Verfügbarkeit: Der geborene Markenartikel

Der geborene Markenartikel: eine komparative Unternehmensgeschichte des Arzneimittelmarketings und dessen Regulierung in Deutschland vor dem Zweiten Weltkrieg

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Bibliographische Detailangaben
1. Verfasser:	Cramer, Tobias (VerfasserIn)
Format:	Abschlussarbeit Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Berlin wvb, Wiss. Verl. 2014
Schlagworte:	Geschichte 1884-1938 Preispolitik Regulierung Markenpolitik Pharmazeutische Industrie Deutschland Hochschulschrift
Online-Zugang:	Ausführliche Beschreibung Kurzbeschreibung Inhaltsverzeichnis Inhaltstext Inhaltsverzeichnis
Beschreibung:	363 S. Ill., graph. Darst. 21 cm, 490 g
ISBN:	9783865737953

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adam_text	INHALTSVERZEICHNIS VORWORT 1. EINLEITUNG 9 1.1 FORSCHUNGSSTAND UND FRAGESTELLUNG 9 1.2 QUELLENLAGE 21 1.3 UNTERSUCHUNGSOBJEKT UND AUFBAU 22 2. GESETZLICHE RAHMENBEDINGUNGEN UND DEREN AUSLEGUNG 25 2.1 BRANCHENUEBERGREIFENDE REGULIERUNG (NACH EINZELNEN RECHTSOBJEKTEN). 25 2.1.1 PATENTE 25 2.1.2 WARENZEICHEN 30 2.1.3 PATENTE-UND WARENZEICHEN (INTERNATIONAL) 42 2.1.4 HANDELSVERTRETER 44 2.1.5 KARTELLE 48 2.1.6 PREISE 50 2.2 ARZNEIMITTELSPEZIFISCHE REGULIERUNG (NACH EINZELNEN RECHTSOBJEKTEN). 51 2.2.1 VERKAUF 51 2.2.2 ANKUENDIGUNG 54 2.2.3 QUALITAETSKONTROLLE UND PRODUKTZERTIFIZIERUNG 56 2.2.4 AUSSENHANDEL 58 2.2.5 NARKOTIKA 59 2.2.6 PREISE 62 2.3 ZWISCHENFAZIT 63 3. GRUNDLAGEN DER BRANCHENENTWICKLUNG 65 3.1 BRANCHENSTRUKTUR 65 3.2 VIER GRUPPEN VON GROSSUNTERNEHMEN 67 3.3 VERBANDSSTRUKTUR 81 3.4 ZWISCHENFAZIT 94 4. PRODUKTPOLITIK: DIE DURCHSETZUNG INNOVATIVER MARKENPRODUKTE 95 4.1 DIE HERSTELLUNG INNOVATIVER ARZNEIMITTEL 95 4.1.1 PRODUKTIONSVOLUMINA EINZELNER HERSTELLER 95 4.1.2 GRUENDE FUER DIE ENTWICKLUNG VON INNOVATIVEN MARKENPRODUKTEN. 101 HTTP://D-NB.INFO/1051511763 4.1.3 IMITATION NEBEN INNOVATION IN DER FRUEHZEIT DER BRANCHE 108 4.1.4 INDIKATOREN DER INNOVATIONSTAETIGKEIT 109 4.2 DIE VERMARKUNG INNOVATIVER ARZNEIMITTEL ALS MARKENPRODUKTE 127 4.2.1 DER WEG ZUM MODERNEN MARKENPRODUKT 127 4.2.2 GENESE DES MODERNEN PRODUCT-BRANDINGS 133 4.2.3 ZUR WORTBILDUNG PHARMAZEUTISCHER PRODUKTMARKEN 148 4.2.4 KONTROVERSE UM DEN WORTSCHUTZ FUER ARZNEIMITTEL 1895-1912 154 4.3 ZWISCHENFAZIT 178 5. DISTRIBUTIONSPOLITIK 179 5.1 DIE *APOTHEKE DER WELT" UND DER WELTMARKT FUER ARZNEIMITTEL 179 5.1.1 ZUR BEDEUTUNG EINZELNER TEILMAERKTE 186 5.1.2 DIE WICHTIGSTEN AUSLANDSMAERKTE DER FRUEHZEIT: USA UND RUSSLAND . 187 5.1.3 DER HEIMATMARKT 192 5.2 ABSATZWEGE DER DEUTSCHEN PHARMAINDUSTRIE ZUR BEDIENUNG DES WELTMARKTS . 194 5.2.1 INDIREKTER EXPORT 196 5.2.2 DIREKTER EXPORT UEBER HANDELSVERTRETER 197 5.2.3 DIREKTER EXPORT UEBER VERTRIEBSFILIALEN 208 5.2.4 BEDIENUNG DER LOKALEN MAERKTE UEBER PRODUKTIONSFILIALEN 224 5.3 ZWISCHENFAZIT 233 6. KOMMUNIKATIONSPOLITIK 235 6.1 EINLEITUNG 235 6.2 DIE RELEVANZ DER WERBUNG UND EINZELNER WERBETRAEGER 239 6.3 MUSTER 243 6.4 AERZTEBESUCHER 247 6.5 ANDERE WERBEMEDIEN 263 6.6 ZWISCHENFAZIT 268 7. PREISPOLITIK 269 7.1 PREISFESTSETZUNG UND RENTABILITAET 269 7.2 MECHANISMEN DER PREISBINDUNG 276 7.3 DER PREISEFFEKT DER PRODUKTMARKE BEI ARZNEIMITTELN 282 7.4 ZWISCHENFAZIT 285 8. SCHLUSSFOLGERUNGEN 289 ABKUERZUNGSVERZEICHNIS 298 TABELLEN- UND ABBILDUNGSVERZEICHNIS 300 ANHANG 304 VERZEICHNIS DER ZITIERTEN QUELLEN 324 LITERATURVERZEICHNIS 330
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