Verfügbarkeit: Kommunikationspolitik

Kommunikationspolitik: systematischer Einsatz der Kommunikation für Unternehmen

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Bibliographische Detailangaben
1. Verfasser:	Bruhn, Manfred 1949- (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	München Vahlen 2015
Ausgabe:	8., überarb. Aufl.
Schriftenreihe:	Vahlens Handbücher der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften
Schlagworte:	Marketing Marketing-Mix Unternehmen Kommunikationspolitik Lehrbuch
Online-Zugang:	Inhaltstext Ausführliche Beschreibung Inhaltsverzeichnis
Beschreibung:	XIV, 639 S. Ill., graph. Darst.
ISBN:	3800648911 9783800648917

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adam_text	INHALTSUEBERSICHT VORWORT ZUR ACHTEN AUFLAGE V VERZEICHNIS DER SCHAUBILDER IX VERZEICHNIS DER INSERTS XV 1. GEGENSTANDSBEREICH UND THEORIEN DER KOMMUNIKATIONSPOLITIK 1 1.1 GEGENSTANDSBEREICH DER KOMMUNIKATIONSPOLITIK 3 1.2 THEORETISCHE GRUNDLAGEN DER KOMMUNIKATIONSPOLITIK 37 2. PLANUNGSPROZESSE DER KOMMUNIKATIONSPOLITIK 67 2.1 NOTWENDIGKEIT, BEGRIFF UND CHARAKTERISTIKA DER KOMMUNIKATIONSPLANUNG 69 2.2 PLANUNGSPROZESSE AUF UNTERSCHIEDLICHEN EBENEN DER KOMMUNIKATION 71 2.3 ZUSAMMENFUEHRUNG DER PLANUNGSPROZESSE IN EINEN GANZHEITLICHEN PLANUNGSANSATZ 83 3. INTEGRIERTE KOMMUNIKATION ALS KOMMUNIKATIONSSTRATEGIE 85 3.1 BEGRIFF DER INTEGRIERTEN KOMMUNIKATION 87 3.2 KONZEPTE DER INTEGRIERTEN KOMMUNIKATION 94 3.3 FORMEN DER INTEGRIERTEN KOMMUNIKATION 99 3.4 AUFGABEN UND BEZUGSOBJEKTE EINER INTEGRIERTEN KOMMUNIKATION . 106 3.5 KERNELEMENTE EINER STRATEGIE DER INTEGRIERTEN KOMMUNIKATION . 111 3.6 BAUSTEINE EINES KONZEPTPAPIERS DER INTEGRIERTEN KOMMUNIKATION 113 3.7 INTEGRATION VON KOMMUNIKATIONSZIELEN, -BOTSCHAFTEN UND -INSTRUMENTEN 115 3.8 PLANUNGSELEMENTE IM EINSATZ VON KOMMUNIKATIONSINSTRUMENTEN 128 4. SITUATIONSANALYSE IN DER KOMMUNIKATIONSPOLITIK 131 4.1 NOTWENDIGKEIT EINER SYSTEMATISCHEN SITUATIONSANALYSE 133 4.2 ANALYSEFELDER UND -METHODEN EINER KOMMUNIKATIONSBEZOGENEN SITUATIONSANALYSE 135 5. BESTIMMUNG VON ZIELEN IN DER KOMMUNIKATIONSPOLITIK 175 5.1 FUNKTIONEN VON ZIELEN FUER DIE KOMMUNIKATIONSPLANUNG 177 5.2 ANFORDERUNGEN AN DIE FORMULIERUNG VON ZIELEN 178 5.3 KATEGORIEN UND AUSPRAEGUNGEN VON KOMMUNIKATIONSZIELEN 179 5.4 BESONDERHEITEN BEI DER ZIELPLANUNG VERSCHIEDENER KOMMUNIKA TIONSINSTRUMENTE 