Transgresiones idiomáticas en el lenguaje de la publicidad:
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| Format: | Buch |
| Sprache: | Spanish |
| Veröffentlicht: |
Madrid
Cátedra
2014
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| Ausgabe: | 1. ed. |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis Klappentext |
| Beschreibung: | 302 S. Ill. |
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PROLOGO.................................................................................................
9
COMENTARIOS.........................................................................................
31
CONCLUSIONES
.......................................................................................
299
BIBLIOGRAFIA
..........................................................................................
301
7
El bombardeo comercial al que estamos
sometidos nos enfrenta diariamente a cien-
tos de mensajes, de estímulos publicitarios,
muchos de ellos solo visuales, pero, por lo
general, con una mayor o menor carga lin-
güística y textual.
La publicidad adopta técnicas, procedi-
mientos y recursos estilísticos y expresivos
destinados a sorprender al receptor, apelar a
su atención y conducirla al mensaje y al pro-
ducto que se anuncia. En este particular acto
de comunicación todo está permitido siempre
que no se ponga en peligro el propio acto,
es decir, que el receptor pueda entender
—o interpretar, según los casos------ el men-
saje. Pero las transgresiones, los guiños lin-
güísticos y estilísticos, rupturistas, y hasta
excéntricos a veces, deben tener unos lími-
tes y habría que evitar aquellos que puedan
no ser percibidos como tales por quien re-
cibe el mensaje.
Este libro pretende cumplir un doble ob-
jetivo: por una parte, mostrar una serie de
transgresiones de la norma académica fre-
cuentes en la publicidad de los últimos años,
errores que describimos, corregimos y cuya
explicación pertinente ofrecemos. Pero, por
otra parte, tratamos de despertar la concien-
cia lingüística de los redactores publicitarios
--los capys en la jerga del mundo de la pu-
blicidad--- y de los publicistas en general
sobre el uso de la lengua, sobre la necesidad
de adquirir una sólida competencia lingüís-
tica, de alcanzar una formación óptima y de
continuarla con una constante actualización,
ya que la lengua es, sin duda, una de sus prin-
cipales herramientas de trabajo que, cono-
ciéndola bien, les permitirá explotar en ma-
yor medida su capacidad de expresión con
nuevas fórmulas ingeniosas y artísticas a
través de juegos verbales, neologismos de
autor, etc.
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