Grafik und Gestaltung: das umfassende Handbuch ; [das neue Kompendium der Mediengestaltung ; alle Prinzipien und Layouttechniken sicher im Griff ; Perfekte Printmedien erstellen: Form, Typographie, Bild und Druck ; Buch mit E-Book]
Gespeichert in:
| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Bonn
Galileo Press
2014
|
| Ausgabe: | 2., kompl. überarb. und erw. Aufl. |
| Schriftenreihe: | Galileo Design
|
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltstext Ausführliche Beschreibung Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | 727 S. zahlr. Ill., graph.Darst. 25 cm |
| ISBN: | 9783836225137 3836225131 |
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MARC
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AUF
EINEN
BLICK
1 GRAFIKDESIGN
.
19
2
WAHRNEHMUNG
.
61
3 FORM
.
103
4
FARBE
.
177
5
BILD
.
301
6 SCHRIFT
.
369
7 LESETYPOGRAFIE
.
465
8 GESTALTUNGSRASTER
.
551
9
CORPORATE DESIGN
.
597
10 DRUCKVORSTUFE
.
637
INHALT
YYYYYYYYIIYY=\\\\\///Y
Y\\\X\1/W/
/
`;
YY\Y\\\,
\`
0/
%%Y
ODUIII//YF
831111880
UTMSO
GIB
831111880
YY*;
IIYY
.
.
\
II/5II1/0
Y"Y Y\YY`
YY
VA I
\Y\
\Y\YYYYYI
\
////\\`Y
YYYYYY
\
\\YYYYYYYY\\YY
41 INHALT
1
GRAFIKDESIGN
.
19
1.1
KUNST
UND
DESIGN
SIND
ZWEI
PAAR
STIEFEL
.
19
1.2
ALLES
IST
GESTALTET,
ABER NICHT
ALLES
DESIGNT
.
20
1.3
DESIGNDISZIPLINEN
.
21
1.3.1
GRAFIKDESIGN
UND
TYPOGRAFIE
.
22
1.3.2
ILLUSTRATION
UND
FOTOGRAFIE
.
22
1.4
VISUELLE
KOMMUNIKATION
.
24
1.5
FORM
FOLLOWS
FUNCTION
.
25
1.5.1
FUNKTION
UND
AESTHETIK
.
28
1.6
WENIGER
IST
MEHR
.
30
1.7
DESIGN-PRINZIPIEN
.
32
1.7.1
ORDNUNG IST
DAS
WICHTIGSTE
DESIGN-PRINZIP
.
32
1.7.2
DIE
RICHTIGE
ANTWORT
AUF
ALLE
FRAGEN
.
34
1.7.3
WOZU
REGELN
GUT
SIND
.
35
1.7.4
YIN
UND
YANG
DER
GESTALTUNG
.
38
1.7.5
DIE
WICHTIGSTE
GESTALTUNGSREGEL
LAUTET:
SCHAUEN!
.
49
1.7.6
DAS
WICHTIGSTE
WERKZEUG IST
DER
KOPF
.
50
1.8 DESIGN
-
REINE
GESCHMACKSSACHE?
.
54
1.9
GESTALTEN
LERNEN
.
58
2
WAHRNEHMUNG
.
61
2.1
GESTALTGESETZE
DER
WAHRNEHMUNG
.
62
2.1.1
GESETZ
DER
EINFACHHEIT
.
63
2.1.2
GESETZ
DER DURCHGEHENDEN LINIE
.
66
2.1.3
GESETZ
DER
KONTINUITAET
.
66
2.1.4
GESETZ
DER
PARALLELITAET
.
68
2.1.5
GESETZ
DER
NAEHE
.
68
2.1.6
GESETZ
DER
GESCHLOSSENHEIT
.
70
2.1.7
GESETZ
DER
GLEICHHEIT
.
71
2.1.8 GESETZ
DER
PRAEGNANZ
.
71
2.1.9 GESETZ
DER
SYMMETRIE
.
73
2.1.10 GESETZ
DER
ERFAHRUNG
.
