN 380
4. TABAKWAREN UND WEITERE GENUSSMITTEL 381
A. BEGRIFF 381
XXXI
INHALTSVERZEICHNIS
B. WERBE- UND VERTRIEBSEINSCHRAENKUNGEN FUER TABAKWAREN 382
I. JUGENDSCHUTZ 382
II. QUANTITATIVE EINSCHRAENKUNGEN 382
III. PRODUKTDEKLARATION 383
IV. WARNHINWEISE 383
V. GESUNDHEITLICHE ANPREISUNGEN 384
VI. VERTRIEBSEINSCHRAENKUNGEN 385
C. ZUCKERWAREN 385
5. KOSMETIKA 386
A. BEGRIFF 386
B. GESUNDHEITLICHE ANPREISUNGEN 386
C. VERTRIEB 389
D. QUASI-KOSMETISCHE PRODUKTE 390
B. HEILMITTEL, INSBESONDERE ARZNEIMITTEL 391
1. ALLGEMEINES 391
A. BEDEUTUNG 391
B. BEGRIFF 392
C. ABGABEKATEGORIEN 393
D. PRODUKTDEKLARATION (KENNZEICHNUNG) 395
E. VOLLZUG UND SANKTIONEN 396
2. GENERELL UNZULAESSIGE ANPREISUNGEN 397
3. EINSCHRAENKUNGEN FUER DIE PUBLIKUMSWERBUNG 398
A. BEGRIFF UND ZULAESSIGKEIT 398
B. KONTROLLE DURCH SWISSMEDIC 399
C. MINDESTINHALT DER WERBUNG 400
D. ANFORDERUNGEN AN DIE PUBLIKUMSWERBUNG 401
I. GRUNDSATZ 401
II. PFLICHTHINWEISE 403
III. WARENMUSTER 404
IV. MARKENWERBUNG (BRAND NAME ADVERTISING) 405
V. INTERNETWERBUNG 405
4. EINSCHRAENKUNGEN FUER DIE FACHWERBUNG 406
A. BEGRIFF UND ZULAESSIGKEIT 407
B. MINDESTANFORDERUNGEN 407
C. KONGRESSSPONSORING UND FORSCHUNGSBEITRAEGE 408
D. ARZNEIMITTELMARKETING GEGENUEBER MEDIZINALPERSONEN 410
5. VERTRIEB 413
A. ALLGEMEINES 413
B. DURCH APOTHEKEN UND DROGERIEN ABZUGEBENDE ARZNEIMITTEL 413
C. VERSCHREIBUNGSPFLICHTIGE ARZNEIMITTEL 414
D. GROSSHANDEL 415
XXXII
INHALTSVERZEICHNIS
C. GEFAEHRLICHE STOFFE UND ZUBEREITUNGEN (CHEMIKALIEN) 415
1. ALLGEMEINES 415
A. AUS GIFTBAENDERN WIRD GHS 415
B. BEGRIFF 417
C. GEFAHRENKLASSEN 418
D. GHS-KENNZEICHNUNG 418
E. VOLLZUG UND SANKTIONEN 419
2. WERBUNG 420
A. PRODUKTDEKLARATION (SOG. KENNZEICHNUNG) 420
B. PFLICHTHINWEISE 421
C. WEITERE ANFORDERUNGEN AN DIE WERBUNG 422
D. WERBUNG MIT UMWELTLABELN 426
3. VERTRIEB 427
D. EDELMETALLE UND EDELMETALLWAREN 428
1. ALLGEMEINES 428
A. BEDEUTUNG 428
B. BEGRIFFE 428
C. VOLLZUG UND SANKTIONEN 429
2. PRODUKTDEKLARATION (KENNZEICHNUNG) 430
A. KENNZEICHNUNG UND FEINGEHALT 430
I. EINMETALLWAREN 430
II. ZUSAMMENGESETZTE WAREN 430
III. MEHRMETALLWAREN 431
IV. PLAQUEWAREN 431
V. ERSATZWAREN 431
