Handbuch Marktforschung: Methoden, Anwendungen, Praxisbeispiele
Gespeichert in:
| Vorheriger Titel: | Marktforschung / Andreas Herrmann ... (Hrsg.) |
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
Springer Gabler
2014
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| Ausgabe: | 3., vollst. überarb. und erw. Aufl. |
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| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | XVII, 1206 S. Ill., graph. Darst. |
| ISBN: | 9783658030704 9783834903426 |
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| adam_text | INHALTSVERZEICHNIS
VORWORT V
AUTORENVERZEICHNIS XIII
ERSTER TEIL
GRUNDLAGEN UND
PROZESS DER MARKTFORSCHUNG
ANDREAS HERRMANN, CHRISTIAN HOMBURG UND MARTIN KLARMANN
MARKTFORSCHUNG: ZIELE, VORGEHENSWEISE UND NUTZUNG 3
CHRISTIAN HOMBURG UND HARLEY KROHMER
DER PROZESS DER MARKTFORSCHUNG: FESTLEGUNG DER DATENERHEBUNGSMETHODE,
STICH
PROBENBILDUNG UND FRAGEBOGENGESTALTUNG 21
REINHOLD DECKER UND RALF WAGNER
FEHLENDE WERTE: URSACHEN, KONSEQUENZEN UND BEHANDLUNG 53
LUTZ HIIDEBRANDT
HYPOTHESENBILDUNG UND EMPIRISCHE UEBERPRUEFUNG 81
NICOLE KOSCHATE
EXPERIMENTELLE MARKTFORSCHUNG 107
HARTMUT H. HOLZMUELLER UND DAVID M. WOISETSCHLAEGER
HERAUSFORDERUNGEN IN INTERNATIONALEN FORSCHUNGSPROJEKTEN 123
ZWEITER TEIL
METHODEN DER DATENANALYSE
CHRISTIAN HOMBURG, ANDREAS HERRMANN, CHRISTIAN PFLESSER
UND MARTIN KLARMANN
METHODEN DER DATENANALYSE IM UEBERBLICK 151
GABY KEPPER
METHODEN DER QUALITATIVEN MARKTFORSCHUNG 175
CHRISTIAN HOMBURG, MARTIN KLARMANN UND HARLEY KROHMER
STATISTISCHE GRUNDLAGEN DER DATENANALYSE 213
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X
MANFRED HUETTNER UND ULFSCHWARTING
EXPLORATORISCHE FAKTORENANALYSE 241
CHRISTIAN HOMBURG, MARTIN KLARMANN UND CHRISTIAN PFLESSER
KONFIRMATORISCHE FAKTORENANALYSE 271
GERHARDA. WUEHRER
MEHRDIMENSIONALE SKALIERUNG 305
OVE JENSEN
CLUSTERANALYSE 335
MARKUS BRUNNTHALLER UND GERHARD A. WUEHRER
NETZWERKANALYSE 373
MARGIT MEYER, HANS-JOERG DIEHL UND DANIELA WENDENBURG
KORRESPONDENZANALYSE 405
SONJA GENSLER
FINITE MIXTURE
MODELLE 439
BERND
SKIERA UND SAENKE ALBERS
REGRESSIONSANALYSE 467
JAN WIESEKE
MEHREBENENMODELLE 499
PETER M. SCHULZE
STRUKTURGLEICHUNGSMODELLE MIT BEOBACHTBAREN VARIABLEN 521
CHRISTIAN HOMBURG, CHRISTIAN PFLESSER UND MARTIN KLARMANN
STRUKTURGLEICHUNGSMODELLE MIT LATENTEN VARIABLEN: KAUSALANALYSE 547
ANDREAS HERRMANN UND JAN R. LANDWEHR
VARIANZANALYSE 579
HEIKO FRENZEN UND MANFRED KRAFFT
LOGISTISCHE REGRESSION UND DISKRIMINANZANALYSE 607
THORSTEN TEICHERT, HENRIK SATTLER UND FRANZISKA VOELCKNER
TRADITIONELLE VERFAHREN DER CONJOINT-ANALYSE 651
FRANZISKA VOELCKNER, HENRIK SATTLER UND THORSTEN TEICHERT
WAHLBASIERTE VERFAHREN DER CONJOINT-ANALYSE 687
KLAUS-PETER WIEDMANN UND FRANK BUCKLER
NEURONALE NETZE 713
XI
DRITTER TEIL
ANWENDUNGEN VON MARKTFORSCHUNGSMETHODEN
MARIO RESE UND MARKUS KARGER
KONKURRENZANALYSE 745
DANIEL BAIER UND MICHAEL BRUSCH
MARKTSEGMENTIERUNG .769
MARTIN SPANN, ARINA SOUKHOROUKOVA UND BERND SKIERA
PROGNOSE VON MARKTENTWICKLUNGEN ANHAND VIRTUELLER BOERSEN 791
NIKOLAS BEUTIN
MESSUNG VON KUNDENZUFRIEDENHEIT UND KUNDENBINDUNG 811
CHRISTOPH BUBMANN UND ALEXANDER KLUEH
*DER KUNDE IM FOKUS : MARKTFORSCHUNGSGESTUETZTES KUNDENBINDUNGSMANAGE
MENT BEI DER DEUTSCHEN BANK 847
MANFRED BRUHN UND MICHAEL GRUND
MITARBEITERZUFRIEDENHEIT UND MITARBEITERBINDUNG 861
VOLKER TROMMSDORFF
PRODUKTPOSITIONIERUNG 887
FRANZ-RUDOLPH ESCH
MESSUNG VON MARKENSTAERKE UND MARKENWERT 909
HANS H. BAUER UND FRANK HUBER
NUTZENORIENTIERTE PRODUKTGESTALTUNG 955
BERND ERICHSON
TESTMARKTSIMULATION 983
LUDGER GIGENGACK
MARKTFORSCHUNG IN DER KONSUMGUETERBRANCHE - PRODUKTENTWICKLUNG IN
GESAETTIGTEN
MAERKTEN 1003
MARTIN EINHORN
NUTZEN UND GRENZEN VON ONLINEMARKTFORSCHUNG IN DER AUTOMOBILINDUSTRIE AM
BEISPIEL VON AUDI 1023
CHRISTIAN LUETHJE
ADOPTION VON INNOVATIONEN 1041
XII
MARKUS VOETH UND CHRISTIAN NIEDERAUER
ERMITTLUNG VON PREISBEREITSCHAFTEN UND PREISABSATZFUNKTIONEN 1073
GUENTER SILBERER UND OLIVER B. BUETTNER
MARKTFORSCHUNG AM POINT OFSALE 1097
KAREN GEDENK
ERFOLGSMESSUNG BEI VERKAUFSFOERDERUNGSAKTIONEN 1125
FRANZ-RUDOLF ESCH
WERBEWIRKUNGSFORSCHUNG 1147
STICHWORTVERZEICHNIS 1197
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