188 6. ZIELGRUPPENPLANUNG IN DER KOMMUNIKATIONSPOLITIK 201 6.1 KONZEPT DER ZIELGRUPPENPLANUNG 203 6.2 ZIELGRUPPENIDENTIFIKATION 206 6.3 ZIELGRUPPENBESCHREIBUNG 215 6.4 ZIELGRUPPENERREICHBARKEIT UND -AUSWAHL 222 HTTP://D-NB.INFO/1063969964 VIII U INHALTSUEBERSICHT 6.5 BESONDERHEITEN DER ZIELGRUPPENPLANUNG BEI VERSCHIEDENEN KOMMUNIKATIONSINSTRUMENTEN 225 7. ENTWICKLUNG VON STRATEGIEN FUER EINZELNE KOMMUNIKATIONSINSTRUMENTE 241 7.1 BEGRIFF UND ELEMENTE EINER KOMMUNIKATIONSSTRATEGIE 243 7.2 TYPEN VON KOMMUNIKATIONSSTRATEGIEN 248 7.3 BESONDERHEITEN DER STRATEGIEENTWICKLUNG FUER VERSCHIEDENE KOMMUNIKATIONSINSTRUMENTE 248 8. BUDGETIERUNG IN DER KOMMUNIKATIONSPOLITIK 265 8.1 PROBLEMSTELLUNG UND AUFGABE DER BUDGETIERUNG 267 8.2 METHODEN ZUR BESTIMMUNG DES KOMMUNIKATIONSBUDGETS 271 8.3 KRITISCHE WUERDIGUNG DER BUDGETIERUNGSPROBLEMATIK 308 9. BUDGETALLOKATION IN DER KOMMUNIKATIONSPOLITIK 311 9.1 STRUKTURIERUNG DES ALLOKATIONSPROBLEMS 313 9.2 INTERINSTRUMENTELLE ALLOKATION 316 9.3 INTERMEDIASELEKTION 319 9.4 INTRAMEDIASELEKTION 322 9.5 ZEITLICHER KOMMUNIKATIONSEINSATZ 349 9.6 BESONDERHEITEN DER BUDGETALLOKATION BEI VERSCHIEDENEN KOMMUNIKATIONSINSTRUMENTEN 353 10. OPERATIVE PLANUNG DER KOMMUNIKATIONSPOLITIK 359 10.1 STRUKTURIERUNG KOMMUNIKATIONSPOLITISCHER INSTRUMENTE 361 10.2 MASSNAHMENPLANUNG FUER VERSCHIEDENE KOMMUNIKATIONSINSTRUMENTE 373 10.3 GESTALTUNG DER KOMMUNIKATIONSBOTSCHAFT 489 10.4 INTEGRATION SAEMTLICHER MASSNAHMEN 519 10.5 ZUSAMMENARBEIT MIT KOMMUNIKATIONSAGENTUREN 527 11. ERFOLGSKONTROLLE IN DER KOMMUNIKATIONSPOLITIK 541 11.1 BEGRIFF UND BEDEUTUNG DER ERFOLGSKONTROLLE 543 11.2 STAND DER ERFOLGSKONTROLLE 544 11.3 ANFORDERUNGEN AN ERFOLGSGROESSEN 547 11.4 FORMEN DER ERFOLGSKONTROLLE 548 11.5 KONTROLLE VON PSYCHOLOGISCHEN WIRKUNGEN 549 11.6 KONTROLLE VON VERHALTENSWIRKUNGEN 565 11.7 EINSATZ VON TRACKING-STUDIEN ZUR KOMMUNIKATIONSERFOLGSKONTROLLE 574 11.8 ANSATZ EINER INTEGRIERTEN ERFOLGSKONTROLLE IN DER KOMMUNIKATION 575 11.9 KRITISCHE WUERDIGUNG DER ERFOLGSKONTROLLE 580 12. ENTWICKLUNGSTENDENZEN UND ZUKUNFTSPERSPEKTIVEN DER KOMMUNIKATIONSPOLITIK 583 12.1 ZUKUENFTIGE RAHMENBEDINGUNGEN DER KOMMUNIKATION 585 12.2 EINSATZ VON KOMMUNIKATIONSINSTRUMENTEN 588 12.3 PERSPEKTIVEN BEI DEN TEILNEHMERN DES KOMMUNIKATIONSMARKTES . 591 LITERATUR 595 STICHWORTVERZEICHNIS 623
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