Marketing sucht Zielgruppe ... oder: Was macht der Gorilla am POS?: Über Denkfehler in Strategie, Kommunikation & Co. und 58 Tipps, wie Sie sie vermeiden
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
Springer Gabler
2015
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| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltstext Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | 161 S. Ill. 235 mm x 155 mm |
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INHALT
ALLES NUR GLAMOUR? 5
KAPITEL 1 - STRATEGIE: AM ACHTEN TAG SCHUF ER DIE MARKE, ODER? 13
DER FLUCH DER KUNDENBINDUNG: UEBER DEN UEBERAUS BEGRENZTEN SINN
VON MISSION- UND VISION STATEMENTS 14
AUGENBRAUEN - DER AERGSTE FEIND GUTER MARKENARCHITEKTUR 20
DER *WATZLAWIK FUER MANAGER" 25
PROGNOSEN SIND SCHWIERIG, BESONDERS WENN SIE DIE ZUKUNFT BETREFFEN 32
DIE ROLLE RUECKWAERTS - ODER: DER KOENIG IST TOT, ES LEBE DER KOENIG! 38
FORECASTS: PLANLOS IN SEATTLE? 39
MARKTFORSCHUNG: WOFUER BRAUCHEN SIE COMPUTER? 44
WETTBEWERBSSTRATEGIE: EIN SCHRITT, EIN ATEMZUG, EIN BESENSTRICH 47
WENN SICH DIE KATZE IN DEN SCHWANZ BEISST: BENCHMARKING 51
MUTTI, MACH MAL, BITTE! 55
KAPITEL 2 - UMSETZUNG: WENN NUR DER KUNDE STOERT 59
IN DEN SCHUHEN DES KUNDEN 61
MENSCHEN SIND NUN EINMAL VERSCHIEDEN 66
PROBLEM: NEUE MARKETINGLEITER 72
DER GORILLA AM POS 75
WIR SIND DOCH WER: DIE UEBERSCHAETZUNG DER EIGENEN WERBEWIRKUNG 80
ARBEIT SOLL SPASS MACHEN, ABER MUSS ES GLEICH SO VIEL SEIN? 82
MATERIALSCHLACHT AM POINT OF SALES 85
KOMMUNIKATIVE UNDERDOGS 89
MESSEN MESSEN? 90
FIAT LUX
- VIER EINFACHE TIPPS ZUM MESSEBAU 94
HTTP://D-NB.INFO/1062820967
INHALT 11
KAPITEL 3 - UEBER MARKTFORSCHUNG, ZIELGRUPPEN & DATEN:
WENN ZAHLEN REDEN KOENNTEN 99
DIE PHANTOME, DIE ICH RIEF: DIGITAL NATIVES 100
DICKE DATEN UND ANDERER BLOEDSINN 103
MARKTFORSCHUNG MIT EINER ANLEITUNG ZUM SELBERMACHEN 107
URSACHEN, KORRELATIONEN UND ANDERE MISSVERSTAENDNISSE 110
DATEN - DEZIMALE SCHEUKLAPPEN? 117
KAPITEL 4 - ORGANISATION . OEDEN WIE MACHT MAN DAS? 121
2015: MARKETING RELOADED? 122
ANGELA MERKEL ODER DAS NEUE DING *INTERNET" 126
VON ROSTLAUBEN UND ANDEREN SCHWIERIGKEITEN DER KOMMUNIKATION 129
THINK GLOBAL - ACT.? 132
MUSS ES IMMER PERFEKT SEIN? VOM FLUCH UND SEGEN DER PR 135
EIGENE RECHTE UND DAS FREMDBILD 141
NICHT SCHOEN, ABER EFFIZIENT! 146
KAPITEL 5 - ZUM SCHLUSS 149
2025
- EINE SCHRECKENSVISION FUER DAS MARKETING 151
DAS ENDE DES TANZES: 58 DENKFEHLER UND WIE MAN SIE VERMEIDEN KANN 156
DIE TIPPS IM UEBERBLICK 158
DANKSAGUNG 163
DER AUTOR 165 |
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