Verfügbarkeit: Die Zukunft der Marke

Die Zukunft der Marke: Handlungsempfehlungen für eine neue Markenführung

Gespeichert in:

Bibliographische Detailangaben
Hauptverfasser:	Haller, Peter 1937- (VerfasserIn), Twardawa, Wolfgang (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Wiesbaden Springer Gabler 2014
Schlagworte:	Marketingmanagement Markenpolitik
Online-Zugang:	Inhaltstext Inhaltsverzeichnis
Beschreibung:	X, 321 S. Ill., graph. Darst.
ISBN:	3658049812 9783658049812

Internformat

MARC


LEADER	00000nam a22000008c 4500
001	BV042151845
003	DE-604
005	20141202
007	t
008	141027s2014 gw ad\|\| \|\|\|\| 00\|\|\| ger d
015			\|a 14,N40 \|2 dnb
016	7		\|a 1058503197 \|2 DE-101
020			\|a 3658049812 \|9 3-658-04981-2
020			\|a 9783658049812 \|c Gb. : EUR 49.99 (DE), EUR 51.39 (AT), sfr 62.50 (freier Pr.) \|9 978-3-658-04981-2
024	3		\|a 9783658049812
028	5	2	\|a Best.-Nr.: 86361190
035			\|a (OCoLC)896597380
035			\|a (DE-599)DNB1058503197
040			\|a DE-604 \|b ger \|e rakddb
041	0		\|a ger
044			\|a gw \|c XA-DE-HE
049			\|a DE-898 \|a DE-M347 \|a DE-2070s \|a DE-1050 \|a DE-Aug4 \|a DE-1049
082	0		\|a 658.827 \|2 22/ger
084			\|a QP 624 \|0 (DE-625)141914: \|2 rvk
084			\|a 650 \|2 sdnb
100	1		\|a Haller, Peter \|d 1937- \|e Verfasser \|0 (DE-588)1026868955 \|4 aut
245	1	0	\|a Die Zukunft der Marke \|b Handlungsempfehlungen für eine neue Markenführung \|c Peter Haller ; Wolfgang Twardawa
264		1	\|a Wiesbaden \|b Springer Gabler \|c 2014
300			\|a X, 321 S. \|b Ill., graph. Darst.
336			\|b txt \|2 rdacontent
337			\|b n \|2 rdamedia
338			\|b nc \|2 rdacarrier
650	0	7	\|a Marketingmanagement \|0 (DE-588)4168907-0 \|2 gnd \|9 rswk-swf
650	0	7	\|a Markenpolitik \|0 (DE-588)4144679-3 \|2 gnd \|9 rswk-swf
689	0	0	\|a Markenpolitik \|0 (DE-588)4144679-3 \|D s
689	0	1	\|a Marketingmanagement \|0 (DE-588)4168907-0 \|D s
689	0		\|8 1\p \|5 DE-604
700	1		\|a Twardawa, Wolfgang \|e Verfasser \|4 aut
776	0	8	\|i Erscheint auch als \|n Online-Ausgabe \|z 978-3-658-04982-9
856	4	2	\|m X:MVB \|q text/html \|u http://deposit.dnb.de/cgi-bin/dokserv?id=4780162&prov=M&dok_var=1&dok_ext=htm \|3 Inhaltstext
856	4	2	\|m DNB Datenaustausch \|q application/pdf \|u http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=027591661&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA \|3 Inhaltsverzeichnis
883	1		\|8 1\p \|a cgwrk \|d 20201028 \|q DE-101 \|u https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk
943	1		\|a oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-027591661

