Sport-Branding: mit Sport-Sponsoring zum Markenerfolg
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
Springer
2015
|
| Ausgabe: | 2., durchges. Aufl. |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | Literaturverz. S. 251 - 253 |
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|---|---|
| adam_text | INHALTSVERZEICHNIS
TEIL I SPORT-SPONSORING UND MARKENMA NAGEMENT
1 DIE GRUNDLAGEN DES SPORT-SPONSORINGS 3
1.1 DEFINITION DES SPORT-SPONSORINGS 4
1.2 DIE ENTWICKLUNG DES SPORT-SPONSORINGS 5
1.3 TEILNEHMER AM SPONSORING-PROZESS 12
1.4 ZIELE UND STRATEGIEN DES SPORT-SPONSORINGS 16
1.5 AUSPRAEGUNGEN DES SPORT-SPONSORINGS 19
2 DIE GRUNDLAGEN DES MARKENMANAGEMENTS 37
2.1 AUSPRAEGUNGEN UND DEFINITIONEN DER MARKE 38
2.2 MARKE UND EMOTIONEN 49
2.3 DIE ENTSTEHUNG EINER MARKE 55
2.4 DER MARKENCHECK AN AUSGEWAEHLTEN BEISPIELEN AUS DEM SPORT 60
2.5 DIE ENTWICKLUNG EINER MARKE 72
2.6 ZIELE UND STRATEGIEN DES MARKENMANAGEMENTS 74
2.7 VERSCHIEDENE MARKENSTRATEGIEN 78
2.8 DIE PSYCHOLOGISCHEN WIRKUNGEN EINER MARKE 88
3 WAS IST SPORT-BRANDING? 97
3.1 DIE GRUNDLAGEN DES SPORT-BRANDINGS 97
3.2 DEFINITION DES SPORT-BRANDINGS 103
3.3 TYPISCHE FEHLER BEIM SPORT-BRANDING 104
TEIL II FALLBEISPIELE AUS DER PRAXIS DES SPORT-BRANDINGS
4 ANALYSE DES FC WACKER INNSBRUCK 109
4.1 GRUNDLAGEN UND VORGEHENSWEISE 109
4.2 ERGEBNISSE ZUR GESCHICHTE UND TRADITION DES VEREINS FC WACKER
INNSBRUCK 113
IX
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X INHALTSVERZEICHNIS
5 SPORT-BRANDING IM BEREICH EVENT 131
5.1 FALLBEISPIEL AMERICA S CUP 131
5.2 FALLBEISPIEL BERLIN-MARATHON 143
5.3 FALLBEISPIEL ROBOCUP 151
5.4 FALLBEISPIEL TOUR DE FRANCE 160
6 SPORT-BRANDING IM BEREICH MANNSCHAFT 167
6.1 FALLBEISPIEL MANCHESTER UNITED 167
7 SPORT-BRANDING IM BEREICH VERBAND 175
7.1 FALLBEISPIEL EUROPEAN ATHLETICS ASSOCIATION EAA 175
8 SPORT-BRANDING IM BEREICH LIGA/RENNSERIE 183
8.1 FALLBEISPIEL FORMEL 1 183
8.2 FALLBEISPIEL IAAF TDK GOLDEN LEAGUE 189
9 SPORT-BRANDING IM BEREICH SPORTLER-PERSOENLICHKEIT 197
9.1 FALLBEISPIEL MICHAEL SCHUMACHER 197
9.2 FALLBEISPIEL FRANZ BECKENBAUER 200
10 SPORT-BRANDING IM BEREICH MARKENUNTERNEHMEN 207
10.1 FALLBEISPIEL ROLEX 207
10.2 FALLBEISPIEL OBI 213
TEIL III LEITFADEN ZUR UMSETZUNG VON SPORT-BRANDING
11 ERSTE PHASE: ANALYSE 221
11.1 DAS RICHTIGE BRIEFING 222
11.2 DIE ANALYSE DES MARKTES UND DER ZIELGRUPPEN 224
11.3 DIE ANALYSE DER MARKE 225
11.4 DIE ANALYSE DES POTENZIALS 227
12 ZWEITE PHASE: STRATEGIE 229
12.1 FESTLEGUNG DER POSITIONIERUNG 230
12.2 DEFINITION VON ZIELEN UND ZIELGRUPPEN 231
12.3 DEFINITION VON STRATEGISCHEN UND OPERATIVEN MASSNAHMEN 234
12.4 STRATEGISCHE MASSNAHMEN: SPORTPARTNER 234
12.5 OPERATIVE MASSNAHMEN: SPORTPARTNER 237
12.6 STRATEGISCHE MASSNAHMEN: MARKENPARTNER 238
12.7 OPERATIVE MASSNAHMEN: MARKENPARTNER 239
INHALTSVERZEICHNIS XI
13 DRITTE PHASE: UMSETZUNG 241
13.1 DIE ORGANISATION VON EVENTS IM RAHMEN EINES SPORT-BRANDINGS 241
13.2 DIE UMSETZUNG EINES EVENTS AUF DER STRATEGISCHEN EBENE 242
13.3 DIE UMSETZUNG EINES EVENTS AUF DER OPERATIVEN EBENE 244
13.4 WECHSELWIRKUNG VON SPORT-SPONSORING UND MARKETING-MIX 246
13.5 DIE ROLLE DER KOMMUNIKATIONSMASSNAHMEN 248
LITERATUR 251
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