Verfügbarkeit: CSR und Brand Management

CSR und Brand Management: Marken nachhaltig führen

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Bibliographische Detailangaben
1. Verfasser:	Kirchhof, Anne-Kathrin (VerfasserIn)
Weitere Verfasser:	Nickel, Oliver 1963- (HerausgeberIn)
Format:	Elektronisch E-Book
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Berlin, Heidelberg Springer Gabler 2014
Schriftenreihe:	Management-Reihe Corporate Social Responsibility
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ISBN:	9783642551871 9783642551888
DOI:	10.1007/978-3-642-55188-8

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adam_text	CSR UND BRAND MANAGEMENT / : 2014 TABLE OF CONTENTS / INHALTSVERZEICHNIS VORWORT BRAND MANAGEMENT: WIE FUEHRE ICH MARKEN ERFOLGREICH NACHHALTIG? ZUR MESSBARKEIT VON CSR: MARKENSTUDIE „CSR AUF DEM PRUEFSTAND“ UEBERBLICK: MARKEN ALS TREIBER DER NACHHALTIGKEIT IN DER DEUTSCHEN MARKENARTIKELINDUSTRIE DIE SICHT DER NGOS: WAS ERWARTET DIE ZIVILGESELLSCHAFT VON MARKENUNTERNEHMEN UND EINER FAIREN WIE ZUKUNFTSFAEHIGEN WIRTSCHAFT? DER MARKT: VON DEN ANFAENGEN BIS ZUR WELTLEITMESSE BIOFACH FOKUS: WIE ZAHLT CORPORATE VOLUNTEERING AUF MARKEN EIN? EINBLICK IN DIE PRAXIS: 8 MARKENCASES – 8 BRANCHEN, 8 INDIVIDUELLE STRATEGIEN, 8 BEST PRACTICES, 8 MAL TRANSPARENZ AUTORENVERZEICHNIS DIESES SCHRIFTSTUECK WURDE MASCHINELL ERZEUGT. CSR UND BRAND MANAGEMENT / : 2014 ABSTRACT / INHALTSTEXT MARKEN ZAEHLEN ZU DEN WICHTIGSTEN WERTTREIBERN VON UNTERNEHMEN. ZUGLEICH SIND SIE RELEVANTE BINDEGLIEDER UND VERTRAUENSANKER ZWISCHEN UNTERNEHMEN UND GESELLSCHAFT. POSITIONIERT SICH EINE MARKE GEZIELT ALS NACHHALTIG, KANN EIN IMAGE- UND REPUTATIONSAUFBAU AUF LAENGERE SICHT ERFOLGEN. MARKEN WERDEN AUF DIESE WEISE AUSDRUCK DES CSR-ENGAGEMENTS EINES UNTERNEHMENS UND VERMITTELN VERTRAUEN, TRANSPARENZ UND PARTIZIPATION. DIE ERFOLGREICHE NAVIGATION VON MARKEN AUF WANDELNDEN MAERKTEN BLEIBT EIN KOMPLEXES FACETTENREICHES THEMA. EIN NACHHALTIGES BRAND MANAGEMENT IST, GENAUSO WIE CSR, EIN ELEMENTARER BESTANDTEIL DER UNTERNEHMENSSTRATEGIE. DIESER BAND ZEIGT, WIE MARKEN SYSTEMATISCH UND MIT EINEM GANZHEITLICHEN ANSATZ ERFOLGREICH GEFUEHRT WERDEN KOENNEN. DER INHALT - NACHHALTIGES BRAND MANAGEMENT - MESSBARKEIT VON CSR - MARKEN ALS TREIBER DER NACHHALTIGKEIT - ERWARTUNGEN DER ZIVILGESELLSCHAFT AN MARKENUNTERNEHMEN - CORPORATE VOLUNTEERING UND MARKEN - 8 MARKEN - BEST PRACTICES AUS UNTERSCHIEDLICHEN BRANCHEN DIE HERAUSGEBER ANNE-KATHRIN KIRCHHOF IST BERATERIN FUER KOMMUNIKATION UND CSR BEI SWELL UND HAT LANGJAEHRIGE ERFAHRUNGEN ALS LEITERIN UNTERNEHMENSKOMMUNIKATION UND CSR-BEAUFTRAGTE IN NATIONAL WIE INTERNATIONAL TAETIGEN UNTERNEHMEN GESAMMELT. IN ZAHLREICHEN NGOS AUF INTERNATIONALER WIE LOKALER EBENE ENGAGIERT SIE SICH FUER DAS THEMA CSR UND BRAND MANAGEMENT. DR. OLIVER NICKEL IST EINER DER BEKANNTESTEN MARKENBERATER IN DEUTSCHLAND. AUS SEINER LANGJAEHRIGEN MARKENBERATUNGSERFAHRUNG GRUENDETE ER SWELL, EINE BRAND PLANNING AGENTUR, DIE DEN KREATIVEN GEIST EINER INNOVATIONSAGENTUR MIT DEM STRUKTURIERTEN DENKEN EINER STRATEGIEBERATUNG VERBINDET. UEBER DIE REIHE IN DER CSR-MANAGEMENTREIHE WERDEN BESTEHENDE ANSAETZE DURCH NEUE IDEEN UND KONZEPTE ERGAENZT, UM SO DEM PARADIGMA EINES NACHHALTIGEN MANAGEMENTS GERECHT ZU WERDEN. DAMIT SOLL EIN NEUER STANDARD IN DER UNTERNEHMERISCHEN PRAXIS SOWIE MANAGEMENTLITERATUR GESETZT WERDEN DIESES SCHRIFTSTUECK WURDE MASCHINELL ERZEUGT.
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