Touristisches Entwicklungskonzept der Integrierten Ländlichen Entwicklung "Zellertal": Entwicklung einer gemeinsamen Tourismusstrategie zur Verbesserung der Organisationsweise der Tourismusbüros sowie der Restrukturierung, Vernetzung und Weiterentwicklung der örtlichen Tourismusfelder ; [Bearbeitungszeitraum: April 2013 bis Oktober 2014]
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Passau
Universität Passau
2014
[Grafenau] Rothkopf-Projektmanagement |
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|---|---|
| adam_text | Inhaltsverzeichnis
1. Vorwort..........................................................................................................................10
1.1. Der Auftrag.............................................................................................................12
1.2. Team und Vorgehensweise..................................................................................14
1.2.1. Universität Passau...........................................................................................14
1.2.2. Rothkopf-Projektmanagement..........................................................................16
1.2.3. Mehrwert Kombination aus Wissenschaft und Praxis......................................17
1.2.4. Vorgehensweise in der Analyse, Bewertung und Formulierung
dor
Handlungsempfehlungen...........................................................................................18
1.3. Statement zur Entwicklung des ländlichen Raumes im Allgemeinen..............20
2. Abgrenzung und Lage des Gebietes..........................................................................24
2.1. Abgrenzung des Gebietes....................................................................................24
2.2. Erreichbarkeit und ÖPNV......................................................................................24
2.3. Naturraum...........................................................................................................,.,25
3. Bestandsaufnahme und Bewertung.........................................................................27
3.1. Zielgruppendefinition............................................................................................28
3.1.1. Zielgruppenanalyse nach TVO und eigenen Erhebungen...............................28
3.1.2. Fazit: Wer ist der Gast im Zellertal? Welche Gäste fehlen bzw. könnten
stärker angeworben werden?.....................................................................................33
3.2. Beherbergungsstruktur........................................................................................35
3.2.1. Welche Arten an Beherbergungsbetrieben stehen zur Verfügung...................35
3.2.2. Auslastungssituation der Betriebe....................................................................36
3.2.3. Auswertung der Fragebögen............................................................................38
ILE
Zellertal 3
© Universität Passau, Rothkopf-Projektmanagement
3.2.4. Wie vermarkten sich die Betriebe?...................................................................46
3.2.4.1. Klassifizierung...........................................................................................47
3.2.4.2. Zertifizierung.............................................................................................48
3.2.5. Fazit..................................................................................................................51
3.3. Freizeitmöglichkeiten............................................................................................53
3.3.1. Welche Freizeitmöglichkeiten stehen den einzelnen Zielgruppen zur
Verfügung und auf welchem Niveau sind die Möglichkeiten?....................................53
3.3.1.1. Natur- Erlebnisurlaub................................................................................53
3.3.1.2. Wellness....................................................................................................54
3.3.1.3. Kultur.........................................................................................................54
3.3.1.4. Familie.......................................................................................................55
3.3.2. Fazit..................................................................................................................56
3.4. Einzelhandel...........................................................................................................58
3.4.1. Auswertung der Fragebögen............................................................................58
3.4.2. Leuchtturm Weinfurtner....................................................................................62
3.4.3. Fazit..................................................................................................................62
3.5. Gastronomie..........................................................................................................64
3.5.1. Welche Betriebe stehen mit welchem Angebot zur Verfügung?......................64
3.5.2. Fazit..................................................................................................................65
3.6. Ortsbild...................................................................................................................67
3.6.1. Individuelle Einschätzung je Ortschaft.............................................................67
3.6.2. Touristisches Profil / Beschilderung.................................................................71
3.6.3. Fazit..................................................................................................................74
3.7. Veranstaltungen / Feste........................................................................................76
3.7.1. Allgemeiner Überblick......................................................................................76
3.7.2. Fazit..................................................................................................................77
3.8 Personalsituation...................................................................................................79
3.8.1. Aktuelle Personalsituation und Aufteilung der Arbeitsbereiche........................79
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Zeilertal
4
© Universität Passau, Rothkopf-Projektmanagement
3.8.2. Fazit..................................................................................................................81
3.9. Vermarktung im Allgemeinen...............................................................................82
3.9.1. Tourist-Informationen (Lage und Präsentation)................................................82
3.9.2. Prospektmaterial..............................................................................................84
3.9.3. Zellertal als Marke erkennbar?.........................................................................84
3.9.4.
Corporate Identity.............................................................................................
85
3.9.5. Internetseite (Struktur und Layout)...................................................................86
3.10. Innenwirkung und Stimmung der Bevölkerung................................................88
4. Entwicklungsleitlinien und Ziele.................................,..............................................89
4.1. Zielgruppendefinition............................................................................................89
4.2. Beherbergungsstruktur........................................................................................93
4.3. Freizeitmöglichkeiten............................................................................................96
4.4. Einzelhandel...........................................................................................................98
4.5. Gastronomie........................................................................................................100
4.6. Ortsbild.................................................................................................................101
4.7. Veranstaltungen / Feste......................................................................................103
4.8. Personalsituation...............................................................................................104
4.9. Vermarktung im Allgemeinen.............................................................................106
4.9.1. Tourist-Information Ambruck - Verbesserung Ausstattung...........................106
4.9.2. Prospektmaterial - Zielgruppengerechtere Präsentation...............................108
4.9.3. Zellertal als Marke durchgehend forcieren.....................................................108
4.9.4.
Corporate Identity
entwickeln........................................................................109
4.10. Innenwirkung.....................................................................................................111
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Zellertal 5
© Universität Passau, Rothkopf-Projektmanagement
4.10.1. Wahrnehmung des Tourismus als Einkommensquelle verbessern.............111
4.10.2. Tourismus als Finanzierungsmöglichkeit für öffentliche Einrichtungen
transparent machen.................................................................................................112
4.10.3. Servicegedanken in der Bevölkerung wecken.............................................112
5. Projekte........................................................................................................................114
5.1. Zielgruppendefinition...................................................................................,......115
5.2. Beherbergungsstruktur......................................................................................124
5.3 Freizeitmöglichkeiten...........................................................................................135
5.4. Einzelhandel.........................................................................................................143
5.5. Gastronomie........................................................................................................148
5.6. Ortsbild.................................................................................................................152
5.7. Veranstaltungen / Feste......................................................................................165
5.8. Personalsituation................................................................................................166
5.9. Vermarktung im Allgemeinen.............................................................................168
5.10. Innenwirkung.....................................................................................................178
6. Resümee......................................................................................................................183
Literaturverzeichnis........................................................................................................180
Anhang............................................................................................................................192
ILE Zellertal
© Universität Passau,
Rothkopf-Projektrnanaçjernent
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