75
2.2
BLICKVERLAUF
UND
ANORDNUNG
.
76
2.3
FIGUR-GRUND-BEZIEHUNG
.
80
2.4
HORIZONTAL-VERTIKAL-TAEUSCHUNG
.
84
2.5
OPTISCHE
MITTE
.
86
2.6
OPTISCHE
TAEUSCHUNGEN
.
90
2.7
I
NTERFERENZEFFEKTE
.
92
2.8
HICKS GESETZ:
WENIGER IST
MEHR
.
93
2.9
PERSPEKTIVE
UND RAEUMLICHE
WIRKUNG
.
93
2.9.1
PARALLELPERSPEKTIVE
.
94
2.9.2
ZENTRALPERSPEKTIVE
UND
FLUCHTPUNKT
.
96
2.9.3
RAEUMLICHKEIT
UND
TIEFE
SIMULIEREN
.
96
3
FORM
.
103
3.1
DAS
FORMAT
.
103
3.1.1
ANWENDUNG
UND
WIRKUNG
.
103
3.1.2
ARCHIVIERUNG
.
105
3.1.3 DRUCKBOGEN
EFFIZIENT
NUTZEN
.
106
3.1.4 HOCH
ODER
QUER?
.
106
3.2 PUNKT,
LINIE
UND
FLAECHE
.
109
3.2.1 DER PUNKT
.
109
3.2.2 DIE
LINIE
.
115
3.2.3
DIE
FLAECHE
.
121
3.2.4 TEXTFLAECHEN
.
122
3.2.5 FORMEN
.
122
3.3 PROPORTION
UND
SEITENVERHAELTNIS
.
145
3.3.1
GOLDENER SCHNITT
.
146
3.3.2 FIBONACCI-REIHE
.
151
INHALT
1
5
3.3.3
X: Y-PROPORTIONEN
.
151
3.3.4
DIN-FORMATE
.
158
3.4 ANORDNUNG
UND
GEWICHTUNG
.
159
3.4.1
GEWICHTUNG
UND
VISUELLES
GLEICHGEWICHT
.
160
3.4.2
PLATZIERUNG
UND
OPTISCHE
WIRKUNG
.
164
3.4.3
GEWICHTUNG
IM
LOGO
.
165
3.4.4
GEWICHTUNG
VON
LOGOS
.
173
3.4.5
GESTALTGESETZE
UND
GEWICHTUNG
.
173
3.4.6
DYNAMIK
DER
ANORDNUNG
.
174
MA
I
II
6I INHALT
4 FARBE
.
177
4.1
GRUNDLAGEN
.
177
4.1.1
FARBEN
SEHEN
.
178
4.1.2
UR-
UND
GRUNDFARBEN
.
179
4.1.3
BUNTE
UND UNBUNTE
FARBEN
.
179
4.1.4
PSYCHOLOGISCHE
GRUNDFARBEN
.
181
4.1.5
ABSOLUTES
SCHWARZ
UND
REINES
WEISS
.
182
4.1.6
EIGENSCHAFTEN
VON
FARBE
.
183
4.1.7
FARBEMPFINDEN
.
186
4.2
FARBRAEUME
.
189
4.2.1
LICHTFARBEN
UND
ADDITIVE
FARBMISCHUNG
.
190
4.2.2
PIGMENTFARBEN
UND
SUBTRAKTIVE
FARB-
MISCHUNG
.
193
4.2.3
FARBUMFANG
.
198
4.2.4
VOLLTONFARBEN
.
201
4.2.5
CMYI -FARBRAUM
.
207
4.2.6
RGB-FARBRAUM
.
215
4.2.7
RGB-
UND
CMYI -TONWERTE
.
216
4.2.8
HSB
.
217
4.2.9
L*A*B*
.
220
4.3
FARBMANAGEMENT
.
222
4.3.1
STANDARD IST
KEIN
STANDARD
.
222
4.3.2
FARBPROFILE
.
223
4.3.3
FARBMANAGEMENT-WORKFLOW
.
