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Marketing: prozess- und praxisorientierte Grundlagen

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Bibliographische Detailangaben
Weitere Verfasser:	Runia, Peter 1968- (MitwirkendeR), Wahl, Frank 1961- (MitwirkendeR), Geyer, Olaf 1969- (MitwirkendeR), Thewißen, Christian 1977- (MitwirkendeR)
Format:	Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Berlin De Gruyter Oldenbourg 2015
Ausgabe:	4., aktualisierte Aufl.
Schlagworte:	Marketing Lehrbuch
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adam_text	INHALT VORWORT ZUR VIERTEN AUFLAGE XI VORWORTE DER AUFLAGEN 1-3 XIII ABBILDUNGSVERZEICHNIS XIX ABKUERZUNGSVERZEICHNIS XXV I GRUNDLAGEN DES MARKETING 1 1. GRUNDLEGENDE MERKMALE UND DEFINITIONEN 1 2. ENTWICKLUNGSLINIEN DER MARKETINGTHEORIE 6 3. MARKETING-MANAGEMENT UND MARKETINGPROZESS 8 II MARKETINGANALYSE 11 1. UMWELTANALYSE 11 2. MARKTANALYSE 15 2.1. ANSAETZE ZUR MARKTABGRENZUNG 15 2.1.1 ANGEBOTSBEZOGENE ANSAETZE 16 2.1.2 NACHFRAGEBEZOGENE ANSAETZE 18 2.2. MARKTTEILNEHMER 22 2.2.1 KONSUMENTENANALYSE 22 2.2.2 KONKURRENZANALYSE 51 2.3. BRANCHENSTRUKTURANALYSE NACH PORTER 53 3. UNTERNEHMENSANALYSE 58 3.1. WERTKETTENANALYSE 58 3.2. RESSOURCENANALYSE 60 3.3. 7-S-MODELL 61 4. SWOT-ANALYSE/KEY-ISSUE-MATRIX 66 HTTP://D-NB.INFO/1059129620 VI INHALT III ZIELSYSTEM DES UNTERNEHMENS 69 1. VISION UND MISSION 70 2. UNTERNEHMENSZIELE 74 3. MARKETINGZIELE 75 IV MARKETINGSTRATEGIEN 79 1. SYSTEMATIK DER MARKETINGSTRATEGIEN 79 2. WETTBEWERBSSTRATEGIEN 82 2.1. GENERISCHE STRATEGIEN 82 2.2. STRATEGIEN NACH KOTLER 87 3. STP-STRATEGIEN 90 3.1. MARKTSEGMENTIERUNG - SEGMENTING 90 3.1.1 STRATEGISCHE GESCHAEFTSFELDER VERSUS MARKTSEGMENTE 90 3.1.2 SEGMENTIERUNGSGRAD 91 3.1.3 VERFAHREN DER MARKTSEGMENTIERUNG 93 3.2. ZIELGRUPPENBESTIMMUNG - TARGETING 113 3.3. DIFFERENZIERUNG UND POSITIONIERUNG - POSITIONING 116 3.3.1 DIFFERENZIERUNG 116 3.3.2 POSITIONIERUNG 118 4. WEITERE STRATEGIEMODELLE 124 4.1. BILDUNG STRATEGISCHER GESCHAEFTSFELDER 126 4.2. MARKTFELDSTRATEGIE 129 4.3. MARKTLEBENSZYKLUSANALYSE 132 4.4. ERFAHRUNGSKURVENANALYSE 137 4.5. PORTFOLIO-ANALYSE 139 INHALT VII V MARKETINGINSTRUMENTE 145 1. SUBSTRATEGISCHE DIMENSION DER MARKENPOLITIK 145 2. MARKENIDENTITAET UND MARKENIMAGE 148 3. SYSTEMATIK DES MARKETING-MIX 157 4. PRODUKTPOLITIK 159 4.1. EBENEN DER PRODUKTPOLITIK 159 4.1.1 