Der Humor in der vergleichenden Werbung:
Gespeichert in:
| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Abschlussarbeit Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Frankfurt am Main [u.a.]
PL Acad. Research
2014
|
| Schriftenreihe: | Veröffentlichungen des Instituts für Deutsches und Europäisches Wirtschafts-, Wettbewerbs- und Regulierungsrecht der Freien Universität Berlin
43 |
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| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | 239 S. Ill. |
| ISBN: | 9783631653180 |
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|---|---|
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DER HUMOR IN DER VERGLEICHENDEN WERBUNG 17
§ 1 EINLEITUNG 17
A. PROBLEMSTELLUNG 17
B. GANG
DER UNTERSUCHUNG 19
1. KAPITEL VERGLEICHENDE WERBUNG 21
§ 2 TATBESTAND
DER VERGLEICHENDEN WERBIMG,
§ 6 UWG 21
A. ALLGEMEINES 21
B. TATBESTANDSMERKMALE VERGLEICHENDER
WERBUNG 21
I. WERBUNG 21
II. MITBEWERBER, VGL.
§ 2 UWG 23
III. UNMITTELBARES BZW. MITTELBARES
ERKENNBARMACHEN VON
MITBEWERBERN ODER IHRER PRODUKTE 27
IV. MERKMAL
DES VERGLEICHS 28
1. *VERGLEICHENDE
WERBUNG OHNE VERGLEICH? 28
2. RECHTSPRECHIMG
DES EUGH 29
3. RECHTSPRECHUNG
DES BGH 30
4. HERRSCHENDE LITERATURANSICHT 31
5. *VERGLEICH I.S.V.
§ 6 ABS.
1 UWG 31
§ 3 GESCHICHTE DER
VERGLEICHENDEN WERBUNG 32
A. RUECKBLICK - EINE
WECHSELHAFTE GESCHICHTE 32
I. ERSTE PHASE
- *FREIES SPIEL
DER KRAEFTE 32
II. ZWEITE PHASE
- WELTWIRTSCHAFTSKRISE 1929 33
III. DRITTE PHASE
- *ROARING NINETIES 36
B. ENTWICKLUNG DER
RECHTSPRECHUNG DES BGH
ZUR VERGLEICHENDEN WERBUNG 37
I. ALLGEMEINES 37
II. RECHTSPRECHUNGSUEBERSICHT 38
1. TESTPREIS - ANGEBOT 38
A) SACHVERHALT 38
B) AUSFUEHRUNGEN DES BGH 38
7
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2. *VERGLEICHEN SIE 39
A) SACHVERHALT 39
B) AUSFUEHRUNGEN DES BGH 39
3. STELLUNGNAHME 41
2. KAPITEL HUMORVOLLE WERBEVERGLEICHE
43
§ 4 HUMOR IN DER WERBUNG 43
A. BEGRIFFSBESTIMMUNGEN 43
I. BEGRIFF DER
WIRTSCHAFTSWERBUNG 43
II. DER BEGRIFF DES *HUMORS 44
1. ALLGEMEINES 44
2. DER *HUMOR 44
A) WAS IST
*HUMOR 45
B) WARUM LACHEN WIR? 46
3. VERSCHIEDENE
SPIELFORMEN DES HUMORS 48
A) WITZ (ALTHOCHDEUTSCH WIZZI;
ALTENGL.
WIT = SCHARFSINNIGKEIT, VERSTAND,
ESPRIT) 48
B) IRONIE (GRIECHISCH ELPORVEIA
EIRONEIA, ERHEUCHELTE
UNWISSENHEIT, VERSTELLUNG) 48
C) SARKASMUS (GRIECH.:
SARKAZEIN - ZERFLEISCHEN,
VERHOEHNEN;
SARKASMOES - BEISSENDER SPOTT) 48
D) SATIRE
(LAT. SATIRA;
VON SATURA
LANX: *DEN GOETTERN
DARGEBOTENE, MIT FRUECHTEN GEFUELLTE SCHALE ) 49
E) PARODIE (GRIECHISCH
7IAPQ SIA PAROEDIA
*NACHAHMENDES LIED ) 49
F) GROTESKE (FRANZ.