Datensatz im Suchindex

_version_	1806329491984744448
adam_text	INHALT I. DER SINKENDE STERN 1 1. VERAENDERTE PRIORITAETEN 6 2. NEUE MARKETINGWIRKLICHKEIT 8 3. ZU GUT FUER MARKETING 9 4. MAN LERNT NUR AUS FEHLERN 10 II. VOM MYTHOS DES EWIGEN MENGENWACHSTUMS 13 1. DER ABSATZRUECKGANG IST UNAUSWEICHLICH UND MESSBAR 13 2. DER EINFLUSS DER DEMOGRAFIE AUF DIE MENGENNACHFRAGE 15 3. DER EINFLUSS ANDERER SOZIOOEKONOMISCHER FAKTOREN AUF DIE NACHFRAGEMENGE 21 4. DIE GROSSE HERAUSFORDERUNG DES MARKETING - EINE NEUE, WERTSTEIGERNDE MARKENFUEHRUNG 31 III. ANDERE LEBENSWELTEN. NEUES KONSUMVERHALTEN 33 1. ZUWACHS DER QUALITAETSORIENTIERUNG IN JUNGEN LEBENSWELTEN 33 2. TRADING-UP BEI DEN JUNGEN LEBENSWELTEN 36 3. DIE KONTRAEREN ENTWICKLUNGEN DER ALTERSZIELGRUPPEN ERFORDERN EINE DOPPELSTRATEGIE 41 IV. MITTEMARKEN VERLIEREN - ABER NICHT ALLE 45 1. PROBLEME DER MITTEMARKEN ZWISCHEN PREMIUM UND HANDELSMARKEN 45 2. WACHSENDER PREISDRUCK VON OBEN UND UNTEN 48 3. ARTIKELFLUT BEI SINKENDEN UMSAETZEN 49 4. STRATEGISCHE OPTIONEN VON MITTEMARKEN 52 HTTP://D-NB.INFO/1058503197 DIE ZUKUNFT DER MARKE V. HERSTELLERMARKEN IN DER BURNOUT-FALLE 69 1. HERSTELLERMARKEN VERLIEREN MARKTANTEILE 69 2. DIE STAMMKUNDEN WANDERN AB 71 VI. DIE KLASSISCHEN MARKETINGINSTRUMENTE WERDEN STUMPF 99 1. ALLEINSTELLUNG UEBER PRODUKTNUTZEN LAESST SICH IMMER SCHWERER DURCHSETZEN 99 2. 70 % INNOVATIONSFLOPS - DIE VERMEIDBARE VERSCHWENDUNG 100 3. DISTRIBUTIONSAUSBAU STOEFTT AN GRENZEN 126 4. SINKENDE EFFIZIENZ VON PROMOTIONMAFTNAHMEN 127 5. PREISPOSITIONIERUNG UNTER DEM DIKTAT DES HANDELS 132 6. MARKEN KOMMUNIZIEREN IMMER WENIGER 132 VII. NUR NOCH 30 % DES ERFOLGES SIND RATIONAL, ABER 70 % EMOTIONAL 133 VIII. ERFOLGSFAKTOR VERTRAUEN 137 1. VERTRAUEN UND LOYALITAET ALS ZENTRALE GROESSEN DES MARKENERFOLGES 137 2. TREIBER DES MARKENVERTRAUENS 144 3. MARKENVERTRAUEN UND VERTRIEB 151 4. MARKENVERTRAUEN UND PREIS 153 5. RESUEMEE 154 IX. EMOTIONALE MARKENWERTE - DAS VERNACHLAESSIGTE POTENZIAL 157 1. WELCHE WERTE BRAUCHT DIE MARKE? 157 2. DIE RELEVANZ DER WERTE VARIIERT NACH MAERKTEN 165 3. ERFOLGREICHE MARKEN BESETZEN MEHR ALS EINE WERTEDIMENSION 166 INHALT 4. MARKENWERTE MUESSEN MIT DEN WERTEVORSTELLUNGEN DER KAEUFER UEBEREINSTIMMEN 170 5. DER WERTE-FIT ZWISCHEN MARKE, KAEUFER UND KREATION 177 6. DER WERTE-FIT ZWISCHEN MARKE, KAEUFER, KREATION UND MEDIENWAHL 183 7. RESUEMEE 188 X. BEZIEHUNGSMARKETING STATT PRODUKTMARKETING 191 1. DER VERBRAUCHER REDET MIT. REAGIEREN WIR NICHT ZEITNAH, UEBERNIMMT DER MARKT DIE REGIE 193 2. ERFOLGREICHE PRODUKTE UND KAMPAGNEN ENTSTEHEN IM DIALOG MIT DEM KAEUFER 200 3. DIE OPERATIVEN FACETTEN DES CONSUMER LAB 2.0 202 4. NEURO-MARKETING ALS OBJEKTIVE MESSMETHODE ZUM AUFBAU VON BEZIEHUNGSMARKETING 209 5. CASES 211 XI. DIE MILLIARDENVERSCHWENDUNG SOZIODEMOGRAFISCHER ZIELGRUPPENPLANUNG 217 1. HERSTELLERMARKEN KOMMUNIZIEREN IMMER WENIGER UND VERLIEREN MARKTANTEILE 218 2. NAEHER AN DEN KAEUFER 223 3. DIE METHODE DER KAEUFERPLANUNG 227 4. DIE ERGEBNISSE DER KAEUFERPLANUNG 230 5. VERFEINERUNGEN DER KAEUFERPLANUNG 237 XII. MEDIENQUALITAET - DIE NEUE WAEHRUNG, DARGESTELLT AN EINEM FALLBEISPIEL 245 1. NEUROFORSCHUNG ZUR OBJEKTIVEN MESSUNG VON EINSTELLUNGEN ZU KONKURRIERENDEN MARKEN 246 2. QUALITAET IST TEUER. ABER - OFT EFFIZIENTER 252 DIE ZUKUNFT DER MARKE XIII. DER UNVERMEIDBARE AUFBAU EIGENER MARKENREICHWEITE 253 1. DIREKTE KOMMUNIKATIONSFORMEN AUF DEM VORMARSCH 254 2. WAS HEISST EIGENTLICH EIGENE MARKENREICHWEITE? 255 3. WARUM EIGENE MARKENREICHWEITE AUFBAUEN? 