Management von Markentransfers: der Einfluss des Kaufentscheidungsverhaltens auf die Erfolgsfaktoren
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| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
Springer Gabler
2014
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INHALTSVERZEICHNIS XI
INHALTSVERZEICHNIS
INHALTSVERZEICHNIS. XI
ABBILDUNGSVERZEICHNIS. XV
TABELLENVERZEICHNIS XVII
ABKUERZUNGSVERZEICHNIS.
.XXI
1 EINLEITUNG 1
1.1 MOTIVATION DER ARBEIT 1
1.2 ZIELSETZUNG UND AUFBAU DER ARBEIT 7
2 GRUNDLAGEN ZUM KONSUMENTENVERHALTEN UND ZU MARKENTRANSFERS . 13
2.1 DAS SOR-MODELL MIT FOKUS AUF DIE PSYCHISCHEN VORGAENGE IM KONSUMENTEN
13
2.2 MARKE UND MARKENWERT .'. 20
2.3 MARKENRELEVANZ UND MARKENFIINKTIONEN 23
2.4 THEORETISCHE ERKLAEMNGSANSAETZE VON MARKENTRANSFERS 25
3 FORSCHUNGSSTAND ZU DEN ERFOLGSFAKTOREN VON MARKENTRANSFERS 28
4 FORSCHUNGSSTAND ZU DEN KAUFENTSCHEIDUNGSTYPEN 35
4.1 THEORETISCH BEGRUENDETE KAUFENTSCHEIDUNGSTYPOLOGIEN 35
4.1.1 DIE GRUNDLEGENDEN TYPOLOGIEN VON KATONA, HOWARD UND WEINBERG 35
4.1.2 WEITERE TYPOLOGIEN 38
4.1.3 UNTERSCHEIDUNG NACH DEM INVOLVEMENT 44
4.1.4 ZUSAMMENFASSENDE BEWERTUNG 48
4.2 AUSWERTUNG DER EMPIRISCHEN FORSCHUNG 51
4.2.1 BISHERIGE TAXONOMIEN 51
4.2.2 STUDIEN ZUM INFORMATIONSSUCH- UND ENTSCHEIDUNGSVERHALTEN 58
4.2.3 LITERATUR ZUR HEURISTISCHEN VS. SYSTEMATISCHEN
INFORMATIONSVERARBEITUNG. 64
4.3 KONZEPTIONELLE ZWISCHENERGEBNISSE ZU DEN RELEVANTEN
KAUFVERHALTENSVARIABLEN. 67
5 ZUSAMMENFUHRUNG DER FORSCHUNGSBEREICHE UND ABLEITUNG DER HYPOTHESEN
. 73
5.1 ERFOLGSFAKTOREN DER MUTTERMARKE UND DER BEZIEHUNG ZWISCHEN
MUTTERMARKE UND
KONSUMENT 74
5.1.1 MARKENSTAERKE UND MARKENINVOLVEMENT 74
5.1.2 MARKENERFAHRUNG 76
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XII INHALTSVERZEICHNIS
5.1.3 HISTORIE VORANGEGANGENER MARKENTRANSFERS 76
5.1.4 MARKETINGUNTERSTUETZUNG DER MARKE 78
5.1.5 WAHRGENOMMENE VERFUEGBARKEIT DER MARKE 79
5.2 ERFOLGSFAKTOREN DER BEZIEHUNG ZWISCHEN MUTTERMARKE UND
TRANSFERPRODUKT 81
5.2.1 FIT 81
5.2.2 VERBUNDENHEIT DER MARKENASSOZIATIONEN MIT DEM STAMMPRODUKT DER
MUTTERMARKE 86
5.3 INNOVATIVENESS ALS ERFOLGSFAKTOR AUF KONSUMENTENEBENE 87
5.4 MEDIIERENDE EFFEKTE ZWISCHEN DEN ERFOLGSFAKTOREN 88
5.5 ZUSAMMENFASSUNG 92
6 EMPIRISCHE UNTERSUCHUNG. .
. 95
6.1 STUDIE ZUR VORAUSWAHL DER MUTTERMARKEN 96
6.2 STUDIE ZUR IDENTIFIZIERUNG DER KAUFENTSCHEIDUNGSTYPEN UND
ENDGUELTIGEN AUSWAHL
DER MUTTERMARKEN 103
6.2.1 VORGEHENSWEISE ZUR ENTWICKLUNG EINER TAXONOMIE VON
KAUFENTSCHEIDUNGSTYPEN 103
6.2.2 ERHEBUNGSDESIGN UND STICHPROBE 105
6.2.3 OPERATIONALISIERUNG UND GUETEPRUEFUENG DER UNTERSUCHTEN VARIABLEN DES
KAUFVERHALTENS 107
6.2.3.1 REFLEKTIERENDE VARIABLEN DES KAUFVERHALTENS 109
6.2.3.2 DETERMINIERENDE VARIABLEN DES KAUFVERHALTENS 112
6.2.4 IDENTIFIKATION UND BESCHREIBUNG DER KAUFENTSCHEIDUNGSTYPEN 114
6.2.5 AUSWAHL DER MUTTERMARKEN 123
6.3 STUDIE ZUR AUSWAHL DER TRANSFERPRODUKTE 127
6.4 STUDIE ZUR ANALYSE DER ERFOLGSFAKTOREN VON MARKENTRANSFERS 131
6.4.1 ERHEBUNGSDESIGN UND STICHPROBE 131
6.4.2 BESCHREIBUNG RELEVANTER METHODISCHER ENTSCHEIDUNGEN 134
6.4.3 IDENTIFIZIERUNG DER KAUFENTSCHEIDUNGSTYPEN VON HAUPTPRODUKT UND
TRANSFERPRODUKT 138
6.4.4 OPERATIONALISIERUNG DER ERFOLGSFAKTOREN UND DES
MARKENTRANSFERERFOLGS. 150
6.4.5 EINFLUESSE DER KAUFENTSCHEIDUNGSTYPEN AUF DIE ERFOLGSFAKTOREN VON
MARKENTRANSFERS 157
INHALTSVERZEICHNIS
XIII
7 SCHLUSSBETRACHTUNG 172
7.1 ZUSAMMENFASSUNG DER ERGEBNISSE UND ABLEITUNG VON
MANAGEMENTIMPLIKATIONEN 172
7.2 FORSCHUNGSAUSBLICK 181
ANHANGSVERZEICHNIS. 185
LITERATURVERZEICHNIS . .
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