GROTESQUE - ITAL GROTTESCO
*WUNDERLICH, VERZERRT ) 49
G) PERSIFLAGE (VON FRZ. SIFFLER *PFEIFFEN ) 50
B. WERBEWIRKUNG HUMORVOLLER
WERBEVERGLEICHE 50
I. WERBEWIRKUNG
VERGLEICHENDER WERBUNG 50
1. POSITIONIERUNG DER MARKE 50
2. WEITERE POSITIVE
WERBEEFFEKTE 51
A) WERBEEFFEKTE 51
B) OPTIMALES UMFELD 52
3. NEGATIVE WERBEEFFEKTE 53
4. STELLUNGNAHME 53
II. WERBEWIRKUNG
DES HUMORS IN DER WERBUNG 54
8
1. ALLGEMEINES
2. WERBEEFFEKTE
DES HUMORS
A) WERBEWIRKUNG
DES HUMORS IN DER WERBUNG
B) WERBEUMFELD
- *MODERIERENDE FAKTOREN
3. STELLUNGNAHME
III. FAZIT
C. OEKONOMISCHE EFFEKTE HUMORVOLLER WERBEVERGLEICHE
I. ALLGEMEINES
II. ERHOEHUNG DER MARKTTRANSPARENZ
III. FOERDERUNG DES WETTBEWERBS
1. MARKTZUTRITTSSCHRANKEN
2. BESEITIGUNG KUENSTLICHER DIFFERENZIERUNGEN
IV. STELLUNGNAHME
§ 5 RECHTSPRECHUNGSHISTORIE - HUMOR IN DER VERGLEICHENDEN WERBUNG
A. ALLGEMEINES
B. RECHTSPRECHUNGSUEBERSICHT
I. RECHTSPRECHUNG
DES BGH
1. BGH, URT.
V. 12.7.2001 - PREISGEGENUEBERSTELLUNG IM
SCHAUFENSTER
A) DER
SACHVERHALT
B) AUSFUEHRUNGEN DES BGH
2. URT.
V. 17.1.2002
- LOTTOSCHEIN
A) DER SACHVERHALT
B) AUSFUEHRUNGEN DES BGH
3. URT. V. 25.4.2002
- DIE *STEINZEIT IST VORBEI!
A) DER SACHVERHALT ,
B) AUSFUEHRUNGEN DES BGH
II. RECHTSPRECHUNG
DER OLG
1. OLG
MUENCHEN, URT. V. 16.9.1999 - VERGLEICHENDE WERBUNG
ZWISCHEN LEITUNGSWASSER UND MINERALWASSER.
A) DER SACHVERHALT
B) AUSFUEHRIMG DES
OLG
2. OLG JENA, URT.
V. 28.2.2002
- FREMDGEHEN
A) DER SACHVERHALT
B) AUSFUEHRUNGEN DES OLG
3. OLG HAMBURG,
URT. V. 6.3.2003
- MUESLI-RIEGEL
A) DER SACHVERHALT
B) AUSFUHRUNGEN DES OLG
4. OLG FRANKFURT, URT.
V. 25.11.2004 - VERGLEICH
MIT EINEM
STACHELSCHWEIN 73
A) DER SACHVERHALT 73
B) AUSFUHRUNGEN DES OLG FRANKFURT 73
5. OLG HAMBURG, URT.
V. 25.5.2004
- *BABES UND ZICKEN 75
A) DER SACHVERHALT 75
B) AUSFUHRUNGEN DES OLG HAMBURG 76
6. OLG FRANKFURT, URT.
V. 10.3.2005
- *NA..AUCH
T-AKTIONAER? 78
A) DER SACHVERHALT 78
B) AUSFUEHRUNGEN DES OLG 78
7. OLG HAMBURG,
URTL V. 23.1.2003
- GURGELNDES AUTO 79
A) DER SACHVERHALT 79
B) AUSFUHRUNGEN DES OLG HAMBURG 79
C. STELLUNGNAHME 80
3. KAPITEL BGH URTEIL V. 1.10.2009 - *GIB MAL ZEITUNG 83
§ 6 DAS URTEIL 83
A. ALLGEMEINES 84
B. DER SACHVERHALT 85
C. DIE
ANSICHT DER VORINSTANZEN 85
D. AUSFUHRUNGEN DES BGH 87
I. VERGLEICHENDE WERBUNG,
§ 6 UWG 87
1. ALLGEMEINES 87
2. UNLAUTERE HERABSETZUNG
- §
6 ABS. 2 NR.
5 UWG 87
3. OBJEKTIVITAETSGEBOT - § 6 ABS.
2 NR. 2 UWG 89
4. UNLAUTERE RUFAUSNUTZUNG
- § 6 ABS.