B. VERANTWORTLICHKEITSMARKEN 432
C. AMTLICHE STEMPEL 432
3. WERBUNG 433
A. EDELMETALLWAREN UND ERSATZWAREN 433
B. EDELSTEINE, PERLEN 434
4. VERTRIEB 435
E. PRODUKTDEKLARATIONEN NACH KONSUMENTENINFORMATIONSGESETZ 435
1. ALLGEMEINES 435
A. GEMEINSAME BESTIMMUNGEN 435
B. WERBUNG 436
C. SANKTIONEN 436
2. HOLZ UND HOLZWAREN 437
A. PRODUKTDEKLARATION 437
B. VOLLZUG 438
XXXIII
INHALTSVERZEICHNIS
3. PELZE UND PELZWAREN 438
A. PRODUKTDEKLARATION 438
B. VOLLZUG 439
F. PRODUKTE MIT ENERGIEETIKETTEN 439
1. ALLGEMEINES 439
A. GEMEINSAME BESTIMMUNGEN 439
B. WERBUNG 440
C. VOLLZUG UND SANKTIONEN 440
2. ELEKTRISCHE GERAETE MIT SIGNIFIKANTEM ENERGIEVERBRAUCH 441
3. NEUE PERSONENWAGEN 441
G. FINANZDIENSTLEISTUNGEN 442
1. ALLGEMEINES 442
2. BANKEN UND PRIVATBANKIERS 443
A. FIRMA UND WERBUNG 443
B. SPARGELDER 445
C. SANKTIONEN 445
3. KOLLEKTIVE KAPITALANLAGEN 446
A. BEGRIFF 446
B. BEZEICHNUNG DER ANLAGE 446
C. MINDESTINHALT DER WERBUNG 447
D. WARNKLAUSEL 448
E. VERGLEICHENDE WERBUNG 448
F. SANKTIONEN 448
4. EFFEKTENHAENDLER 449
A. BEGRIFF 449
B. FREIWILLIGE WERBEEINSCHRAENKUNGEN 449
C. VERTRIEB 449
5. KONSUMKREDITE 449
A. BEGRIFF UND BEDEUTUNG 449
B. MINDESTANFORDERUNGEN AN DIE WERBUNG 450
C. ZURUECKHALTENDE WERBUNG 451
H. GASTWIRTSCHAFTSBETRIEBE 452
1. ALLGEMEINES 452
A. BEDEUTUNG 452
B. BEGRIFF 452
C. BEWILLIGUNGSPFLICHT 452
2. WERBUNG 452
A. NAME 452
B. PREISBEKANNTGABE 453
XXXIV
INHALTSVERZEICHNIS
3. VERTRIEB 454
A. OEFFNUNGSZEITEN 454
B. VERKAEUFE UEBER DIE GASSE 454
C. GETRAENKE 455
D. PREISPARITAET ZWISCHEN ALKOHOLFREIEN UND ALKOHOLISCHEN
GETRAENKEN 455
4. WARENUNTERSCHIEBUNGEN 455
A. ALLGEMEINES 455
B. BETRUEGERISCHE WARENUNTERSCHIEBUNG 456
C. OFFENE WARENUNTERSCHIEBUNG 457
D. MARKENRECHTLICHE FOLGEN 459
I. HOTELLERIE UND TOURISMUS 460
1. BEDEUTUNG 460
2. PREISBEKANNTGABE UND PREISVORSCHRIFTEN 460
3. ERLEICHTERTE VERTRIEBSBEDINGUNGEN 461
4. PAUSCHALREISEN 461
5. ORGANISIERTE PILZREISEN 463
6. AUSWANDERUNG 463
J. SPENDENMARKETING UND FUNDRAISING 464
1. BEDEUTUNG UND BEWILLIGUNGSPFLICHT 464
2. MITTELBESCHAFFUNG 466
A. GEMEINSAME ANFORDERUNGEN 467
B. SPENDEN 467
C. SPONSORING 468