228
4.4
FARBSYSTEME
.
229
4.4.1
FARBKREISE
.
230
4.5 FARBGESTALTUNG
.
239
4.5.1
FARBHARMONIEN
.
240
4.5.2 FARBKONTRASTE
.
249
4.5.3 FARBEN
UND
TONWERTE
.
260
4.5.4
GEWICHTUNG
.
263
4.6 FARBEN
UND
WIRKUNG
.
266
4.6.1 LIEBLINGSFARBEN
.
267
4.6.2 DIE
WICHTIGSTEN
FARBEN
UND
IHRE
BEDEUTUNG
.
269
5 BILD
.
301
5.1
AUFGABEN
VON
BILDERN
.
301
5.1.1
BILDER
KOENNEN
BEEINFLUSSEN
.
306
5.2
BILDER
ALS
EYECATCHER
.
310
5.2.1
TYPOGRAFIE
ALS
EYECATCHER
.
310
5.2.2
PRODUKT
UND
PRODUKTEIGENSCHAFTEN
.
315
5.2.3
SEX
SELLS
.
316
5.2.4 OHNE
WORTE
.
319
5.2.5
UEBERTRAGUNGEN
UND
METAPHERN
.
319
5.2.6
VISUELLE
ANALOGIEN
.
321
5.2.7 QUERVERBINDUNGEN
.
321
5.2.8
SURREALISMUS
.
322
5.2.9
UEBERTREIBUNG
.
322
5.2.10 BILDWITZ
.
322
5.2.11 GESCHICHTEN
ERZAEHLEN
.
325
5.3 DER
MENSCH
ALS
MOTIV
.
327
5.3.1 BLICKE
ZIEHEN
BLICKE
AN
.
327
5.3.2
BLICKKONTAKT
UND
BLICKRICHTUNG
.
329
5.3.3 SCHOENHEIT
UND
ATTRAKTIVITAET
.
332
5.3.4 AUTHENTIZITAET
UND
IDENTIFIKATION
.
335
5.3.5 KRITERIEN
BEI
DER
AUSWAHL
VON
IMAGEBILDERN
.
336
5.3.6 MASSGESCHNEIDERTE
LOESUNGEN
VOM
AUFTRAGSFOTOGRAFEN
.
342
5.4 BILDER IN
DER
UNTERNEHMENSKOMMUNIKATION
.
342
5.5 BILDGESTALTUNG
.
344
5.5.1
FOTOS
UND
ILLUSTRATIONEN
.
344
5.5.2
PIXEL
UND
VEKTOREN
.
347
INHALT
17
5.5.3
BILDGESTALTUNG
IST
DESIGN
.
349
5.5.4
ANSCHNITT
.
350
5.5.5
BILDKOMPOSITION
.
354
5.5.6
FREIRAUM
IM
BILD
.
355
5.5.7
DYNAMIK
UND
LINIENFUEHRUNG
.
358
5.5.8
BILDER
ANORDNEN
UND
INTERAKTION
.
361
5.5.9 HELLIGKEIT
UND
FARBEN
.
366
5.5.10
FARBTEMPERATUR
.
366
CONDENSED
BOLD
CONDENSED
THIN
LIGHT
ROMAN
ITALIC
MEDIUM
BOLD
BOLD
ITALIC
HEAVY
BLACK
LIGHT
EXTENDED
EXTENDED
BOLD
EXT.
BLACK
EXT.
81 INHALT
6
SCHRIFT
.
369
6.1
VIELFALT
STATT
EINFALT
.
369
6.2
ENTWICKLUNG
DER LATEINISCHEN SCHRIFTFORM
.
370
6.2.1
ANTIKE
.
370
6.2.2
DIE ERFINDUNG
DES
BUCHDRUCKS
.
384
6.2.3
BUCHDRUCK IN
ITALIEN
.
387
6.2.5
ZIFFERN
.
390
6.2.6
KURSIVE
.
392
6.2.7
HUMANISTISCHE
ANTIQUA
.
395
6.2.8 KLASSIZISTISCHE
ANTIQUA
.
