Die Bedeutung von Musik für die Gestaltung von Markenpersönlichkeit:
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| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
Springer Gabler
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DIE BEDEUTUNG VON MUSIK FUER DIE GESTALTUNG VON MARKENPERSOENLICHKEIT
/ FLECKER, JOHANNES
: 2014
ABSTRACT / INHALTSTEXT
DIE ERFORSCHUNG DER BEDEUTUNG VON MUSIK FUER DAS MARKETING UND DIE
KAEUFERVERHALTENSFORSCHUNG HAT ERST EINE KURZE TRADITION. IM RAHMEN
EINER EMPIRISCHEN STUDIE UNTERSUCHT JOHANNES FLECKER DEN EFFEKT EINER
KONGRUENZ VON MARKENPERSOENLICHKEIT UND MUSIK AUF DIE WAHRNEHMUNG DER
MARKENPERSOENLICHKEIT. ER PRAESENTIERT DIE MOEGLICHKEIT ZUM AUFBAU EINES
THEORETISCHEN GERUESTS UND ZUR EX-ANTE-INTEGRATION MUSIKALISCHER STIMULI
IN DIE MARKENKOMMUNIKATION UND ANALYSIERT, WIE DURCH EINEN GEZIELTEN,
THEORETISCH FUNDIERTEN EINSATZ VON MUSIK DIE WAHRNEHMUNG EINER MARKE IN
RICHTUNG EINER BESTIMMTEN PERSOENLICHKEITSDIMENSION GESTEIGERT WERDEN
KANN. DIES IST AUFGRUND DER ZUNEHMENDEN BEDEUTUNG
IDENTITAETSORIENTIERTER MARKENFUEHRUNG FUER VIELFAELTIGE BEREICHE DER
MARKENKOMMUNIKATION SOWIE DIE NEUGESTALTUNG UND REFORMULIERUNG VON
MARKEN UND DEREN PERSOENLICHKEITSAUSPRAEGUNGEN VON INTERESSE. DER INHALT
FUNKTIONEN UND CHARAKTERISTIKA VON MUSIK FUER EMOTIONEN UND
VERHALTENSWEISEN VON MENSCHEN MUSIK IN DER
KONSUMENTENVERHALTENSFORSCHUNG UEBERTRAGUNG DES KONZEPTS
MARKENPERSOENLICHKEIT AUF MUSIK DIE ZIELGRUPPEN DOZIERENDE UND
STUDIERENDE DER BETRIEBSWIRTSCHAFTSLEHRE MIT SCHWERPUNKT MARKETING
PRAKTIKER AUS DEM BEREICH MARKETING/KOMMUNIKATION DER AUTOR DR.
JOHANNES FLECKER WAR LECTURER FUER LEHRVERANSTALTUNGEN AUS DEN BEREICHEN
MARKETING UND MANAGEMENT AM INSTITUT FUER MARKETING AN DER
KARL-FRANZENS-UNIVERSITAET GRAZ. ER ARBEITET ALS MANAGEMENT TRAINER UND
CONSULTANT FUER EINES DER FUEHRENDEN CONSULTING UNTERNEHMEN DER SCHWEIZ.
DIESES SCHRIFTSTUECK WURDE MASCHINELL ERZEUGT. |
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