2 NR. 4 UWG 90
II. MARKENRECHT - §§ 14
ABS. 2 NR.
2, NR. 3 MARKENG 91
§ 7 KRITISCHE
WUERDIGUNG DER BGH
- ENTSCHEIDUNG 91
A. ALLGEMEINES 91
B. ANWENDUNGSBEREICH DER VERGLEICHENDEN WERBUNG
-
*MITBEWERBER ? 91
C. § 6 ABS. 2 NR.
5 UWG
- UNLAUTERE HERABSETZUNG 95
I. ALLGEMEINES 95
II. METHODIK
DES BGH 96
1. WOERTLICH UND
DAMIT ERNST NEHMEN 96
2. DEM SPOTT UND DER LAECHERLICHKEIT PREISGEBEN 97
10
A) *ENTKLEIDUNG DER KERNAUSSAGE 97
B) AUSLEGUNG DURCH
DEN BGH 100
3. PARALLELEN ZUM PRESSERECHT 101
D. § 6 II NR.
2 UWG - OBJEKTIVITAETSGRUNDSATZ 102
I. ALLGEMEINES 102
II. EIGENSCHAFTSVERGLEICH
- *TAZ IST NICHT
FUER JEDEN
EINE NUETZLICHE INFORMATION? 103
III. OBJEKTIVITAET
DES VERGLEICHS
- DARSTELLUNG DES
BILD-LESERS EINE
REIN SUBJEKTIVE WERTUNG? 104
E. § 6 ABS.
2 NR. 4 UWG 106
I. ALLGEMEINES 106
II. *TAZ
- WERBESPOT 106
E FAZIT 107
4. KAPITEL MEINUNGSAEUSSERUNGSFREIHEIT, ART. 5 ABS. 1
SATZ 1 GG, ART. 11 GRCH, ART. 10 EMRK 111
§ 8 ALLGEMEINES 111
§ 9 GRUNDRECHTSKONFORME AUSLEGUNG - GELTUNG
DER
GRUNDRECHTE IM ZIVILRECHT 112
A. ALLGEMEINES 112
B. MITTELBARE DRITTWIRKUNG
DER GRUNDRECHTE DES GRUNDGESETZES 112
C. UNIONSGRUNDRECHTSKONFORME AUSLEGUNG 113
I. UNIONSGRUNDRECHTE - ENTWICKLUNGSLINIEN 113
II. UNIONSGRUNDRECHTSKONFORME AUSLEGUNG 114
§ 10 RECHTSPRECHUNGSUEBERSICHT - KOMMERZIELLE
MEINUNGSAEUSSERUNGSFREIHEIT 116
A. SCHUTZBEREICH 116
I. ART.
51 S. 1
- RECHTSPRECHUNG DES BVERFG 116
1. ALLGEMEINES 116
A) *MEINUNG
IM RECHTSSINN 116
B) WIRTSCHAFTSWERBUNG 117
2. RECHTSPRECHUNG
DES BVERFG 119
A) BENETTON
1 119
B) *THERAPEUTISCHE AEQUIVALENZ 120
3. STELLUNGNAHME 121
II. ART.
11 GRCH
- EU - GRUNDRECHT 125
1. ALLGEMEINES 125
11
A) UNIONSGRUNDRECHTE 125
B) *MEINUNGSAEUSSERUNG I.S.V. ART.
11 GRCH 126
2. KOMMERZIELLE AEUSSERUNGEN 127
A) RECHTSPRECHUNG EGMR. 127
B) RECHTSPRECHUNG EUGH 129
3. STELLUNGNAHME 130
C. RECHTFERTIGUNGSEBENE 131
I. VERFASSUNGSRECHTLICHE
RECHTFERTIGUNG NACH ART.
5
ABS. 2 GG 131
1. ALLGEMEINES 131
2. § 6 UWG ALS
ALLGEMEINES GESETZ
I.S.D. ART.
