Marktforschung: Grundlagen der Datenerhebung und Datenanalyse
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| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
Springer Fachmedien Wiesbaden
2014
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| Ausgabe: | 5., vollst. überarb. u. erw. Aufl. 2014 |
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| adam_text | MARKTFORSCHUNG
/ KUSS, ALFRED
: 2014
TABLE OF CONTENTS / INHALTSVERZEICHNIS
FORSCHUNGSPROZESS, UNTERSUCHUNGSZIELE UND UNTERSUCHUNGSDESIGNS
REPRAESENTATIVE BEFRAGUNGEN UND STICHPROBENZIEHUNG
FRAGEFORMULIERUNG UND FRAGEBOGENENTWICKLUNG
QUALITATIVE UNTERSUCHUNGEN, BEOBACHTUNGEN, EXPERIMENTE UND PANELS
DATENSAMMLUNG UND DATENAUFBEREITUNG
DESKRIPTIVE DATENANALYSE UND SCHLUESSE AUF GRUNDGESAMTHEITEN
LINEARES MODELL UND MULTIVARIATE ANALYSEVERFAHREN
FORSCHUNGSETHIK
DIESES SCHRIFTSTUECK WURDE MASCHINELL ERZEUGT.
MARKTFORSCHUNG
/ KUSS, ALFRED
: 2014
ABSTRACT / INHALTSTEXT
DIE AUTOREN VERMITTELN IN GUT VERSTAENDLICHER WEISE DIE WESENTLICHEN
GRUNDLAGEN DER MARKTFORSCHUNG, WIE SIE FUER STUDIUM UND PRAXIS DES
MARKETING ERFORDERLICH SIND. ZIEL IST ES, DEN LESERN EIN SOLIDES UND
TIEFGEHENDES VERSTAENDNIS ZENTRALER ASPEKTE DER MARKTFORSCHUNG ZU
VERMITTELN UND DAMIT DIE BASIS FUER DIE ANLAGE UND VERWENDUNG VON
MARKTFORSCHUNGSUNTERSUCHUNGEN ZU SCHAFFEN. IN DER 5. AUFLAGE WURDE DAS
BUCH IN DER NEUEN AUTORENSCHAFT UEBERSICHTLICHER STRUKTURIERT. ALLE
KAPITEL WURDEN UEBERARBEITET, EINZELNE TEILE WURDEN GESTRAFFT, ANDERE
ERWEITERT. INSBESONDERE DER PRAXISBEZUG BEI STICHPROBENZIEHUNG,
MARKETING-TESTVERFAHREN UND PANELS WURDE DEUTLICH AUSGEBAUT. ZAHLREICHE
BEISPIELE UND WEITERFUEHRENDE HINWEISE KOMMEN ZUR VERTIEFUNG HINZU. DER
INHALT FORSCHUNGSPROZESS, UNTERSUCHUNGSZIELE UND UNTERSUCHUNGSDESIGN
REPRAESENTATIVE BEFRAGUNGEN UND STICHPROBENZIEHUNG FRAGEFORMULIERUNG UND
FRAGEBOGENENTWICKLUNG QUALITATIVE UNTERSUCHUNGEN, BEOBACHTUNGEN,
EXPERIMENTE, DESK RESEARCH PANELS UND MARKTTESTS DESKRIPTIVE
DATENANALYSE UND GRUNDIDEEN DER SCHLIESSENDEN STATISTIK MULTIVARIATE
ANALYSEVERFAHREN IM UEBERBLICK FORSCHUNGSETHIK UND DATENSCHUTZ DIE
AUTOREN PROF. DR. ALFRED KUSS LEHRT BETRIEBSWIRTSCHAFTSLEHRE,
INSBESONDERE MARKETING, AM MARKETING-DEPARTMENT DER FREIEN UNIVERSITAET
BERLIN. PROF. DR. RAIMUND WILDNER IST VIZEPRAESIDENT UND
GESCHAEFTSFUEHRER DES GFK VEREINS UND HONORARPROFESSOR AN DER
UNIVERSITAET ERLANGEN-NUERNBERG. PROFESSOR DR. HENNING KREIS IST
JUNIORPROFESSOR AM MARKETING-DEPARTMENT DER FREIEN UNVERSITAET BERLIN
DIESES SCHRIFTSTUECK WURDE MASCHINELL ERZEUGT.
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| author | Kuß, Alfred 1947- Wildner, Raimund 1955- Kreis, Henning |
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