Verfügbarkeit: B2B-Online-Marketing und Social Media

B2B-Online-Marketing und Social Media: ein Praxisleitfaden

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Bibliographische Detailangaben
Hauptverfasser:	Kreutzer, Ralf T. 1958- (VerfasserIn), Rumler, Andrea ca. 20. Jh (VerfasserIn), Wille-Baumkauff, Benjamin ca. 20. Jh (VerfasserIn), Blind, Julia (VerfasserIn), Stumpfrock, Rebekka ca. 20. Jh (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Wiesbaden Springer Gabler [2015]
Schlagworte:	Soziale Software Online-Marketing Business-to-Business-Marketing
Online-Zugang:	Inhaltstext Inhaltsverzeichnis
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adam_text	INHALTSVERZEICHNIS ABBILDUNGSVERZEICHNIS XIII CHECKLISTENVERZEICHNIS XXI MITARBEITERVERZEICHNIS XXIII 1 EINFUEHRUNG 1 1.1 RELEVANZ VON ONLINE-MARKETING UND SOCIAL MEDIA 1 1.2 ERFOLGSFAKTOREN UND GESTALTUNGSMOEGLICHKEITEN DES ONLINE-MARKETINGS . . 4 2 CHARAKTERISIERUNG VON B2B-MAERKTEN 13 2.1 ABGRENZUNG B2B-UND B2C-MAERKTE 13 2.2 BESONDERES KAUFVERHALTEN AUF B2B-MAERKTEN 15 2.3 ABGELEITETE NACHFRAGE AUF B2B-MAERKTEN 17 2.4 MEHRPERSONENBETEILIGUNG BEI B2B-ENTSCHEIDUNGEN 18 3 INSTRUMENTE DES ONLINE-MARKETINGS 21 3.1 SOSTAC-MODELL ZUR PLANUNG VON ONLINE-KAMPAGNEN 21 3.2 CORPORATE WEBSITE 23 3.2.1 AUFBAU EINER CORPORATE WEBSITE 24 3.2.2 SICHERSTELLUNG DER USABILITY EINER CORPORATE WEBSITE 35 3.2.3 FREQUENZAUFBAU FUER DIE CORPORATE WEBSITE 40 3.2.4 CONTROLLING DER CORPORATE WEBSITE 44 3.3 E-MAILS UND E-NEWSLETTER 60 3.3.1 KENNZEICHNUNG DES E-MAIL-MARKETINGS 61 3.3.2 GEWINNUNG UND BESCHAFFUNG VON E-MAIL-ADRESSEN 65 3.3.3 E-MAIL- UND E-NEWSLETTER-KAMPAGNEN 66 3.3.4 CONTROLLING DES E-MAIL-MARKETINGS 76 3.4 SUCHMASCHINEN-MARKETING - SEARCH-ENGINE-MARKETING (SEM) 83 3.4.1 SUCHMASCHINEN-WERBUNG - SEARCH-ENGINE-ADVERTISING (SEA) . . 83 3.4.2 SUCHMASCHINEN-OPTIMIERUNG - SEARCH-ENGINE-OPTIMIZATION (SEO) 95 IX HTTP://D-NB.INFO/1055846700 X INHALTSVERZEICHNIS 3.5 ONLINE-WERBUNG 119 3.5.1 GRUNDLAGEN DER ONLINE-WERBUNG 120 3.5.2 AFFILIATE-MARKETING 132 3.6 ONLINE-PR 139 4 SOCIAL-MEDIA-MARKETING 149 4.1 GRUNDLAGEN DES SOCIAL-MEDIA-MARKETINGS 149 4.2 PROFESSIONELLE SOZIALE NETZWERKE 158 4.3 PRIVATE SOZIALE NETZWERKE 166 4.3.1 FACEBOOK 170 4.3.2 GOOGLE+ 183 4.3.3 PINTEREST 184 4.4 BLOGS 188 4.5 MICRO-BLOGS/TWITTER 194 4.6 MEDIA-SHARING-PORTALE 197 4.7 ONLINE-FOREN UND -COMMUNITIES 209 4.8 WEBCASTS 213 4.9 SOCIAL-MEDIA-MONITORING UND-CONTROLLING 214 4.9.1 SOCIAL-MEDIA-MONITORING 214 4.9.2 SOCIAL-MEDIA-CONTROLLING 220 5 MOBILE ANWENDUNGEN DES ONLINE-MARKETINGS 229 5.1 KENNZEICHNUNG DES MOBILE-MARKETINGS 231 5.2 EINSATZGEBIETE DES MOBILE-MARKETINGS 233 6 TRENDS IM ONLINE-MARKETING 243 6.1 RELEVANZ VON ZERO GRAVITY 243 6.2 AUFBAU VON LEISTUNGSSTARKEN ECO-SYSTEMS 244 7 RECHTLICHE RAHMENBEDINGUNGEN DES ONLINE-MARKETINGS 247 7.1 GRUNDLAGEN DES ONLINE-MARKETING-RECHTS 247 7.2 CORPORATE WEBSITES 248 7.2.1 ANBIETERKENNZEICHNUNG 249 7.2.2 UEBERNAHME FREMDER INHALTE 251 7.2.3 LINKING 252 7.2.4 HAFTUNG DES ADMIN C 253 7.2.5 ANWENDBARES RECHT 253 7.3 ONLINE-WERBUNG 254 7.3.1 BANNER 254 7.3.2 POP-UPS 254 7.3.3 TEXTLINKS UND TEXTANZEIGEN 255 7.3.4 VIDEO-ADS 255 7.4 KEYWORD-ADVERTISING 255 INHALTSVERZEICHNIS XI 7.5 AFFILIATE-MARKETING 257 7.6 SUCHMASCHINEN-OPTIMIERUNG 259 7.7 E-MAIL-MARKETING 261 7.8 SOCIAL-MEDIA-MARKETING 262 7.8.1 EINBINDUNG DER SOZIALEN MEDIEN AUF DER EIGENEN CORPORATE WEBSITE 262 7.8.2 MARKETING IN SOCIAL-NETWORKS 265 7.8.3 TWITTER 265 LITERATUR 267 SACHVERZEICHNIS 277
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