256 4. AUF WELCHE OWNED-MEDIA-KANAELE SETZEN? 258 5. DREI GRUNDREGELN FUER DEN AUFBAU EIGENER REICHWEITE 260 6. WEGE UND MASSNAHMEN ZUM AUFBAU EIGENER MARKENREICHWEITE 263 7. EIGENE MARKENREICHWEITE AUFGEBAUT - UND JETZT? 266 XIV. EROBERN IM TIEF. VERTEIDIGEN IM HOCH 269 1. MARKETING HAT SEINE GROESSTEN CHANCEN IN ZEITEN DER KRISE 269 2. KONJUNKTURZYKLUSPLANUNG LOEST JAHRESPLANUNG AB 272 3. FINANZKRISE, NICHT STAATSKRISE 278 4. FALSCH GESEHEN 283 5. AM STAERKSTEN BEWEGEN SICH MARKTANTEILE IN KRISEN 291 6. HAUSHALTE IN DER KRISE 292 7. DIFFERENZIERTE POSITIONIERUNGSBESTIMMUNG IM KONJUNKTURZYKLUS 296 8. KOMMUNIKATION IN KRISENZEITEN 298 9. GEWINNER REAGIEREN ANTIZYKLISCH IM ABSCHWUNG UND IM AUFSCHWUNG 302 10. RESUEMEE 308 XV. ERFOLGSREZEPTE FUER DIE MARKENFUEHRUNGSPRAXIS - EIN RESUEMEE 309
any_adam_object	1
author	Haller, Peter 1937- Twardawa, Wolfgang
author_GND	(DE-588)1026868955
author_facet	Haller, Peter 1937- Twardawa, Wolfgang
author_role	aut aut
author_sort	Haller, Peter 1937-
author_variant	p h ph w t wt
building	Verbundindex
bvnumber	BV042151845
classification_rvk	QP 624
ctrlnum	(OCoLC)896597380 (DE-599)DNB1058503197
dewey-full	658.827
dewey-hundreds	600 - Technology (Applied sciences)
dewey-ones	658 - General management
dewey-raw	658.827
dewey-search	658.827
dewey-sort	3658.827
dewey-tens	650 - Management and auxiliary services
discipline	Wirtschaftswissenschaften
format	Book
fullrecord	<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?><collection xmlns="http://www.loc.gov/MARC21/slim"><record><leader>00000nam a22000008c 4500</leader><controlfield tag="001">BV042151845</controlfield><controlfield tag="003">DE-604</controlfield><controlfield tag="005">20141202</controlfield><controlfield tag="007">t</controlfield><controlfield tag="008">141027s2014 gw ad\|\| \|\|\|\| 00\|\|\| ger d</controlfield><datafield tag="015" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">14,N40</subfield><subfield code="2">dnb</subfield></datafield><datafield tag="016" ind1="7" ind2=" "><subfield code="a">1058503197</subfield><subfield code="2">DE-101</subfield></datafield><datafield tag="020" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">3658049812</subfield><subfield code="9">3-658-04981-2</subfield></datafield><datafield tag="020" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">9783658049812</subfield><subfield code="c">Gb. : EUR 49.99 (DE), EUR 51.39 (AT), sfr 62.50 (freier Pr.)</subfield><subfield code="9">978-3-658-04981-2</subfield></datafield><datafield tag="024" ind1="3" ind2=" "><subfield code="a">9783658049812</subfield></datafield><datafield tag="028" ind1="5" ind2="2"><subfield code="a">Best.-Nr.: 86361190</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(OCoLC)896597380</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(DE-599)DNB1058503197</subfield></datafield><datafield tag="040" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-604</subfield><subfield code="b">ger</subfield><subfield code="e">rakddb</subfield></datafield><datafield tag="041" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">ger</subfield></datafield><datafield tag="044" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">gw</subfield><subfield code="c">XA-DE-HE</subfield></datafield><datafield tag="049" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-898</subfield><subfield code="a">DE-M347</subfield><subfield code="a">DE-2070s</subfield><subfield code="a">DE-1050</subfield><subfield