PRODUKT 160 4.1.2 PRODUKTLINIE 163 4.1.3 PRODUKTPROGRAMM 165 4.2. ANALYSEMETHODEN DER PRODUKTPOLITIK 168 4.2.1 PROGRAMMANALYSEN 168 4.2.2 PRODUKTLEBENSZYKLUS 170 4.2.3 PRODUKTPORTFOLIO 175 4.2.4 PRODUKTPOSITIONIERUNG 177 4.3. PRODUKTPOLITISCHE ENTSCHEIDUNGEN 178 4.3.1 PRODUKTINNOVATION 178 4.3.2 PRODUKTVARIATION 182 4.3.3 PRODUKTDIFFERENZIERUNG 182 4.3.4 PRODUKTRELAUNCH 183 4.3.5 PRODUKTELIMINATION 183 4.4. MARKIERUNG 184 4.4.1 GRUNDLAGEN DER MARKENPOLITIK 184 4.4.2 MARKENSTRATEGIEN 186 4.5. VERPACKUNG 193 4.6. SERVICE 195 5. KONTRAHIERUNGSPOLITIK 196 5.1. KLASSISCHE PREISTHEORIE 197 5.2. VERHALTENSWISSENSCHAFTLICHE GRUNDLAGEN 200 5.3. PREISPOLITISCHE ENTSCHEIDUNGEN 207 5.3.1 SKIMMING VERSUS PENETRATION POLICY 207 5.3.2 PREMIUM, MIDDLE UND DISCOUNT PRICING 208 5.3.3 PREISDIFFERENZIERUNG 209 5.4. PREISFESTLEGUNG 211 5.4.1 KOSTENORIENTIERTE PREISFESTLEGUNG 211 5.4.2 NACHFRAGEORIENTIERTE PREISFESTLEGUNG 217 5.4.3 KONKURRENZORIENTIERTE PREISFESTLEGUNG 222 5.5. KONDITIONENPOLITIK 225 VIII INHALT 6. DISTRIBUTIONSPOLITIK 229 6.1. AKQUISITORISCHE DISTRIBUTION 230 6.1.1 DIREKTER ABSATZWEG 230 6.1.2 INDIREKTER ABSATZWEG 234 6.1.3 VERTRAGLICHE VERTRIEBSSYSTEME 248 6.2. MARKETING-LOGISTIK 251 6.2.1 TEILBEREICHE DER MARKETING-LOGISTIK 253 6.2.2 RE-DISTRIBUTION 257 7. KOMMUNIKATIONSPOLITIK 258 7.1. UNIQUE ADVERTISING PROPOSITION UND UNIQUE COMMUNICATIONS PROPOSITION 258 7.2. BEDEUTUNG DER KOMMUNIKATIONSPOLITIK 261 7.3. KOMMUNIKATIONSWIRKUNG UND KOMMUNIKATIONSPROZESS 262 7.4. ZIELE DER KOMMUNIKATIONSPOLITIK 266 7.5. PUSH- UND PULL-KONZEPT 269 7.6. KLASSISCHE KOMMUNIKATIONSINSTRUMENTE 274 7.6.1 WERBUNG 274 7.6.2 VERKAUFSFOERDERUNG 292 7.6.3 OEFFENTLICHKEITSARBEIT 297 7.6.4 PERSOENLICHER VERKAUF 300 7.7. MODERNE KOMMUNIKATIONSINSTRUMENTE 301 7.7.1 DIREKTMARKETING 302 7.7.2 SPONSORING 304 7.7.3 PRODUCT PLACEMENT 310 7.7.4 EVENT MARKETING 313 7.7.5 GUERILLA MARKETING 315 7.7.6 INTERNET MARKETING 319 7.8. INTEGRATIVE KOMMUNIKATIONSKONZEPTE 328 7.8.1 CORPORATE IDENTITY 328 7.8.2 INTEGRIERTE KOMMUNIKATION 330 7.8.3 CROSS-MEDIA-KOMMUNIKATION 334 INHALT IX VI MARKETINGKONTROLLE 337 VII MARKETINGPLANUNG 343 1. MARKETINGKONZEPT NACH BECKER 344 2. INHALTE EINES MARKETINGPLANS 346 2.1. AOSTC-PLAN 346 2.2. MARKETINGPLAN NACH KOTLER 347 LITERATURVERZEICHNIS 351 STICHWORTREGISTER 363 ZU DEN AUTOREN 371
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