I. IM ALLGEMEINEN 468
II. IM BESONDEREN: GEMEINNUETZIGE INSTITUTIONEN 469
3. SCHRANKEN 471
A. GRUNDSAETZLICHES 471
B. ZEWO-RICHTLINIEN FUER HAUS- UND STRASSENSAMMLUNGEN 472
C. SCHWEIZER SAMMLUNGSKALENDER 473
K. AN- UND ABWERBEN VON PERSONAL UND KUNDEN 474
1. BEDEUTUNG UND BEWILLIGUNGSPFLICHT 474
2. ABWERBUNG VON PERSONAL 474
3. ABWERBUNG VON KUNDEN 476
L. WERBUNG FUER POLITISCHE ANLIEGEN 477
1. ALLGEMEINES 477
2. VERBOT DER WERBUNG IN ELEKTRONISCHEN MEDIEN 479
M. WERBUNG FUER RELIGIOESE BEKENNTNISSE 480
XXXV
INHALTSVERZEICHNIS
VI. BESTIMMUNGEN FUER EINZELNE KATEGORIEN VON WERBEKUNDEN 481
A. GRUNDSATZ 481
B. IDENTITAET DER WERBEAUFTRAGGEBER 482
C. EINSCHRAENKUNGEN FUER AUSLAENDER 483
D. EINSCHRAENKUNGEN FUER WEHRMAENNER 483
E. WERBUNG VON INHABERN FREIER BERUFE 483
1. ALLGEMEINES 483
2. WERBUNG VON RECHTSANWAELTEN 485
A. GENERELLE ANFORDERUNGEN AN ANWALTSWERBUNG 485
B. EINSCHRAENKUNGEN 487
I. PRINTWERBUNG 487
II. ELEKTRONISCHE WERBUNG 489
III. AUSSENWERBUNG 489
IV. NAMEN VON ANWALTSSOZIETAETEN 490
C. SANKTIONEN 491
3. MEDIZINALBERUFE UND PSYCHOLOGIEBERUFE 491
A. ANFORDERUNGEN 491
B. SANKTIONEN 493
F. WERBUNG VON GEMEINNUETZIGEN INSTITUTIONEN 493
1. WOHLTAETIGKEITSORGANISATIONEN 493
2. BEHINDERTENBETRIEBE 494
G. WERBUNG DURCH BEHOERDEN UND OEFFENTLICHE UNTERNEHMEN 495
1. GELTUNGSBEREICH 496
A. DIE GEMEINWESEN ALS MARKTTEILNEHMER 496
B. DIE OEFFENTLICHE HAND IM RAHMEN DER POLITISCHEN
WILLENSBILDUNG (OEFFENTLICHKEITSARBEIT) 497
2. GENERELLE EINSCHRAENKUNGEN FUER DIE POLITISCHE DISKUSSION 498
A. UNTERSCHEIDUNG ZWISCHEN REGIERUNGSINFORMATION UND
ABSTIMMUNGSPROPAGANDA 498
B. REGIERUNGSINFORMATION UND OEFFENTLICHKEITSARBEIT 499
C. ABSTIMMUNGSPROPAGANDA 499
I. SACHLICHKEIT 500
II. TRANSPARENZ 501
III. VERHAELTNISMAESSIGKEIT 502
D. AUSNAHMEN 502
3. ANFORDERUNGEN AN BEHOERDLICHE INFORMATIONEN BEI WAHLEN 504
A. WAHLEN IN DIE EIGENE BEHOERDE 504
B. WAHLEN VON EIGENEN BEAMTEN 505
C. WAHLEN VON ANDEREN BEHOERDEN ODER ANDEREN BEAMTEN 505
XXXVI
INHALTSVERZEICHNIS
4. ANFORDERUNGEN AN BEHOERDLICHE INFORMATIONEN BEI ABSTIMMUNGEN .. 506
A. INTERVENTIONEN VON BEHOERDEN BEI EIGENEN
ABSTIMMUNGSVORLAGEN 507
