Andere Länder, andere Werbestrategien: Phraseologismen und deren Modifikationen in den polnischen und deutschen Werbeanzeigen
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| Format: | Abschlussarbeit Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Opole
Wydawnictwo Uniw. Opolskiego
2014
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| Schriftenreihe: | Studia i monografie / Uniwersytet Opolski
500 |
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VORWORT 11
EINLEITUNG 13
THEORETISCHER TEIL
1. WERBEPHRASEOLOGIE 19
1.1. WERBEPHRASEOLOGIEFORSCHUNG 19
1.2. UNTERSUCHUNGEN ZUR DEUTSCHEN WERBESPRACHE 20
1.3. UNTERSUCHUNGEN ZUR POLNISCHEN WERBESPRACHE 26
1.4. KONTRASTIVE WERBEPHRASEOLOGIE 29
2. PHRASEOLOGIE 33
2.1. BEGRIFFSBESTIMMUNG 33
2.2. MERKMALE DER PHRASEOLOGIE 38
2.2.1. POLYLEXIKALITAET 38
2.2.2. FESTIGKEIT 39
2.2.2.1. PSYCHOLINGUISTISCHE FESTIGKEIT 40
2.2.2.2. PRAGMATISCHE FESTIGKEIT 41
2.2.2.3. STRUKTURELLE FESTIGKEIT 41
2.2.2.4. MODIFIKATION VERSUS VARIATION 42
2.2.3. IDIOMATIZITAET 45
2.2.4. MOTIVIERTHEIT 49
2.2.5. LEXIKALISIERUNG 50
2.2.6. EXPRESSIVITAET 50
2.3. KLASSIFIKATIONSVERSUCHE DER PHRASEOLOGISMEN 53
2.3.1. KLASSIFIKATION DER TRADITIONELLEN PHRASEOLOGISMEN 55
2.3.2. KLASSIFIKATION DER MODIFIZIERTEN PHRASEOLOGISMEN 66
2.3.2.1. FORMALE MODIFIKATION 68
2.3.2.2. SEMANTISCHE MODIFIKATION 71
3. WERBUNG 77
3.1. BEGRIFFSBESTIMMUNG 77
3.2. WERBEFUNKTIONEN 79
3.3. WERBEANZEIGE 80
3.3.1. WERBESPRACHE 85
3.3.2. PHRASEOLOGISMEN IN DER WERBESPRACHE 88
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EMPIRISCHER TEIL
1. GRUNDLAGEN, ZIELE, ERLAEUTERUNGEN 93
1.1. METHODE 93
1.2. ZIELE 95
1.3. KORPUS 95
1.4. METHODISCHE SCHWIERIGKEITEN 97
1.5. ERLAEUTERUNGEN 98
2. TRADITIONELLE PHRASEOLOGISMEN 101
2.1. VERBALE PHRASEOLOGISMEN 101
2.2. NOMINALE PHRASEOLOGISMEN 107
2.3. ADVERBIALE PHRASEOLOGISMEN 113
2.4. PHRASEOLOGISCHE VERGLEICHE 116
2.5. ZWILLINGS- UND DRILLINGSFORMELN 119
2.6. GEFLUEGELTE WORTE 122
2.7. GEMEINPLAETZE UND SPRICHWOERTER 131
2.8. FESTE PHRASEN 136
2.9. ROUTINEFORMELN 139
2.10. MODELLBILDUNGEN 144
2.11. SONDERKLASSEN 150
2.12. ZUSAMMENFASSUNG 154
3. PHRASEOLOGISCHE MODIFIKATION 157
3.1. FORMALE MODIFIKATION 159
3.1.1. SUBSTITUTION 160
3.1.2. ERWEITERUNG 168
3.1.3. REDUKTION 178
3.1.4. GRAMMATISCHE MODIFIKATION 186
3.1.5. HAEUFUNG/ KONTAMINATION 191
3.1.6. KOORDINIERUNG 195
3.1.7. ZUSAMMENFASSUNG 198
3.2. SEMANTISCHE MODIFIKATION 199
3.2.1. AMBIGUIERUNG 200
3.2.1.1. POLYSEMANTISIERUNG 201
3.2.1.2. WOERTLICH-NEHMEN 206
3.2.2. WECHSEL VON DER NEGATIVEN ZUR POSITIVEN KONNOTATION 213
3.2.3. VERLETZUNG DER SELEKTIONSBESCHRAENKUNG 217
3.2.4. ALLUSION 221
3.2.5. ZUSAMMENFASSUNG 225
4. POSITIONIERUNG DER PHRASEOLOGISMEN UND MODIFIKATIONEN 227
4.1. PHRASEOLOGISMEN IN DER SCHLAGZEILE 228
8
4.2. PHRASEOLOGISMEN IM FLIESSTEXT 229
4.3. PHRASEOLOGISMEN IM SLOGAN 231
4.4. ZUSAMMENFASSUNG 232
5. SCHLUSSBEMERKUNGEN UND FAZIT 235
LITERATURVERZEICHNIS 241
INTERNETQUELLEN 254
ABSTRAKT 255
9
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