Anders und nicht artig: neue Wege der Unternehmenspositionierung ; mit mehr als 100 erfolgreichen Praxisbeispielen
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| Hauptverfasser: | , |
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Wien
Linde-Verl.
2014
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| Ausgabe: | 2., erw. Aufl. |
| Schriftenreihe: | Linde international
Wirtschaftswoche : Sachbuch |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Ausführliche Beschreibung Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | Literaturangaben |
| Beschreibung: | 285 S. Ill., graph. Darst. 22 cm, 560 g |
| ISBN: | 9783709305621 3709305624 |
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| adam_text | INHALT
9 VORWORT HERIBERT MEFFERT
10 VORWORT CAY VON FOURNIER UND SILVIA DANNE
16 EINLEITUNG: MARKETING IST TOT, ES
LEBE DAS MARKETING
22 KAPITEL I: WARUM ES SO WICHTIG
IST, ANDERS ZU SEIN
25 DAS ANDERSARTIGE 21. JAHRHUNDERT
26 DIE SINTFLUT IST DA
27 DER LEUCHTTURM IST WEG
29 KNAPPHEIT MACHT KREATIV
30 IMPLOSION ALTER MODELLE
35 MARKETING 3.0 UND DIE NEUEN WEGE DER POSITIONIERUNG
36 MARKETING UND SEINE HISTORIE
43 ALLES WIRD ANDERS: MARKETING 3.0
49 KEY FACTS AUS DEM VORTRAG VON HERIBERT MEFFERT ZUM THEMA
*VON MARKETING 1.0 ZU MARKETING 3.0 - STATUS QUO UND
PERSPEKTIVEN DER MARKTORIENTIERTEN UNTERNEHMENSFUEHRUNG
4
* INHALTSVERZEICHNIS
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119
10 THESEN FUER DAS MARKETING DES 21. JAHRHUNDERTS
1. THESE: ERFOLG IST *ANDERSARTIG ODER *ANDERS ARTIG .
2. THESE: VERLANGE EINEN GUTEN PREIS FUER EINEN GUTEN NUTZEN!
3. THESE: WERTE SCHAFFEN WERTE.
4. THESE: DIE SEELE DER MENSCHEN WILL BERUEHRT WERDEN.
5. THESE: DER KUNDE IST IM HERZEN EIN KIND.
6. THESE: AUCH DER KUNDE WILL *ANDERS SEIN.
7. THESE: INVESTITIONEN IN KUNDEN ZAHLEN SICH AUS.
8. THESE: MARKETING MUSS GANZHEITLICH SEIN.
9. THESE: REALE WIRTSCHAFT BRAUCHT VIRTUELLE WELTEN.
10. THESE: ANDERE WEGE FUEHREN ZUM ZIEL!
GESTERN ANDERS, HEUTE NORMAL - UND MORGEN?
DER LEBENSZYKLUS DER ANDERSARTIGKEIT
DIE *HIDDEN HEROES
ANDERS NACH PLAN
KAPITEL II: ARTIGE UND
ANDERSARTIGE MARKEN
DAS GEHEIMNIS DER GANZHEITLICHKEIT
VERSTAND IST NICHT ALLES
VERSTAND UND GEFUEHL SIND NUR DER HALBE MENSCH
DIE MARKENLNDIVIDUALITAET
DAS MI-MODELL
DIE IDENTITAET EINER MARKE
DIE IDEOLOGIE EINER MARKE
DAS IMAGE EINER MARKE
DIE MARKENIDEE
MENSCHEN MIT
MARKENZEICHEN
INHALTSVERZEICHNIS *
5
122 KAPITEL III:
WAS ANDERSARTIGE
UNTERNEHMEN ERFOLGREICH MACHT
125 ZURUECK ZUM WAHREN, GUTEN, SCHOENEN
127 EXZELLENT ANDERS
129 ERFOLG MIT GESCHICHTE
130 ALTE BILDER FUER SCHNELLE MASCHEN
133 ANDERS ODER ARTIG: WO STEHEN SIE?
134 SYMPATHIE MACHT ERFOLGREICH
137 DER ANDERSARTIGKEITS-INDEX
140 DAS INSPIRIERENDE UNTERNEHMEN: WIE STARK IST IHRE MARKE?
144 DAS EMOTIONALE UNTERNEHMEN: WIE MITARBEITERBEZOGEN IST
IHR UNTERNEHMEN?