B. INTERVENTIONEN VON GEMEINDEN UND KANTONEN BEI KANTONALEN
UND EIDGENOESSISCHEN ABSTIMMUNGEN 509
5. DIE STELLUNG VON BEHOERDENMITGLIEDERN 510
6. SANKTIONEN 511
VII. SCHUTZ DES CORPORATE DESIGNS 513
A. EINLEITUNG 513
B. AUSGEWAEHLTE ELEMENTE DES CORPORATE DESIGNS 513
1. UNTERNEHMENSBEZEICHNUNGEN 513
A. NAMEN UND PSEUDONYME 514
B. GESCHAEFTSFIRMEN 514
I. BEDEUTUNG 514
II. PRUEFUNGSVERFAHREN 515
III. STREITBEILEGUNG 517
C. ENSEIGNES 517
D. KURZNAMEN 518
2. FIRMENLOGOS, MONOGRAMME 518
3. DOMAINS 519
A. ALLGEMEINES 520
B. STREITBEILEGUNG 521
4. UNTERNEHMENSKENNZEICHEN: HAUSMARKEN UND UMBRELLAMARKEN 522
A. BEDEUTUNG 522
B. MARKENARTEN 523
C. MARKENTYPEN 524
D. PRUEFUNGSVERFAHREN 525
I. KENNZEICHNUNGSKRAFT 525
II. IRREFUEHRENDE UND GESETZESWIDRIGE ZEICHEN 531
III. NEUHEIT? 531
E. STREITBEILEGUNG 532
5. BILDER UND FIGUREN (KEY VISUALS) 534
6. HAUSFARBEN 535
7. SCHRIFTEN UND SCHRIFTZUEGE 537
8. TOENE UND MELODIEN (JINGLES) 538
9. TRADE DRESS 538
10. LADENKONZEPTE 540
XXXVII
INHALTSVERZEICHNIS
VIII. SCHUTZ VON BRANDS 543
A. EINLEITUNG 543
B. AUSGEWAEHLTE ELEMENTE VON BRANDS UND DEREN SCHUTZ 545
1. WAREN-UND DIENSTLEISTUNGSMARKEN 545
A. BESONDERE SCHUTZVORAUSSETZUNGEN 545
I. VERKEHRSDURCHSETZUNG VON MARKEN IM GEMEINGUT 545
II. GRAFISCHE DARSTELLBARKEIT 547
B. MARKENSTRATEGIEN 548
I. SERIENZEICHEN 548
II. BUCHSTABENMARKEN 549
III. FORMMARKEN 550
IV. BERUEHMTE MARKEN 551
C. SCHUTZ 554
I. VERWECHSLUNGSGEFAHR 554
II. UNMITTELBARE VERWECHSLUNGSGEFAHR 556
III. MITTELBARE VERWECHSLUNGSGEFAHR 556
IV. ASSOZIATIVE IRREFUEHRUNG 557
V. MASSSTAB DER VERWECHSLUNGSGEFAHR 558
VI. PERSOENLICHKEITSRECHTLICHER SCHUTZ 558
2. SLOGANS 560
A. BEDEUTUNG 560
B. SCHUTZVORAUSSETZUNGEN 560
C. KASUISTIK 562
3. AUSSTATTUNGEN 563
A. BEGRIFF UND BEDEUTUNG 563
B. SCHUTZVORAUSSETZUNGEN 565
I. AUFFAELLIGE UNTERSCHEIDUNG VOM GEWOHNTEN UND ERWARTETEN 565
II. VERKEHRSDURCHSETZUNG 566
III. NOTORIETAET 567
C. SCHUTZ 568
I. SCHUTZ GEGEN VERWECHSLUNGEN 568
II. SCHUTZ GEGEN BEEINTRAECHTIGUNG 571
III. AMBUSH MARKETING 574
IV. PERSOENLICHKEITSRECHTLICHER SCHUTZ 575
4. DESIGNS 576
A. BEGRIFF UND BEDEUTUNG 576
B. SCHUTZVORAUSSETZUNGEN 577
