Verfügbarkeit: Aktuelle Marketing- und Management-Trends

Aktuelle Marketing- und Management-Trends: das Beste aus Theorie und Praxis

Gespeichert in:

Bibliographische Detailangaben
Weitere Verfasser:	Honal, Andrea (HerausgeberIn)
Format:	Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Hamburg Kovač 2014
Schriftenreihe:	Schriftenreihe Innovative betriebswirtschaftliche Forschung und Praxis 417
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Online-Zugang:	Ausführliche Beschreibung Inhaltsverzeichnis
Beschreibung:	536 S. Ill., graph. Darst. 210 mm x 148 mm, 664 g
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adam_text	INHALTSVERZEICHNIS ERSTES KAPITEL: AKTUELLE ENTWICKLUNGEN UND TRENDS IM MARKETING ANDREA HONAL MARKENALLIANZEN UND MARKENERWEITERANGEN ALS STRATEGISCHE OPTIONEN ZUR LANGFRISTIGEN ERFOLGSSICHERUNG IM MARKETING 19 KAI WINTER EINSATZ VON KNAPPHEITSSIGNALEN ZUR ERHOEHUNG DER PRODUKT ATTRAKTIVITAET VON KONSUMGUETERN 47 CHRISTIAN BRUNNER KOMMUNIKATION DES MARKENPORTFOLIOS DURCH PORTFOLIO-WERBUNG BEI UNTERNEHMEN MIT KOMPLEXEN MARKENARCHITEKTUREN 67 DOMINIKA GAWLOWSKI ENTSTEHUNG EINER FRUEHEN MARKENBINDUNG - THEORETISCHE UEBER LEGUNGEN ZUR KONSUMENTENSOZIALISATION ALS BESTIMMUNGSFAKTOR VON BRAND ATTACHMENT 93 KARSTEN KILIAN MULTISENUALES MARKETING - MARKEN MIT ALLEN SINNEN ERLEBBAR MACHEN 117 ANDREA HONAL / KATHARINA BOETTGER / JUERGEN BLUHM EYE TRACKING ALS WIRKUNGSVOLLES MARKTFORSCHUNGSINSTRUMENT ZUR ANALYSE UND STEUERUNG DES KONSUMENTENVERHALTENS AM BEISPIEL VON HANDELSUNTERNEHMEN 145 NIELS NEUDECKER / JENS BARCZEWSKI EINSATZ VON SOCIAL MEDIA ZUR WIRKUNGSVOLLEN MARKENFUEHRUNG - VERSTEHEN, STRUKTURIEREN, ANALYSIEREN UND GEZIELT HANDELN 173 HTTP://D-NB.INFO/1058379585 14 ANDREA HONAL WIRKUNGSVOLLES HOCHSCHULMARKETING ALS ZENTRALER ERFOLGSFAKTOR ZUR VERMARKTUNG VON BILDUNGSEINRICHTUNGEN 199 ZWEITES KAPITEL: NEUE HERAUSFORDERUNGEN UND TRENDS IN DER UNTERNEHMENS FUEHRUNG SOWIE IM PERSONAL- UND ORGANISATIONSMANAGEMENT ANDREA HONAL / JOHANNES KRAEMER NUTZUNG DES CHANGE MANAGEMENTS ALS ERFOLGREICHES TOOL IM RAHMEN DES TRENDMANAGEMENTS 221 ANDREA HONAL / TIM RUESCHENBAUN STAERKUNG DER WETTBEWERBSPOSITION VON IT-UNTERNEHMEN DURCH GEZIELTEN AUSBAU VON KUNDENORIENTIERTEN UND GANZHEITLICHEN MPS-LEISTUNGEN 239 JOHANNES KAIS QUALITAET, UMWELT UND ENERGIE ALS ENTSCHEIDENDE WETTBEWERBS FAKTOREN FUER UNTERNEHMEN AUF NATIONALEN UND INTERNATIONALEN MAERKTEN 251 HELMUT WANNENWETSCH AKTUELLE ENTWICKLUNGEN UND TRENDS IM BESCHAFFUNGS MANAGEMENT - IMPLIKATIONEN FUER UNTERNEHMEN 269 ANDREA HONAL ZUNEHMENDER NACHHALTIGKEITSTREND IN DER RETAILBRANCHE - GRUNDLAGEN, BEDEUTUNG UND KEY FINDINGS 285 ANDREA HONAL / SAMIRA SPEH BE GOOD - BE SOCIAL - NACHHALTIGKEITSMANAGEMENT ALS MOEGLICHKEIT ZUR ERFOLGREICHEN UNTERNEHMENSPOSITIONIERUNG 307 15 ANDREA HONAL / MELANIE LAIER SICHERUNG DES NACHHALTIGKEITSGEDANKENS IN UNTERNEHMEN DURCH DEN MOEGLICHEN BEITRITT ZUR BUSINESS SOCIAL COMPLIANCE INITIATIVE (BSCI) - EINE SYSTEMATISCHE BESTANDSAUFNAHME 329 SANDRO ABBATE / ANDREA HONAL ABSCHIED VOM EMPLOYER BRANDING? - IDENTITAETSBASIERTE MARKEN FUEHRUNG ALS ERFOLGSFAKTOR BEIM RECRUITING IM B2B-UMFELD 357 PEGGY STEMMLER RECRUITING 2.0 - NEUE MOEGLICHKEITEN DER PERSONALBESCHAFFUNG IN DIGITALEN KANAELEN FUER HANDELSUNTERNEHMEN IN DEUTSCHLAND 373 DRITTES KAPITEL: AKTUELLE FRAGESTELLUNGEN UND ENTWICKLUNGEN IM BEREICH KLEINERER UND MITTELSTAENDISCHER UNTERNEHMEN ALEXANDER SCHOLL DIE BEDEUTUNG MITTELSTAENDISCHER UNTERNEHMEN IN DEUTSCHLAND - STATUS-QUO UND AUSBLICK 393 WERNER KRAEMER AKTUELLE HERAUSFORDERUNGEN FUER MITTELSTAENDISCHE UNTERNEHMEN - TRENDS IN DER FINANZIERUNG IN ZEITEN VON FINANZ- UND EUROKRISE 409 ANDREA HONAL / JOERG KRATSCH EINSATZ SYSTEMATISCHER MANAGEMENT-TOOLS ZUR ERFOLGREICHEN EXPANSIONSPLANUNG UND -DURCHFUEHRUNG BEI KLEINEREN UND MITTELSTAENDISCHEN UNTERNEHMEN 427 JOHANNES KRAEMER EINSATZ WIRKUNGSVOLLER CONTROLLINGINSTRUMENTE ZUR TRANS PARENTEN UNTERNEHMENSSTEUERUNG FUER DEN KMU-BEREICH 445 16 ALEXANDER SCHOLL RELEVANZ UND ABWICKLUNG VON UNTERNEHMENSNACHFOLGEN IN DER PRAXIS AM BEISPIEL DES MITTELSTANDES 467 THORSTEN DUM ERFOLGREICHES SPONSORING ALS ZUNEHMEND WICHTIGES MARKETING INSTRUMENT FUER KLEINERE UND MITTELSTAENDISCHE UNTERNEHMEN 491 ANDREA HONAL / MATTHIAS BAUM WIE KLEINE UND MITTELGROSSE UNTERNEHMEN (KMU) IM *WAR OF TALENTS BESTEHEN KOENNEN 511 AUTORENHINWEISE 533
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