5 ABS. 2 GG 131
3. SCHRANKEN
- SCHRANKE DER WECHSELWIRKUNGSLEHRE 131
A) ALLGEMEINES 131
B) RECHTSPRECHUNG DES
BVERFG 132
AA) BENETTON
1, II 132
BB) THERAPEUTISCHE AEQUIVALENZ 133
CC) TIER- UND ARTENSCHUTZ 134
DD) ANONYMER PREISVERGLEICH 134
4. STELLUNGNAHME 135
II. RECHTFERTIGUNGSEBENE
- UNIONSGRUNDRECHT, ART. 11 GRCH 137
1. ALLGEMEINES 137
2. RECHTSPRECHUNG
DES EGMR 138
A) GESETZESVORBEHALT 138
B) SCHRANKEN-SCHRANKE 139
AA) *LEGITIMES ZIEL 139
BB) *UNENTBEHRLICH IN EINER DEMOKRATISCHEN
GESELLSCHAFT 139
AAA) *MARKT INTERN VERLAG GMBH U. KLAUS
BEERMANN 141
BBB) *HERTEL VS.
SCHWEIZ 142
CCC) *KRONE VERLAG
GMBH & COKG 143
C) STELLUNGNAHME 143
3. RECHTSPRECHUNG
DES EUGH 147
A) GESETZESVORBEHALT 147
B) LEGITIMES ZIEL 148
C) INTERESSENABWAEGUNG 148
AA) ALLGEMEINES 148
BB) RTL 148
CC) KARNER 149
12
D) STELLUNGNAHME 150
III. ZUSAMMENFASSUNG 151
§ 11 ANWENDUNGSBEREICH
DER UNIONSGRUNDRECHTE 151
A. KOLLISIONSNORMEN
DER EU - CHARTA 151
B. FAZIT 154
§ 12 DER FEHLENDE
EFFEKTIVE GRUNDRECHTSSCHUTZ
DES EUGH
IM GESCHAEFTLICHEN VERKEHR
AM BEISPIEL DER VERGLEICHENDEN
WERBUNG 155
A. EINFUEHRUNG . 155
B. GRUNDRECHTSSCHUTZDEFIZIT
IM GESCHAEFTLICHEN VERKEHR
AM
BEISPIEL VERGLEICHENDER WERBUNG 157
I. VORAUSSETZUNGEN
DES ART.
23 ABS.
1 SATZ 1 -
STRUKTURSICHERUNGSKLAUSEL 157
1. ALLGEMEINES 157
2. GESAMTBETRACHTUNG 157
3. SCHUTZ
DES WESENSGEHALTS 158
4. *GENERELL UND OFFENKUNDIG 159
II. IM WESENTLICHEN
VERGLEICHBARER GRUNDRECHTSSCHUTZ IM
FALLE VON KOMMERZIELLER WERBUNG 159
III. FAZIT 163
$ 13.
FALLGRUPPEN - GRUNDRECHT DER MEINUNGSFREIHEIT ALS MOTOR
EINES LIBERALEREN
VERSTAENDNISSES? 164
A. ALLGEMEINES 164
B. *SCHLECHTER GESCHMACK 165
I. BVERFG 165
1. KONKRETE BEEINTRAECHTIGUNG
DES RECHTSGUTS 165
2. PARALLELEN
ZUR *ENTKLEIDUNGSRECHTSPRECHUNG
DES BVERFG 166
II. EUROPAEISCHER GERICHTSHOF
FUER MENSCHENRECHTE 168
C. IMAGEWERBUNG 168
I. BVERFG 170
II.EGM
R 170
D. FAZIT 171
5. KAPITEL EINE LIBERALERE RECHTSANWENDUNG VERGLEICHENDER
WERBUNG - MEHR FREIHEIT WAGEN!
173
§ 14 EINFUHRUNG 173
§ 15 RICHTLINIENKONFORME
AUSLEGUNG 174
13
A. ALLGEMEINES 174
B. ART. 4 DER RICHTLINIE 2006/114/EG - ZULAESSIGKEITS-
ODER VERBOTSKATALOG 174
I. ALLGEMEINES 174
IL ZULAESSIGKEITS- ODER VERBOTSKATALOG 175
1. ARGUMENTE GEGEN
DIE ANNAHME EINES VERBOTSKATALOGES 175
2. ARGUMENTE FUER
DIE ANNAHME EINES VERBOTSKATALOGES 176
III. STELLUNGNAHME 177
C. RESTRIKTIVE AUSLEGUNG
DES ANWENDUNGSBEREICHS
DES § 6 UWG? 178
I. ALLGEMEINES 178
II.
