Medien und Werbung:
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Wiesbaden
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MEDIEN UND WERBUNG
/ ZURSTIEGE, GUIDO
: 2015
TABLE OF CONTENTS / INHALTSVERZEICHNIS
WERBUNG: GEHEIME VERFUEHRUNG?
VORGEHEN UND AUFBAU
GESCHICHTE DER WERBUNG UND DER WERBEFORSCHUNG
WERBUNG ALS GESCHAEFT: AKTEURE, MAERKTE, ORGANISATIONEN
STRATEGIEN UND FORMEN DER WERBUNG
WIE WERBUNG WIRKT
DIESES SCHRIFTSTUECK WURDE MASCHINELL ERZEUGT.
MEDIEN UND WERBUNG
/ ZURSTIEGE, GUIDO
: 2015
ABSTRACT / INHALTSTEXT
IN DEN VERGANGENEN JAHRZEHNTEN HAT DIE WERBUNG IHR GESICHT VERAENDERT.
SIE MACHT "UNTERHALTUNGS- UND INFORMATIONSGESCHENKE", DIE VON VIELEN
REZIPIENTEN NICHT ALS GEHEIME VERFUEHRUNG WAHRGENOMMEN WERDEN. WIE IST
ES DAZU GEKOMMEN? WELCHE KRAEFTE TREIBEN DIE ENTWICKLUNG DES
WERBESYSTEMS AN? WELCHE FORMEN DER WERBUNG BRINGEN SIE HERVOR? UND
NATUERLICH: WIE WIRKT WERBUNG UNTER DIESEN BEDINGUNGEN HEUTE? DAS SIND
DIE ZENTRALEN FRAGEN DIESES BUCHES. DER INHALT WERBUNG: GEHEIME
VERFUEHRUNG?.- GESCHICHTE DER WERBUNG.- WERBUNG ALS GESCHAEFT: AKTEURE,
MAERKTE, ORGANISATIONEN.- STRATEGIEN UND FORMEN DER WERBUNG.- WIE
WERBUNG WIRKT.- UNTERNEHMEN WERDEN MEDIENHAEUSER. DIE ZIELGRUPPEN
JOURNALISTEN PAEDAGOGEN DOZIERENDE UND STUDIERENDE DER MEDIEN- UND
KOMMUNIKATIONSWISSENSCHAFT DER AUTOR DR. GUIDO ZURSTIEGE IST PROFESSOR
FUER MEDIENWISSENSCHAFT AN DER UNIVERSITAET TUEBINGEN
DIESES SCHRIFTSTUECK WURDE MASCHINELL ERZEUGT. |
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