I. NEUHEIT 577
II. EIGENART 577
C. SCHUTZ 578
XXXVIII
INHALTSVERZEICHNIS
IX. SCHUTZ VON WERBE- UND MARKETINGMASSNAHMEN 579
A. EINLEITUNG 579
B. AUSGEWAEHLTE WERBE- UND MARKETINGMASSNAHMEN UND DEREN SCHUTZ 580
1. INSERATE, WERBEBROSCHUEREN UND FLYER 580
A. URHEBERRECHT 580
B. LAUTERKEITSRECHT 580
C. GEGENDARSTELLUNG 582
2. PLAKATE, VERSANDKATALOGE UND PERIODIKA 582
3. WERBEFIGUREN (CHARACTER MERCHANDISING) 583
A. URHEBERRECHT, MARKENRECHT 583
B. PERSOENLICHKEITSRECHT 583
4. WERBESPOTS 584
A. RADIOSPOTS (NUR TON) 584
B. TV-SPOTS (TON UND BILD) 585
5. PUBLIREPORTAGEN 586
6. ONLINE-WERBUNG: WERBEBANNER, METATAGS UND KEYWORDS 587
ZWEITER TEIL:
WERBEVERTRAGSRECHT
X. WESEN UND RECHTSNATUR DES WERBEVERTRAGS 591
A. SCHWIERIGKEIT DER TYPISIERUNG UND TATSAECHLICHE GRUNDLAGEN 591
1. VIELFALT DER ERSCHEINUNGSFORMEN 591
2. BEGRIFF UND ERSCHEINUNGSFORMEN DER WERBUNG 591
3. STELLUNG DER WERBEAGENTUR 592
4. DIGITALISIERUNG 592
B. GEGENSTAND UND INHALT DES WERBEVERTRAGS 593
C. VERTRAGSPARTEIEN 594
D. RECHTSNATUR DES WERBEVERTRAGS 595
1. VERTRAG AUF ARBEITSLEISTUNG 595
2. UNTERSCHIED AUFTRAG - WERKVERTRAG 596
3. RECHTSPRECHUNG UND LEHRE 597
E. PROBLEMATIK DER QUALIFIKATION 599
1. GEMISCHTE VERTRAEGE AUF ARBEITSLEISTUNG 599
2. PROBLEMATIK DES GEIST-WERKVERTRAGS 601
3. ERGEBNIS 603
F. EINZELVERTRAG, DAUER- UND RAHMENVERTRAG 605
XXXIX
INHALTSVERZEICHNIS
G. ABGRENZUNGEN 606
1. ALLGEMEINES 606
2. PRODUKTIONSVERTRAG 607
3. INSERTIONSVERTRAG 607
4. DIRECT MAILING-VERTRAG 607
5. ANNONCENPACHTVERTRAG 608
6. MEDIAVERTRAG 608
7. VERTRAEGE UEBER ONLINE-WERBUNG 608
XI. BRANCHENEMPFEHLUNGEN UND RICHTLINIEN 611
A. HERAUSGEBENDE VERBAENDE UND STRUKTUR 611
B. BEDEUTUNG UND INKORPORIERUNG VON BRANCHENEMPFEHLUNGEN IN DIE
INDIVIDUELLE VEREINBARUNG 613
XII. VERTRAGSANBAHNUNG, OFFERTPHASE UND KONKURRENZPRAESEN
TATIONEN 617
A. ANBAHNUNG DES WERBEVERTRAGS 617
B. SCHUTZ DER PRAESENTATION 618
1. VORVERTRAGLICHE TREUEPFLICHT 618
2. URHEBERRECHTLICHER SCHUTZ 619
3. SCHUTZ NACH UWG - VERBOT DER VERWERTUNG FREMDER LEISTUNGEN .... 620
C. TRAGUNG DES PRAESENTATIONSAUFWANDS 621
1. GRUNDSATZ: KEIN ERSATZ DES OFFERTAUFWANDS 621