VERGLEICHENDE BEZUGNAHME AUF EINEN
MITBEWERBER
BZW. SEINE WAREN
ODER DIENSTLEISTUNGEN 178
D. BAGATELLKLAUSEL IM ANWENDUNGSBEREICH
VERGLEICHENDER WERBUNG 180
I. ALLGEMEINES 180
II.
STREIT IN DER LEHRE 181
1. ARGUMENTE GEGEN
DIE ANWENDUNG EINER BAGATELLKLAUSEL
IM ANWENDUNGSBEREICH DES
§ 6 UWG 181
2. ARGUMENTE
FUER DIE ANWENDUNG EINER BAGATELLKLAUSEL
IM ANWENDUNGSBEREICH DES § 6 UWG 182
III.
STELLUNGNAHME 183
$ 16 RECHTSPOLITISCHE KRITIK
AM ALLGEMEINEN INFORMATIONSGEBOT
IM RAHMEN VERGLEICHENDER WERBIMG 185
A. KRITIK AN § 6 ABS. 2 NR. 2 UWG 185
I. EINFUEHRUNG 185
II. RECHTSPOLITISCHE ERWAEGUNGEN 185
1. AUS GRUENDEN DER MARKTTRANSPARENZ 185
A) MODERNE INFORMATIONSOEKONOMIE 185
B) SIGNAL
DER IMAGEWERBUNG 187
2. AUS GRUENDEN
DER WETTBEWERBSFORDERUNG 190
3. AUS
GRUENDEN DES LEITBILDES
DES INFORMIERTEN
DURCHSCHNITTSVERBRAUCHERS 191
III. FAZIT 192
B. KRITIK AM KENNZEICHENSCHUTZ NACH
§ 6 ABS.
2 NR. 4 UWG 192
I. EINFUEHRUNG 192
II. RECHTSPOLITISCHE
ERWAEGUNGEN 194
BEISPIELE 194
14
1. HUMORVOLLE
ANLEHNUNG AN FREMDE WERBESLOGANS 194
2. VERWENDUNG
EINES FREMDEN MASKOTTCHENS 196
III. FAZIT 197
§ 17 HUMORVOLLE
VERGLEICHENDE WERBUNG
- DE LEGE
FERENDA 197
6. KAPITEL RECHTSVERGLEICHUNG MIT DEN USA
UND GROSSBRITANNIEN 201
§ 18 EINFUEHRUNG 201
§ 19 HUMORVOLLE VERGLEICHENDE WERBUNG
IN GROSSBRITANNIEN 202
A. ALLGEMEINES 202
B. RECHTSLAGE VERGLEICHENDER WERBUNG
VOR UMSETZUNG
DER RL 2006/114/EG 203
I. MARKENRECHTLICHE
BEWERTUNG 203
II. DELIKTSRECHTLICHE BEWERTIMG
- COMMON LAW 205
III.
SELBSTVERWALTUNGSKONTROLLE 206
C. RECHTSLAGE
VERGLEICHENDER WERBUNG NACH UMSETZUNG
DER RL 2006/114/EG 208
D. FAZIT 210
§ 20 HUMORVOLLE VERGLEICHENDEN WERBUNG
IN DEN USA 212
A. ALLGEMEINES 212
B. RECHTSLAGE IM HINBLICK
AUF VERGLEICHENDE WERBUNG 212
I. VERWALTUNGSRECHTLICHE REGELUNGEN - FEDERAL
TRADE COMMISSION 212
II. *NATIONAL ADVERTISING
DIVISION OF THE BETTER BUSINESS
BUREAU (NAD) 214
III. CIVIL
COURT 214
1. ALLGEMEINES 214
2. ANSPRUCHSGRUNDLAGE
- LANHAM ACT 43 (A) 215
3. RECHTSLAGE IM HINBLICK
AUF HUMORVOLLE WERBEVERGLEICHE 216
A) IRREFUEHRUNG 216
B) KENNZEICHENSCHUTZ 217
C. FAZIT 218
§ 21 STELLUNGNAHME 219
§ 22 SCHLUSSFOLGERUNGEN 221
LITERATURVERZEICHNIS 225
15
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