Finanzielle Bewertung von Marken: Ein praxisorientierter Leitfaden
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| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
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2014
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| adam_text | FINANZIELLE BEWERTUNG VON MARKEN
/ SATTLER, HENRIK
: 2014
ABSTRACT / INHALTSTEXT
HENRIK SATTLER ERKLAERT PRAXISNAH UND WISSENSCHAFTLICH FUNDIERT, WIE
MARKEN FINANZIELL BEWERTET WERDEN SOLLTEN. WER EINE MARKE KAUFEN, EINE
MARKENLIZENZ ERWERBEN ODER DEN ERFOLG EINER MARKENKAMPAGNE FINANZIELL
MESSEN WILL, MUSS DAFUER EINEN GESICHERTEN MONETAEREN WERT BESTIMMEN
KOENNEN. AUCH FUER SCHADENSERSATZBESTIMMUNGEN BEI
MARKENRECHTSVERLETZUNGEN SOWIE FUER DIE EINSTELLUNG VON MARKEN IN DIE
BILANZ ODER IHRE VERWENDUNG ALS KREDITSICHERUNG MUSS ZWINGEND EIN
MARKENWERT MESSBAR SEIN. DER AUTOR ENTWICKELT EINEN LEITFADEN, DER ZEHN
ENTSCHEIDENDE PUNKTE FUER DIE BEWERTUNG VON MARKEN BEINHALTET, UND
ERGAENZT SEINE AUSFUEHRUNGEN DURCH ANSCHAULICHE PRAXISBEISPIELE. DER
INHALT VERSTAENDNIS UND VERWENDUNG VON MARKENWERTEN
MARKENBEWERTUNGSSTANDARDS ALS HILFE KONKRETES VORGEHEN UND
PROBLEMLOESUNGEN DIE ZEHN WICHTIGSTEN PUNKTE ZUR BEWERTUNG VON MARKEN
DIE ZIELGRUPPEN STUDIERENDE UND DOZIERENDE DER
BETRIEBSWIRTSCHAFTSLEHRE, INSBESONDERE MARKETING VORSTAENDE,
GESCHAEFTSFUEHRER, MARKETINGEXPERTEN, AGENTUREN UND KREATIVE SOWIE
CONTROLLER UND FINANZEXPERTEN DER AUTOR DR. HENRIK SATTLER IST
PROFESSOR FUER MARKETING UND BRANDING AN DER UNIVERSITAET HAMBURG UND
BESCHAEFTIGT SICH SEIT 25 JAHREN MIT DEN THEMEN MARKE UND
MARKENBEWERTUNG. ER HAT (ZUSAMMEN MIT DER GFK, PRICEWATERHOUSECOOPERS
UND DEM MARKENVERBAND) MARKENBEWERTUNGSVERFAHREN ENTWICKELT,
UNTERSUCHUNGEN ZUR RELEVANZ VON MARKENWERTEN IN DER PRAXIS DURCHGEFUEHRT
SOWIE DIE ENTWICKLUNG VON DIN- UND ISO-NORMEN IM BEREICH MARKENBEWERTUNG
BEGLEITET
DIESES SCHRIFTSTUECK WURDE MASCHINELL ERZEUGT.
FINANZIELLE BEWERTUNG VON MARKEN
/ SATTLER, HENRIK
: 2014
TABLE OF CONTENTS / INHALTSVERZEICHNIS
VERSTAENDNIS UND VERWENDUNG VON MARKENWERTEN
MARKENBEWERTUNGSSTANDARDS ALS HILFE
KONKRETES VORGEHEN UND PROBLEMLOESUNGEN
DIE ZEHN WICHTIGSTEN PUNKTE ZUR BEWERTUNG VON MARKEN
DIESES SCHRIFTSTUECK WURDE MASCHINELL ERZEUGT.
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