code="a">DE-Aug4</subfield><subfield code="a">DE-1049</subfield></datafield><datafield tag="082" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">658.827</subfield><subfield code="2">22/ger</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">QP 624</subfield><subfield code="0">(DE-625)141914:</subfield><subfield code="2">rvk</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">650</subfield><subfield code="2">sdnb</subfield></datafield><datafield tag="100" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">Haller, Peter</subfield><subfield code="d">1937-</subfield><subfield code="e">Verfasser</subfield><subfield code="0">(DE-588)1026868955</subfield><subfield code="4">aut</subfield></datafield><datafield tag="245" ind1="1" ind2="0"><subfield code="a">Die Zukunft der Marke</subfield><subfield code="b">Handlungsempfehlungen für eine neue Markenführung</subfield><subfield code="c">Peter Haller ; Wolfgang Twardawa</subfield></datafield><datafield tag="264" ind1=" " ind2="1"><subfield code="a">Wiesbaden</subfield><subfield code="b">Springer Gabler</subfield><subfield code="c">2014</subfield></datafield><datafield tag="300" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">X, 321 S.</subfield><subfield code="b">Ill., graph. Darst.</subfield></datafield><datafield tag="336" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">txt</subfield><subfield code="2">rdacontent</subfield></datafield><datafield tag="337" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">n</subfield><subfield code="2">rdamedia</subfield></datafield><datafield tag="338" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">nc</subfield><subfield code="2">rdacarrier</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Marketingmanagement</subfield><subfield code="0">(DE-588)4168907-0</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Markenpolitik</subfield><subfield code="0">(DE-588)4144679-3</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="0"><subfield code="a">Markenpolitik</subfield><subfield code="0">(DE-588)4144679-3</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="1"><subfield code="a">Marketingmanagement</subfield><subfield code="0">(DE-588)4168907-0</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2=" "><subfield code="8">1\p</subfield><subfield code="5">DE-604</subfield></datafield><datafield tag="700" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">Twardawa, Wolfgang</subfield><subfield code="e">Verfasser</subfield><subfield code="4">aut</subfield></datafield><datafield tag="776" ind1="0" ind2="8"><subfield code="i">Erscheint auch als</subfield><subfield code="n">Online-Ausgabe</subfield><subfield code="z">978-3-658-04982-9</subfield></datafield><datafield tag="856" ind1="4" ind2="2"><subfield code="m">X:MVB</subfield><subfield code="q">text/html</subfield><subfield code="u">http://deposit.dnb.de/cgi-bin/dokserv?id=4780162&prov=M&dok_var=1&dok_ext=htm</subfield><subfield code="3">Inhaltstext</subfield></datafield><datafield tag="856" ind1="4" ind2="2"><subfield code="m">DNB Datenaustausch</subfield><subfield code="q">application/pdf</subfield><subfield code="u">http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=027591661&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA</subfield><subfield code="3">Inhaltsverzeichnis</subfield></datafield><datafield tag="883" ind1="1" ind2=" "><subfield code="8">1\p</subfield><subfield code="a">cgwrk</subfield><subfield code="d">20201028</subfield><subfield code="q">DE-101</subfield><subfield code="u">https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk</subfield></datafield><datafield tag="943" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-027591661</subfield></datafield></record></collection>
