Verfügbarkeit: Corporate Brand Management

Corporate Brand Management: Marken als Anker strategischer Führung von Unternehmen

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Bibliographische Detailangaben
Weitere Verfasser:	Tomczak, Torsten 1959- (HerausgeberIn), Kernstock, Joachim 1966- (HerausgeberIn), Langner, Tobias 1968- (HerausgeberIn), Redler, Jörn 1971- (HerausgeberIn)
Format:	Elektronisch E-Book
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Wiesbaden Springer Fachmedien Wiesbaden 2014
Ausgabe:	3., vollst. überarb. u. erw. Aufl. 2014
Schlagworte:	Wirtschaft Economics Marketing Corporate Identity Markenimage Markenpolitik Strategisches Management Aufsatzsammlung
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Beschreibung:	1 Online-Ressource (XIII, 645 S. 184 Abb)
ISBN:	9783834938626 9783834934468
DOI:	10.1007/978-3-8349-3862-6

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adam_text	CORPORATE BRAND MANAGEMENT / : 2014 TABLE OF CONTENTS / INHALTSVERZEICHNIS ZUGANG ZUM CORPORATE BRAND MANAGEMENT AUFBAU UND STEUERUNG EINER CORPORATE BRAND DIE BEZIEHUNG VON CB, PRODUKT- UND FAMILIENMARKEN GESTALTEN DIE CB UND UND DIE ANSPRUCHSGRUPPE MITARBEITER DIE CB UND DIE ANSPRUCHSGRUPPE OEFFENTLICHKEIT DIE CB UND DIE ANSPRUCHSGRUPPE ANTEILSEIGENER.-DIE CB UND DIE ANSPRUCHSGRUPPE KUNDEN KONTROLLE IM CBM. DIESES SCHRIFTSTUECK WURDE MASCHINELL ERZEUGT. CORPORATE BRAND MANAGEMENT / : 2014 ABSTRACT / INHALTSTEXT DIE AUTOREN ZEIGEN, WIE UNTERNEHMEN EIN WIRKSAMES UND WERTSCHOEPFENDES CORPORATE BRAND MANAGEMENT ALS MARKTORIENTIERTES FUEHRUNGSKONZEPT ETABLIEREN KOENNEN. IM MITTELPUNKT STEHEN DABEI DIE ENTWICKLUNG, GESTALTUNG UND UMSETZUNG DER BEZIEHUNG ZWISCHEN DER UNTERNEHMENSMARKE UND IHREN KUNDEN, MITARBEITERN, SHAREHOLDERN, STAKEHOLDERN SOWIE DEN PRODUKT- UND FAMILIENMARKEN. DAS FUEHRUNGSKONZEPT WIRD ANHAND ZAHLREICHER PRAXISBEISPIELE ILLUSTRIERT. NEU IN DER 3. AUFLAGE DIE 3. AUFLAGE WURDE VOLLSTAENDIG UEBERARBEITET. DER AUFBAU ORIENTIERT SICH DABEI KONSEQUENT AN DEN MANAGEMENTAUFGABEN UND DEN UNTERSCHIEDLICHEN ANSPRUCHSGRUPPEN. AKTUELLE THEMEN UND NEUE FALLSTUDIEN WURDEN INTEGRIERT. DER INHALT ZUGANG ZUM CORPORATE BRAND MANAGEMENT AUFBAU UND STEUERUNG EINER CORPORATE BRAND DIE BEZIEHUNG VON CORPORATE BRAND, PRODUKT- UND FAMILIENMARKEN DIE CORPORATE BRAND UND DIE ANSPRUCHSGRUPPE MITARBEITER DIE CORPORATE BRAND UND DIE ANSPRUCHSGRUPPEN OEFFENTLICHKEIT UND ANTEILSEIGNER DIE CORPORATE BRAND UND DIE ANSPRUCHSGRUPPE KUNDEN KONTROLLE IM CORPORATE BRAND MANAGEMENT DIE HERAUSGEBER PROF. DR. FRANZ-RUDOLF ESCH IST INHABER DES LEHRSTUHLS FUER MARKENMANAGEMENT UND DIREKTOR DES INSTITUTS FUER MARKEN- UND KOMMUNIKATIONSFORSCHUNG (IMK) AN DER EBS UNIVERSITAET FUER WIRTSCHAFT UND RECHT, WIESBADEN. ER IST GRUENDER VON ESCH. THE BRAND CONSULTANTS, SAARLOUIS. PROF. DR. TORSTEN TOMCZAK IST ORDINARIUS FUER BETRIEBSWIRTSCHAFTSLEHRE UND MARKETING SOWIE DIREKTOR DER FORSCHUNGSSTELLE FUER CUSTOMER INSIGHT UND DES CENTER FOR INNOVATION AN DER UNIVERSITAET ST. GALLEN. DR. JOACHIM KERNSTOCK IST LEITER DES KOMPETENZZENTRUMS FUER MARKENFUEHRUNG ST. GALLEN (KMSG). PROF. DR. TOBIAS LANGNER IST INHABER DES LEHRSTUHLS FUER BETRIEBSWIRTSCHAFTSLEHRE, INSBESONDERE MARKETING, AN DER BERGISCHEN UNIVERSITAET WUPPERTAL. PROF. DR. JOERN REDLER IST STUDIENGANGLEITER IM STUDIENZENTRUM BWL-HANDEL DER DUALEN HOCHSCHULE BADEN-WUERTTEMBERG MOSBACH DIESES SCHRIFTSTUECK WURDE MASCHINELL ERZEUGT.
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