402
6.2.9
UEBERGANGS-ANTIQUA
.
406
6.2.10
EGYPTIENNE
.
408
6.2.11
GROTESK
.
411
6.2.12 KONSTRUIERTE
EGYPTIENNE
.
415
6.2.13
DIE 1950ER
JAHRE
.
416
6.2.14 DIE
1960ER JAHRE
.
417
6.2.15
DIE 1970ER
.
418
6.2.16
DIE 1980ER
JAHRE
.
419
6.2.17
DIE 1990ER
JAHRE
.
422
6.2.18
DAS
21. JAHRHUNDERT
.
423
6.3
SCHRIFTEN
UND
DIE
FEINEN
UNTERSCHIEDE
.
424
6.4 SCHRIFTGRUPPEN
NACH
DIN
16518
.
426
6.4.1
GRUPPE
I: VENEZIANISCHE
RENAISSANCE-
ANTIQUA
.
428
6.4.2
GRUPPE II:
FRANZOESISCHE
RENAISSANCE-ANTIQUA
.
429
6.4.3
GRUPPE
III:
BAROCK-ANTIQUA
.
430
6.4.4
GRUPPE
IV: KLASSIZISTISCHE
ANTIQUA
.
432
6.4.5 GRUPPE
V:
SERIFENBETONTE
LINEAR-ANTIQUA
.
433
6.4.6 GRUPPE VI: SERIFENLOSE
LINEAR-ANTIQUA
.
440
6.4.7 GRUPPE VII: ANTIQUA-VARIANTEN
.
444
6.4.8 GRUPPE
VIII:
SCHREIBSCHRIFTEN
.
445
6.4.9
GRUPPE
IX: HANDSCHRIFTLICHE
ANTIQUA
.
446
6.4.10
GRUPPE
X: GEBROCHENE SCHRIFTEN
.
446
6.4.11 GRUPPE XI: FREMDE SPRACHEN
.
446
6.5 SCHRIFTEN
MISCHEN
.
446
6.5.1 WOZU SCHRIFTEN
MISCHEN?
.
448
6.5.2 HARMONIE
UND
KONTRAST
.
449
6.5.3 SCHRIFTGRUPPENMATRIX
.
450
6.5.4
BEISPIELE
.
453
6.6
SCHRIFTGESTALTUNG
.
458
6.7
SCHRIFTVERWALTUNG
.
460
6.8
SCHRIFTQUELLEN
.
461
7
LESETYPOGRAFIE
.
465
7.1
MEDIEN
DER
GESTALTUNG
.
466
7.1.1
ROMAN
.
467
7.1.2
FACHBUCH
.
469
7.1.3 ZEITUNG
.
471
7.1.4 MAGAZIN
.
474
7.1.5 WEBSITE
.
476
7.1.6
KATALOG
.
479
7.1.7 BROSCHUERE
.
480
7.1.8 INSERAT
.
483
7.1.9
PLAKAT
.
483
7.1.10 WEITERE
MEDIEN
.
485
7.2
PAPIER
UND
HINTERGRUND
.
486
7.3 SCHRIFTART
.
489
7.3.1 LESBARKEIT
.
489
7.3.2 PLATZEFFIZIENZ
.
494
7.3.3
ZURICHTUNG
.
496
7.3.4
AUSZEICHNUNG
UND
AUSSTATTUNG
.
500
7.3.5 SCHRIFTMIX
.
510
7.4
SCHRIFTGRAD
.
511
ITDKIF5
Y
9BFBTHFK
FFB
FFK
FY
BREITKOPF FRANKTUR
M). YIAEBBEGIRMUT
BRUSH
SCRIPT
STD
YOE
ITC BUCKEROO
XRO]H[X,
AIRIO
BULMER
ROHLAEBDEGIRMUT
INHALT
19
'LAVALAMPE
'LAVALAMPE
'LAVALAMPE
`LAVALAMPE
'LAVALAMPE
'LAVA
LA MPE
10
1
INHALT
7.5 SATZART
UND
SATZBREITE
.
