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Storytelling: die Zukunft von PR und Marketing

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Bibliographische Detailangaben
1. Verfasser:	Sammer, Petra (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Köln [u.a.] O'Reilly 2014
Ausgabe:	1. Aufl.
Schriftenreihe:	O'Reillys Basics
Schlagworte:	Unternehmen Erzählen Öffentlichkeitsarbeit
Online-Zugang:	Inhaltsverzeichnis
Beschreibung:	IX, 240 S. Ill., graph. Darst.
ISBN:	9783955618186

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adam_text	INHALT VORWORT VII 1 EINLEITUNG 1 HERZLICH WILLKOMMEN IN DER WELT DES STORYTELLINGS 3 GESCHICHTEN UEBERALL 3 WARUM STORYTELLING? 5 MEHRWERT DURCH GESCHICHTEN 6 STORYTELLING - WARUM JETZT? 9 HUNGER NACH GUTEN GESCHICHTEN 11 2 STORYTELLING - HISTORISCH UND WISSENSCHAFTLICH ERKLAERT 17 GESCHICHTE = HISTORIA + NARRATIO 18 GESCHICHTE DES STORYTELLINGS 19 STORYTELLING IM WISSENSCHAFTLICHEN KONTEXT 27 STORYTELLING ALS KOMMUNIKATIVER FACHBEGRIFF 36 3 DIE BAUSTEINE EINER GUTEN GESCHICHTE 43 4 JEDE GUTE GESCHICHTE HAT EINEN GRUND, ERZAEHLT ZU WERDEN - DIE SINNSTIFTENDE MARKE 49 WAS, WIE, WARUM: DIE SINNSTIFTENDE MARKE EINKREISEN 51 VIER GRUNDBEDUERFNISSE: DIE SINNSTIFTENDE MARKE IN DIE ECKE TREIBEN 59 CORPORATE STORYTELLING: WIE UNTERNEHMEN SINNSTIFTENDE STORIES FINDEN 70 DIE STORYTELLING CORPORATION: WIE STORYTELLING DAS UNTERNEHMEN VON MORGEN PRAEGT 80 5 JEDE GUTE GESCHICHTE HAT EINEN HELDEN-DER HAUPTDARSTELLER 91 UR-MYTHOS: DIE REISE DES HELDEN 92 ROBIN STATT BATMAN: WARUM ERFOLGREICHE CORPORATE STORIES BESSER ENABLER STORIES SIND 101 V HTTP://D-NB.INFO/1050258088 STORYTELLING IN DEN MEDIEN - WIE JOURNALISTEN DIE HELDENROLLE BESETZEN 105 HELD UND ANTIHELD * IN DER KRISE SIND DIE ROLLEN SCHON VERTEILT 110 6 JEDE GUTE GESCHICHTE BEGINNT MIT EINEM KONFLIKT - DER REST IST LANGEWEILE 115 KONFLIKTE ALS BASIS GUTER GESCHICHTEN 117 STRUKTUREN GUTER GESCHICHTEN 123 7 JEDE GUTE GESCHICHTE WECKT EMOTIONEN - GEFUEHLSWELTEN 135 GEFUEHLSDUSELEI ERWUENSCHT 137 INS GESICHT GESCHRIEBEN: SECHS EMOTIONEN 138 EIN EMOTIONALER TASCHENSPIELERTRICK 139 EMOTIONAL REIZEN 143 EMOTIONEN AUF KNOPFDRUCK: TRIGGER 144 EMOTIONEN ERZEUGEN MIT WORT, TON UND BILD 145 INSTRUMENTE DER EMOTION: VISUELLES STORYTELLING 151 EMOTIONALE GESCHICHTEN - EMOTIONALE INTELLIGENZ 157 8 TRANSMEDIALES STORYTELLING - GESCHICHTEN IM NETZ ERZAEHLEN 159 DAS ENDE DES TRADITIONELLEN ERZAEHLENS 162 TRANSMEDIALES STORYTELLING 167 WAS IST VIRAL? 174 DIE NEUEN GESICHTER DER ERZAEHLUNG 178 DIE SPITZE EINES EISBERGS 184 9 AUF DER SUCHE NACH DER PASSENDEN GESCHICHTE - KREATIVPROZESS STORYTELLING 187 DIE RIESENSCHLANGE AUS DEM HUT ZAUBERN: WIE SIE GUTE GESCHICHTEN FINDEN 188 CHAOTISCHE SYSTEMATIK: DER KREATIVPROZESS RUND UM GESCHICHTEN 204 ZUM STORYTELLER WERDEN: MACHEN SIE FEHLER, UND ZWAR SCHNELL 210 10 GESCHICHTEN VON MORGEN - DAS BRINGT DIE ZUKUNFT 213 DIE KRAFT DES STORYTELLINGS 213 STORYTELLING DER ZUKUNFT 215 DIE ZIELGRUPPE DER ZUKUNFT 223 REALES VERSUS FIKTIONALES STORYTELLING 224 WENN PLOETZLICH ALLES STORY WIRD 225 ANHANG: LITERATURLISTE 229 INDEX 237 VI \| INHALT
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