Verfügbarkeit: Strategische Kommunikation für LOHAS

Strategische Kommunikation für LOHAS: Nachhaltigkeitsorientierte Dialoggruppen im Lebensmitteleinzelhandel

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Bibliographische Detailangaben
1. Verfasser:	Pittner, Martin (VerfasserIn)
Format:	Elektronisch E-Book
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Wiesbaden Springer Gabler 2014
Schriftenreihe:	Forschung und Praxis an der FHWien der WKW SpringerLink : Bücher
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ISBN:	9783658051907 9783658051914
DOI:	10.1007/978-3-658-05191-4

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Datensatz im Suchindex

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adam_text	STRATEGISCHE KOMMUNIKATION FUER LOHAS / PITTNER, MARTIN : 2014 TABLE OF CONTENTS / INHALTSVERZEICHNIS BEGRIFFSABGRENZUNGEN UND DEFINITIONEN BIOLOGISCHE LEBENSMITTEL IM LEBENSMITTELEINZELHANDEL NACHHALTIGES WIRTSCHAFTEN: GREEN BUSINESS AN GRUENEN WERTEN ORIENTIERTE DIALOGGRUPPEN: GREEN DIALOGUE GROUPS AN GRUENEN WERTEN ORIENTIERTES MARKETING: GREEN MARKETING AN GRUENEN WERTEN ORIENTIERTE KOMMUNIKATION: GREEN COMMUNICATION EINFLUSS VON CORPORATE (SOCIAL) RESPONSIBILITY AUF DIE REPUTATION VON UNTERNEHMEN UND MARKEN: GREEN REPUTATION DIE OESTERREICHISCHEN LEH-UNTERNEHMEN UND IHRE OEKOLOGISCHEN EIGENMARKEN THEORETISCHE MODELLE UND IHRE IMPLIKATIONEN FUER GREEN COMMUNICATION.-SYSTEMATISCHE EINORDNUNG DER WISSENSCHAFTLICHEN GRUNDLAGEN (SCIENTIFIC MAPPING) GRUNDLAGEN DER EMPIRISCHEN UNTERSUCHUNG DESKRIPTIVE ERGEBNISSE UND STATISTISCHE HYPOTHESENTESTS ZUSAMMENFASSUNG DER ERGEBNISSE UND IMPLIKATIONEN DIESES SCHRIFTSTUECK WURDE MASCHINELL ERZEUGT. STRATEGISCHE KOMMUNIKATION FUER LOHAS / PITTNER, MARTIN : 2014 ABSTRACT / INHALTSTEXT DIE TRENDZIELGRUPPE DER „LOHAS“ (LIFESTYLES OF HEALTH AND SUSTAINABILITY) WIRD VOM HANDEL ALS KONSUMGRUPPE STARK UMWORBEN UND STEHT VERSTAERKT IM VISIER VON CSR-MANAGERN. DOCH WIE DENKEN DIESE KONSUMENTEN UEBER DIE NACHHALTIGKEITSINITIATIVEN VON SPAR, BILLA & CO UND WIE WOLLEN SIE IM RAHMEN DER UNTERNEHMENSKOMMUNIKATION ANGESPROCHEN WERDEN? ZU STRATEGISCHEM KONSUM, MEDIENNUTZUNG UND KOMMUNIKATION GIBT ES KAUM WISSENSCHAFTLICH FUNDIERTE STUDIEN. DABEI SIND DIE LOHAS JENE MEINUNGSFUEHRER, DIE ALS „EARLY ADOPTER“ ZUR WESENTLICHEN DIFFUSION VON WIRTSCHAFTSETHISCHEM UNTERNEHMENSVERHALTEN BEITRAGEN. UM HIER LICHT INS FORSCHUNGSDUNKEL ZU BRINGEN, FUEHRTE MARTIN PITTNER GRUPPENDISKUSSIONEN MIT BEWUSSTEN KONSUMENTEN, EXPERTENBEFRAGUNGEN, EINE ONLINE-BEFRAGUNG VON KONSUMENTEN UND EINE MEDIENRESONANZANALYSE DER BIO-EIGENMARKEN DURCH. DIE STUDIE ANALYSIERT WUENSCHE, MEINUNGEN UND KRITIK DER ZIELGRUPPE UND BELEUCHTET DAS THEMA NACHHALTIGKEIT IM LEBENSMITTELEINZELHANDEL (LEH). DER INHALT GREEN BUSINESS, GREEN DIALOGUE GROUPS, GREEN MARKETING, GREEN COMMUNICATION UND GREEN REPUTATION DIE OESTERREICHISCHEN LEH-UNTERNEHMEN UND IHRE OEKOLOGISCHEN EIGENMARKEN GRUNDLAGEN DER EMPIRISCHEN UNTERSUCHUNG DESKRIPTIVE ERGEBNISSE UND STATISTISCHE HYPOTHESENTESTS ZUSAMMENFASSUNG DER ERGEBNISSE UND IMPLIKATIONEN DER AUTOR MAG. DR. MARTIN PITTNER, MA IST BEREICHSLEITER MARKETING & NEUE MEDIEN AM INSTITUT FUER KOMMUNIKATION, MARKETING & SALES DER FHWIEN DER WKW. ER IST ABSOLVENT DES UNIVERSITAETSLEHRGANGES FUER PUBLIC COMMUNICATION, UNIVERSITAET WIEN UND STUDIERTE PSYCHOLOGIE/BWL AN DER UNIVERSITAET GRAZ DIESES SCHRIFTSTUECK WURDE MASCHINELL ERZEUGT.
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