518
7.6 ZEILENABSTAND
.
520
7.7 LAUFWEITE
.
521
7.8 WORTABSTAND
.
526
7.9 UMBRUCH
.
528
7.10 GLIEDERUNG
.
532
7.10.1 ABSATZ
.
533
7.10.2
EINLEITUNG
.
535
7.10.3 BILDTEXT
.
535
7.10.4 TITEL
UND
UEBERSCHRIFTEN
.
536
7.11 OPTISCHER RANDAUSGLEICH
.
544
7.12 SATZZEICHEN
.
547
7.12.1 STRICHE
.
547
7.12.2
ANFUEHRUNGEN
.
548
7.12.3 SATZZEICHEN
.
549
7.12.4 APOSTROPH
.
549
8 GESTALTUNGSRASTER
.
551
8.1 SATZSPIEGEL
.
551
8.1.1
EINFACHER ROMANSATZSPIEGEL
.
555
8.1.2 PAGINIERUNG
.
560
8.1.3
MEHRSPALTIGE SATZSPIEGEL
.
560
8.2
ENTWICKLUNG
EINES
GESTALTUNGSRASTERS
.
565
8.2.1 SCHRIFTGRAD
BESTIMMEN
.
565
8.2.2
ZEILENABSTAND
(ZAB)
.
567
8.2.3 SPALTENABSTAND
.
567
8.2.4 SPALTENBREITE
.
568
8.2.5
STEGE
.
569
8.2.6 GRUNDLINIENRASTER
EINRICHTEN
IN
INDESIGN
.
571
8.2.7 ELEMENTE
AUSRICHTEN
.
572
8.2.8 RASTER
MIT
BREITEN
ABSTAENDEN
.
. .
577
8.2.9 BEGLEITENDE
TEXTELEMENTE
.
579
8.3
KOMPLEXE GESTALTUNGSRASTER
.
582
8.4
GESTALTUNGSRASTER
AM
BEISPIEL
.
591
8.4.1 EIN RASTER
FUER
ALLE
FAELLE
.
593
9 CORPORATE
DESIGN
.
597
9.1 DEFINITION
VON
CORPORATE
DESIGN
.
598
9.1.1
WAS
IST
CORPORATE
DESIGN?
.
601
9.2 WAS IST
CORPORATE
IDENTITY?
.
602
9.2.1
IMAGE
.
603
9.2.2
LEITBILD
.
604
9.2.3
LEITSATZ, CLAIM
UND
SLOGAN
.
604
9.2.4
DER CORPORATE-IDENTITY-KREIS
.
606
9.3
WAS
BRINGEN
CD
UND
CL?
.
608
9.3.1
WAS
BRINGT
CORPORATE
DESIGN?
.
608
9.3.2
MIT
UND OHNE
CORPORATE
DESIGN
.
609
9.3.3
EIN
LOGO
ALLEIN
GENUEGT
NICHT
.
611
9.4
DIE
DREI
BASISBAUSTEINE
.
612
9.4.1
DAS
LOGO
.
612
9.4.2
FARBE
UND
FARBRAUM
.
620
9.4.3
SCHRIFT
UND
TYPOGRAFIE
.
624
9.4.4
WIE
IM GROSSEN,
SO
IM KLEINEN
.
627
9.5
WEITERE
BAUSTEINE
.
627
9.5.1
SEKUNDAERE
STILELEMENTE
.
628
9.5.2
GESTALTUNGSRASTER
.
630
9.6
DAS CORPORATE-DESIGN-MANUAL
.
630
9.6.1
DAS LOGO
UND SEINE
ANWENDUNG
.
631
9.6.2
DER
FARBRAUM
.
633
9.6.3
SCHRIFT
UND
TYPOGRAFIE
.
634
9.6.4
WENIGER (REGEL)
IST
OFT
MEHR
.
634
10 DRUCK
UND
DRUCKVORSTUFE
.
637
10.1 REPRODUKTIONSVERFAHREN
.
