Produktgenerationen und -vorankündigungen: Erfolgskomponente Zeitmanagement
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| Format: | Abschlussarbeit Buch |
| Sprache: | German |
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2013
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| adam_text | Titel: Produktgenerationen und -vorankündigungen
Autor: Ebertin, Cornelia
Jahr: 2013
Inhaltsverzeichnis
Inhaltsverzeichnis........................................................................................................V
Abbildungsverzeichnis................................................................................................IX
Tabellenverzeichnis.....................................................................................................XI
1 Einführung in die Thematik..................................................................................1
1.1 Bedeutung des Zeitmanagements im Rahmen von Produktgenerationen und
-Vorankündigungen..........................................................................................1
1.2 Ziele und Aufbau der Arbeit............................................................................3
2 Konzeptioneller Bezugsrahmen............................................................................8
2.1 Begriffliche Grundlagen..................................................................................8
2.1.1 Produktgenerationen.............................................................................8
2.1.2 Einordnung in bestehende Innovationstypologien...............................9
2.1.3 Produktvorankündigungen..................................................................13
2.2 Theoretische Grundlagen...............................................................................14
2.2.1 Routinebasiertes Handeln in Unternehmen........................................14
2.2.2 Signaling-Theorie...............................................................................15
2.2.3 Construal Level Theorie.....................................................................17
2.3 Bestandsaufnahme der Literatur zum zeitlichen Management
aufeinanderfolgender Produktgenerationen...................................................19
2.3.1 Strategische Ansätze zum zeitlichen Management von
Produktgenerationen und deren Effektivität.......................................20
2.3.2 Bestimmung des optimalen Einführungstaktes aufeinanderfolgender
Produktgenerationen...........................................................................22
2.4 Bestandsaufnahme der Literatur zum Timing von Produkt-
vorankündigungen .........................................................................................27
2.4.1 Determinanten der Timing-Entscheidung..........................................27
2.4.2 Wirkung von Produktvorankündigungen auf den Aktienmarkt.........30
2.5 Kritische Würdigung der bisherigen Literatur und Ableitung der
Forschungsfragen...........................................................................................38
3 Studie 1: Finanzielle Erfolgswirkung von Time Pacing im Rahmen des
Managements von Produktgenerationen...........................................................42
3.1 Einleitung.......................................................................................................42
3.2 Konzeptioneller Bezugsrahmen der Untersuchung und Hypothesen-
entwicklung ...................................................................................................47
3.2.1 Produktgenerationen...........................................................................47
3.2.2 Routinebasiertes Handeln und Time Pacing.......................................48
3.2.3 Nachfrage- und wettbewerbsbezogene Kontingenzfaktoren..............49
3.2.3.1 Nachfrageunsicherheit.........................................................50
3.2.3.2 Marktwachstum...................................................................52
3.2.3.3 Wettbewerbsintensität.........................................................53
3.3 Datengrundlage und Methodik......................................................................54
3.3.1 Beschreibung des Datensatzes............................................................54
3.3.2 Messung der Variablen.......................................................................59
3.3.3 Modellspezifikation............................................................................62
3.4 Ergebnisse der empirischen Untersuchung...................................................65
3.4.1 Hypothesentests..................................................................................66
3.4.2 Robustheitsprüfung.............................................................................69
3.5 Diskussion der Ergebnisse.............................................................................70
3.5.1 Theoretische Implikationen................................................................70
3.5.2 Praktische Implikationen....................................................................72
3.5.3 Limitationen und Ausblick auf zukünftige Forschung.......................73
4 Studie 2: Finanzielle Erfolgswirkung des Tunings von
Produktvorankündigungen.................................................................................75
4.1 Einleitung.......................................................................................................75
4.2 Konzeptioneller Bezugsrahmen der Untersuchung und Hypothesen-
entwicklung ...................................................................................................78
4.2.1 Produktvorankündigungen als Signale zukünftiger Umsatz- und
Gewinnpotenziale...............................................................................78
4.2.2 Relative zeitliche Distanz der Produkteinführung zum
Markteinfiihrungstermin.....................................................................80
4.2.3 Weitere kontextspezifische Einflussfaktoren.....................................82
4.2.3.1 Neuheitsgrad des angekündigten Produktes........................82
4.2.3.2 Detailgrad der Produktvorankündigung..............................82
4.2.3.3 Anzahl der Produkte innerhalb einer Produkt-
vorankündigung...................................................................83
4.2.3.4 Unternehmensgröße.............................................................84
4.2.4 Kontrollgrößen....................................................................................84
4.3 Datengrundlage und Methodik......................................................................85
4.3.1 Datenerhebung und Stichprobe..........................................................85
4.3.2 Datenanalyse.......................................................................................88
4.3.3 Operationalisierung der Variablen......................................................93
4.3.3.1 Aktienrendite.......................................................................93
4.3.3.2 Einflussvariablen.................................................................93
4.3.3.3 Kontrollvariablen.................................................................95
4.4 Ergebnisse der empirischen Untersuchung...................................................98
4.4.1 Ereignisstudie.....................................................................................98
4.4.2 Hypothesenprüfung: OLS-basierte Querschnittsanalyse..................100
4.4.3 Timing-spezifische Ereignisstudien.................................................104
4.4.3.1 Zeitlich distante Produktvorankündigungen.....................104
4.4.3.2 Zeitlich nahe Produktvorankündigungen..........................106
4.4.4 Robustheitsprüfung...........................................................................106
4.5 Diskussion der Ergebnisse...........................................................................109
4.5.1 Theoretische Implikationen..............................................................110
4.5.2 Praktische Implikationen..................................................................112
4.5.3 Limitationen und Ausblick auf zukünftige Forschung.....................113
5 Schlussbetrachtung............................................................................................115
Literaturverzeichnis.................................................................................................123
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