2. AUSNAHMEN 622
A. UEBERBLICK 622
B. VEREINBARUNG EINER VERGUETUNG 622
C. SCHULDHAFTES NICHTZUSTANDEKOMMEN EINES VERTRAGS 623
D. BRANCHENEMPFEHLUNGEN 624
E. ENTSTEHUNG DES WERBEVERTRAGS 625
XIII. PFLICHTEN DER WERBEAGENTUR IM EINZELNEN
627
A. LEISTUNGSPFLICHTEN 627
1. ALLGEMEINE UMSCHREIBUNG 627
A. KONZEPTARBEIT 627
B. KREATIVE GESTALTUNG 627
C. VERWIRKLICHUNG 627
D. AUSWERTUNG 628
2. EINFACHER VERTRAG, UMFASSENDER WERBEVERTRAG UND GESAMTVERTRAG .. 628
XL
INHALTSVERZEICHNIS
3. PERSOENLICHE ERFUELLUNG 629
4. SORGFALTSPFLICHTEN 631
B. AUFKLAERUNGS-, BERATUNGS- UND INFORMATIONSPFLICHTEN 633
C. RECHENSCHAFTSPFLICHT 634
D. TREUEPFLICHTEN 635
1. BEGRIFF UND UMFANG 635
2. DOPPELVERTRETUNGSVERBOT UND KONKURRENZVERBOT 635
3. VERSCHWIEGENHEITSPFLICHT UND GEHEIMHALTUNG 636
E. WEISUNGSRECHTE DES KUNDEN UND VERBUNDENE PFLICHTEN DER
WERBEAGENTUR 637
F. WERKVERTRAGLICHE ERFOLGSPFLICHTEN 638
G. DIE BEDEUTUNG DES BRIEFINGS 638
XIV. PFLICHTEN DES WERBEKUNDEN 641
A. HAUPTPFLICHT: LEISTUNG DER VERGUETUNG 641
1. ALLGEMEIN 641
2. PROVISIONSSYSTEM 642
3. PROZENTSYSTEM 643
4. HONORARPRINZIP 644
5. LEISTUNGSAENDERUNGEN BEI PAUSCHALHONORAREN 644
B. NEBENPFLICHTEN DES KUNDEN 645
1. UNTERSTUETZUNGS- UND MITWIRKUNGSPFLICHT 645
2. PRUEFUNGS- UND RUEGEOBLIEGENHEITEN 645
3. GENEHMIGUNG DES WERBEKONZEPTS UND DER WERBEMITTEL 646
XV. URHEBERVERTRAGSRECHTLICHE ASPEKTE 647
A. INHALT DES URHEBERRECHTS UND RECHTSGESCHAEFTLICHE VERFUEGUNG 647
B. UMFANG DER RECHTSEINRAEUMUNG UNTER DEM WERBEVERTRAG 649
XVI. VERGABE AN DRITTE 653
A. KONSTELLATIONEN UND GRUNDLAGEN 653
B. MEDIAEINKAUF IM BESONDEREN 655
XVII. HAFTUNG UND HAFTUNGSAUSSCHLUSS 659
A. ALLGEMEIN 659
1. BEGRIFF 659
2. HAFTUNG NACH AUFTRAGSRECHT 660
3. HAFTUNG IM WERKVERTRAG 661
XLI
INHALTSVERZEICHNIS
B. AUSSCHLUSS UND BESCHRAENKUNG DER HAFTUNG 662
C. TERMINE UND VERZUG 663
XVIII. VORZEITIGE BEENDIGUNG DES WERBEVERTRAGS 665
A. PROBLEMSTELLUNG 665
B. JEDERZEITIGE AUFLOESBARKEIT DES AUFTRAGS 665
C. WERKVERTRAGLICHE AUFLOESUNGSREGELN 666
D. FINANZIELLE KONSEQUENZEN DER AUFLOESUNG 667
SACHREGISTER 669
XLII
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