id	DE-604.BV042151845
illustrated	Illustrated
indexdate	2024-08-03T01:54:02Z
institution	BVB
isbn	3658049812 9783658049812
language	German
oai_aleph_id	oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-027591661
oclc_num	896597380
open_access_boolean
owner	DE-898 DE-BY-UBR DE-M347 DE-2070s DE-1050 DE-Aug4 DE-1049
owner_facet	DE-898 DE-BY-UBR DE-M347 DE-2070s DE-1050 DE-Aug4 DE-1049
physical	X, 321 S. Ill., graph. Darst.
publishDate	2014
publishDateSearch	2014
publishDateSort	2014
publisher	Springer Gabler
record_format	marc
spelling	Haller, Peter 1937- Verfasser (DE-588)1026868955 aut Die Zukunft der Marke Handlungsempfehlungen für eine neue Markenführung Peter Haller ; Wolfgang Twardawa Wiesbaden Springer Gabler 2014 X, 321 S. Ill., graph. Darst. txt rdacontent n rdamedia nc rdacarrier Marketingmanagement (DE-588)4168907-0 gnd rswk-swf Markenpolitik (DE-588)4144679-3 gnd rswk-swf Markenpolitik (DE-588)4144679-3 s Marketingmanagement (DE-588)4168907-0 s 1\p DE-604 Twardawa, Wolfgang Verfasser aut Erscheint auch als Online-Ausgabe 978-3-658-04982-9 X:MVB text/html http://deposit.dnb.de/cgi-bin/dokserv?id=4780162&prov=M&dok_var=1&dok_ext=htm Inhaltstext DNB Datenaustausch application/pdf http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=027591661&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA Inhaltsverzeichnis 1\p cgwrk 20201028 DE-101 https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk
spellingShingle	Haller, Peter 1937- Twardawa, Wolfgang Die Zukunft der Marke Handlungsempfehlungen für eine neue Markenführung Marketingmanagement (DE-588)4168907-0 gnd Markenpolitik (DE-588)4144679-3 gnd
subject_GND	(DE-588)4168907-0 (DE-588)4144679-3
title	Die Zukunft der Marke Handlungsempfehlungen für eine neue Markenführung
title_auth	Die Zukunft der Marke Handlungsempfehlungen für eine neue Markenführung
title_exact_search	Die Zukunft der Marke Handlungsempfehlungen für eine neue Markenführung
title_full	Die Zukunft der Marke Handlungsempfehlungen für eine neue Markenführung Peter Haller ; Wolfgang Twardawa
title_fullStr	Die Zukunft der Marke Handlungsempfehlungen für eine neue Markenführung Peter Haller ; Wolfgang Twardawa
title_full_unstemmed	Die Zukunft der Marke Handlungsempfehlungen für eine neue Markenführung Peter Haller ; Wolfgang Twardawa
title_short	Die Zukunft der Marke
title_sort	die zukunft der marke handlungsempfehlungen fur eine neue markenfuhrung
title_sub	Handlungsempfehlungen für eine neue Markenführung
topic	Marketingmanagement (DE-588)4168907-0 gnd Markenpolitik (DE-588)4144679-3 gnd
topic_facet	Marketingmanagement Markenpolitik
url	http://deposit.dnb.de/cgi-bin/dokserv?id=4780162&prov=M&dok_var=1&dok_ext=htm http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=027591661&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA
work_keys_str_mv	AT hallerpeter diezukunftdermarkehandlungsempfehlungenfureineneuemarkenfuhrung AT twardawawolfgang diezukunftdermarkehandlungsempfehlungenfureineneuemarkenfuhrung

Verfügbarkeit

Es ist kein Print-Exemplar vorhanden.

Fernleihe Bestellen Achtung: Nicht im THWS-Bestand! Beschreibung

MARC

Datensatz im Suchindex

Es ist kein Print-Exemplar vorhanden.

Ähnliche Einträge