153 DAS UNTERNEHMEN ALS ORGANISMUS: WIE GUT IST IHR
UNTERNEHMEN ORGANISIERT?
159 DAS INNOVATIVE UNTERNEHMEN: WIE IDEENREICH IST IHR UNTERNEHMEN?
162 ANDERSARTIGE UEBERNAHME UNTERNEHMERISCHER VERANTWORTUNG
168 KAPITEL IV: ARTIGE UND
ANDERSARTIGE WEGE ZUM ERFOLG
171 ERFOLG IST INDIVIDUELL
172 WENN JOGHURT ZAUBERN LERNT
174 SCHLUSS MIT AEHNLICH!
177 DIE ANDERS ARTIGKEITS-MATRIX
180 AUFFALLEN IST NICHT ALLES
182 WER SICH VERGLEICHT, WIRD GLEICHER
6
* INHALTSVERZEICHNIS
183 HAPPY IN THE MIDDLE: ALLES ANDERE ALS MITTELMAESSIG
186 BIG BUSINESS: DIE MASSE MACHT ERFOLGREICH
191 EMOTIONAL BUSINESS: AUFFALLEND ARTIG
202 FREAKY BUSINESS: KREATIV ANDERS
212 SEXY BUSINESS: LEIDENSCHAFTLICH ANDERS
220 KAPITEL V: DAS ERFOLGREICH
POSITIONIERTE UNTERNEHMEN
223 DER ANDERSARTIGKEITS-CHECK
227 WIE ANDERSARTIG IST IHR UNTERNEHMEN?
231 VOM MARKETING 3.0 ZUM MANAGEMENT 3.0
234 DIE ANDERSARTIGE STRATEGIE EINES UNTERNEHMENS
235 DIE ANDERSARTIGE ORGANISATION EINES UNTERNEHMENS
236 DAS ANDERSARTIGE MANAGEMENT EINES UNTERNEHMENS
240 DIE ANDERSARTIGE FUEHRUNG EINES UNTERNEHMENS
246 KAPITEL VI: BEST PRACTICE
248 100 PROZENT BIO, 100 PROZENT FAIR, 100 PROZENT ANDERSARTIG
254 ANDERSARTIGE AUFLADUNG EINES IMAGES
260 TAGEBUCH EINES ANDERSARTIGEN TRIKOLAUNCHES
266 *REAL STORIES ZUR ANDERSARTIGEN MARKENSTAERKUNG
274 LITERATURVERZEICHNIS
276 FUSSNOTENVERZEICHNIS
282 DIE AUTOREN
286 VORTRAEGE VON UND WORKSHOPS MIT DEN AUTOREN
INHALTSVERZEICHNIS *
7
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| spelling | Fournier, Cay von 1967- Verfasser (DE-588)120555018 aut Anders und nicht artig neue Wege der Unternehmenspositionierung ; mit mehr als 100 erfolgreichen Praxisbeispielen Cay von Fournier ; Silvia Danne hundert, einhundert 2., erw. Aufl. Wien Linde-Verl. 2014 285 S. Ill., graph. Darst. 22 cm, 560 g txt rdacontent n rdamedia nc rdacarrier Linde international Wirtschaftswoche : Sachbuch Literaturangaben Marketing (DE-588)4037589-4 gnd rswk-swf Klein- und Mittelbetrieb (DE-588)4031031-0 gnd rswk-swf Kreativität (DE-588)4032903-3 gnd rswk-swf Unternehmenserfolg (DE-588)4223768-3 gnd rswk-swf Unternehmenspositionierung USP Innovation Strategie Unternehmenspraxis Marketing Finanzen & Unternehmensführung Allgemeines Management Marketing & Verkauf Management & Unternehmensführung Klein- und Mittelbetrieb (DE-588)4031031-0 s Marketing (DE-588)4037589-4 s Kreativität (DE-588)4032903-3 s Unternehmenserfolg (DE-588)4223768-3 s DE-604 Danne, Silvia 1970- Verfasser (DE-588)12198348X aut text/html http://www.lindeverlag.at/titel-0-0/anders_und_nicht_artig-5743/ Ausführliche Beschreibung DNB Datenaustausch application/pdf http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=027615765&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA Inhaltsverzeichnis |
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