637
10.1.1 HOCHDRUCK
.
637
10.1.2 TIEFDRUCK
.
638
10.1.3 OFFSETDRUCK
.
639
10.1.4 DIGITALDRUCK
.
641
10.1.5 SIEBDRUCK
.
643
10.1.6
PLOTTER
.
644
I
I
Y
Y
SHOP
S*
TOP
Y)AY
SHOP
INHALT
11
10.2
SEPARATION
UND
AUFLOESUNG
.
644
10.2.1
BILDSCHIRMPIXEL
UND
DRUCKRASTER
.
644
10.2.2 AUFLOESUNG
.
648
10.3 FARB-
BEZIEHUNGSWEISE
BIT-TIEFE
.
660
10.4
VEKTORGRAFIK
.
663
10.4.1
ANKERPUNKTE
UND
PFADE
.
664
10.4.2 VEKTOROBJEKTE
UND
EIGENSCHAFTEN
.
665
10.4.3 VORTEILE
UND
GRENZEN
VON
VEKTORGRAFIKEN
.
666
10.4.4 EINSATZBEREICHE
VON
VEKTORGRAFIKEN
.
667
10.5
DATEIFORMATE
.
667
10.5.1
VEKTORFORMATE
.
668
10.5.2 PIXELFORMATE
.
669
10.6
AUSSPAREN,
UEBERDRUCKEN
UND
UEBERFUELLEN
.
673
10.6.1 AUSSPAREN
.
673
10.6.2
UEBERDRUCKEN
.
674
10.6.3
BLITZER
.
674
10.6.4
UEBER-
UND
UNTERFUELLEN
.
675
10.6.5 AUSSPAREN
UND
UEBERFUELLEN
VON
TEXT
.
676
10.6.6
AUSSPAREN
UND
UEBERDRUCKEN
BEI
SCHWARZ
.
678
10.6.7
TIEFSCHWARZ
.
681
10.6.8
UEBERDRUCKEN
UND
WEISS
.
683
10.6.9
UEBERDRUCKEN
MIT
VOLLTONFARBEN
.
684
10.7
BINDUNG,
AUSSCHIESSEN
UND
BESCHNITTZUGABE
.
685
10.7.1 DRUCKBOGEN
.
686
10.7.2 NUTZEN
.
686
10.7.3 BINDUNG
.
687
10.7.4
AUSSCHIESSEN
.
691
10.7.5 BESCHNITTZUGABE
.
693
10.8 WEITERVERARBEITUNG
UND
VEREDELUNG
.
694
10.8.1 PAPIERSORTE
UND
GRAMMATUR
.
695
10.8.2
WEITERVERARBEITUNG
.
696
10.8.3 VEREDELUNG
.
697
10.9 VOLLTONFARBEN
.
".
698
10.9.1 FARBE
OHNE
DRUCKRASTER
.
699
12
J
INHALT
10.10 FARBMANAGEMENT
FUER
DIE
DRUCKVORSTUFE
.
701
10.10.1
PROBLEME
DER
FARBWIEDERGABE
.
701
10.10.2
MONITOR-I ALIBRIERUNG
.
701
10.10.3 FARBWIEDERGABE
IM
DRUCK
.
703
10.11 ARBEITSFARBRAEUME
.
706
10.11.1
PROOF
.
708
10.11.2 FARBMANAGEMENT
IN
INDESIGN
UND
ILLUSTRATOR
.
709
10.12 DATENUEBERGABE
UND
PDF-ERZEUGUNG
.
710
10.12.1 PDF-ERZEUGUNG
.
711
10.13 DAS
LETZTE
WORT:
LEITSAETZE
ZUR
GESTALTUNG
.
714
LITERATURVERZEICHNIS
.
716
INDEX
.
717
W
0
0
0
0
INHALT
1
13 |
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Beschreibung
THWS Würzburg Teilbibliothek SHL, Raum I.2.11
| Signatur: |
1340 AP 15040 W126(2) |
|---|---|
| Exemplar 1 | nicht ausleihbar Verfügbar Bestellen |