Inszenieren, verführen, mehr verkaufen: Ladengestaltung mit multisensualem Marketing
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Frankfurt am Main
Deutscher Fachverlag
2014
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| Ausgabe: | 1. Aufl. |
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| Beschreibung: | 175 S. zahlr. Ill. |
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INHALT
DER FAKTOR RAUM
ALS WICHTIGES MARKETINGTOOL 8
2.1 MARKTENTWICKLUNG VON ANGEBOT UND NACHFRAGE 13
2.2 ERFOLGREICHE WETTBEWERBSSTRATEGIEN 21
2.2.1 DIFFERENZIERUNGSSTRATEGIE 22
2.2.2 STRATEGIE DER KOSTEN- BZW. PREISFUEHRERSCHAFT 24
2.2.3 NISCHENSTRATEGIE 25
2.3 ZUSAMMENFASSUNG UND ENTWICKLUNGSTRENDS 29
3.1 BEGRIFFLICHE ABGRENZUNG 35
3.2 MARKETING VERSUS MULTISENSUALES MARKETING 38
3.3 BESONDERHEITEN 41
3.4 AUFGABEN UND ZIELE 44
3.4.1 MESSBARE ZIELGROESSEN 44
3.4.2 QUALITATIVE UND EMOTIONALE ZIELSETZUNGEN 48
4.1 FASSADE 55
4.2 SCHAUFENSTER 59
4.3 EINGANGSBEREICH 62
4.4 VERKAUFSRAUM 64
4.4.1 RAUMAUFTEILUNG IN FUNKTIONSZONEN 67
4.4.2 RAUMANORDNUNG DER FUNKTIONSZONEN
(NEBENFLAECHEN/VERKAUFSRAUM) 71
4.4.3 QUALITATIVE RAUMZUTEILUNG 73
4.4.4 QUANTITATIVE RAUMZUTEILUNG 76
4.5 EINRICHTUNG (INTERIOR DESIGN) 88
4.5.1 DAS EINGESETZTE MATERIAL 88
4.5.2 DIE FORMENSPRACHE 92
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4.5.3 FLEXIBILITAET IM LADENBAU 94
4.6 UMFELDGESTALTUNG 95
4.6.1 LICHT UND BELEUCHTUNG GEZIELT EINSETZEN 97
4.6.2 MIT FARBE FUNKTION
UNTERSTREICHEN UND
ASSOZIATIONEN WECKEN 106
4.6.3 MIT KLANGWELTEN DEN
KUNDEN BEGEISTERN 109
4.6.4 DUEFTE VERKAUFSFOERDERND EINSETZEN 111
5.1 DER WEG
IST DAS ZIEL 116
5.2 WEGEFUEHRUNG - WARUM EINE GUTE ORIENTIERUNG
SO WICHTIG IST 128
5.3 WEGEHIERARCHIEN 130
5.4 LANDMARKIERUNGEN 131
5.5 ERSCHLIESSUNGSSYSTEME 136
6.1 ORIENTIERUNG AM KUNDENVERHALTEN 150
6.2 BEDARFS- UND ZIELGRUPPENORIENTIERTE
WARENPRAESENTATION 152
6.3 LESS IS MORE 160
6.4 UNVERZICHTBAR: INFORMATIONEN 161
6.5 INSPIRATION, INSZENIERUNG UND VISUAL SURPRISE 163
6.6 DAS PRINZIP
90:10 166
6.7. LOGIK UND
ORDNUNG IN DER WARENANORDNUNG 167
6.8. VERAENDERTES FLAECHENVERSTAENDNIS 168
KAPITEL 7 CHECKLISTEN 172
SCHLUSSBETRACHTUNG UND DANK
175 |
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