Content-Marketing in der Praxis: Praxistipps, Fallbeispiele und Arbeitshilfen von der Strategie und Planung über die Produktion und Verteilung bis zum Monitoring für ein erfolgreiches Content Marketing ; [mit Arbeitshilfen, Mustervorlagen und Excel-Tools auf CD-ROM]
Gespeichert in:
| 1. Verfasser: | |
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Zürich
Praxium-Verl.
2014
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| Ausgabe: | 1. Aufl. |
| Schriftenreihe: | Praxisinformationen für den beruflichen Erfolg
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| Beschreibung: | Literaturangaben |
| Beschreibung: | 307 S. Ill. 23 cm, 450 g 1 CD-ROM (12 cm) |
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INHALTSVERZEICHNIS
INHALTSVERZEICHNIS 5
VORWORT 7
NUTZUNG UND ANGEBOTE DER CD-ROM 9
GRUNDSAETZLICHES 11
DEFINITIONEN DES CONTENT MARKETINGS 12
WESHALB CONTENT MARKETING? 15
VORTEILE FUER ANBIETER UND UNTERNEHMEN 20
VORTEILE FUER KUNDEN UND CONTENT-NUTZER 23
STRATEGIE UND ZIELE 25
DAS A UND O: KOMMUNIKATIONSZIEL UND ZIELGRUPPEN 26
MOEGLICHE CONTENT MARKETING-ZIELE 27
STRATEGIE-SCHRITTE UND PROZESS 32
FALLBEISPIELE UND BEST PRACTICE IM WEB 42
KUNDEN UND ZIELGRUPPEN 47
MOEGLICHE ZIELGRUPPEN 48
BEISPIEL EINER ZIELGRUPPENSEGMENTIERUNG 50
WIE GUT KENNEN SIE IHRE ZIELGRUPPEN? 52
CUSTOMER JOURNEY UND TOUCHPOINTS 54
BTOB-CONTENT MARKETING 59
BESONDERHEITEN DES BTOB-CONTENT MARKETINGS 60
BUSINESS-TO-BUSINESS-ZIELGRUPPEN 61
CONTENTFORMEN IM BTOB 64
FALLBEISPIEL: CONTENT MARKETING EINES VERLAGES 70
ORGANISATION, PLANUNG UND ABLAEUFE 73
ORGANISATION UND MANAGEMENT 74
CONTENT AUDIT 86
KOSTEN- UND KOSTENFAKTOREN 92
ABLAEUFE UND KERNAUFGABEN AUF EINEN BLICK 98
THEMEN UND QUALITAETSKRITERIEN 99
DEFINITION DER THEMENFELDER 100
QUALITAETSFAKTOREN VON INHALTEN 102
DIE GRUNDVORAUSSETZUNGEN FUER HOCHWERTIGEN CONTENT 111
QUELLEN FUER CONTENT-IDEEN 125
5
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CONTENTARTEN UND CONTENT-NUTZUNGEN 131
CONTENT- UND MEDIENFORMEN 132
VIDEOS ALS CONTENTFORM 146
CONTENT CURATION 151
MEHRFACHVERWERTUNG 161
SOCIAL MEDIA FUER DAS CONTENT MARKETING 165
KANAELE UND SOCIAL MEDIA PLATTFORMEN 166
EIGNUNG UND NUTZUNG DER SOCIAL MEDIA PLATTFORMEN 176
GRUNDSAETZE UND ERFOLGSFAKTOREN ZUR NUTZUNG 180
CONTENT-VERTEILUNG UND PROMOTION 189
CONTENT-VERTEILUNG UND REICHWEITE 190
ONLINE PUBLIC RELATIONS 197
FALLBEISPIEL ZUM CONTENT-SEEDING 201
CONTENT MARKETING IM E-COMMERCE 205
ONIINESHOPS UND PRODUKTPRAESENTATION 212
SUCHMASCHINEN-OPTIMIERUNG 221
FALLBEISPIEL: CONTENT MARKETING FUER EINEN ONLINESHOP 228
CONTENT- ERFOLGSKONTROLLE 233
CONTENT MARKETING-CONTROLLING 234
BEISPIEL EINES KENNZAHLEN-COCKPITS 238
MONITORING UND TOOLS 244
WICHTIGE ERFOLGSFAKTOREN 249
DIE WAHL DER ERFOLGSFAKTOREN 250
DIE ERFOLGSFAKTOREN 250
DON'TS IM CONTENT MARKETING 259
TEXTEN UND RECHERCHIEREN 265
MERKMALE WIRKSAMER TEXTE 266
WESHALB HEADLINES WICHTIG SIND 273
TECHNIKEN UND STRATEGIEN DES TEXTENS 284
RECHERCHEN IM INTERNET 286
GLOSSAR UND INDEX 293
GLOSSAR 294
STICHWORTVERZEICHNIS 303
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