Werbekommunikation: Entwurf einer kommunikationswissenschaftlichen Theorie der Werbung
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WERBEKOMMUNIKATION
/ BORCHERS, NILS S.
: 2014
TABLE OF CONTENTS / INHALTSVERZEICHNIS
WERBEFORSCHUNG
DIE WERBEFORSCHUNG DER KOMMUNIKATIONSWISSENSCHAFT
ENTWURF EINES SPEZIFISCH KOMMUNIKATIONSWISSENSCHAFTLICHEN WERBEBEGRIFFS
FORMEN DES APPELLS
KOMMUNIKATIONSWISSENSCHAFTLICHE WERBEFORSCHUNG.
DIESES SCHRIFTSTUECK WURDE MASCHINELL ERZEUGT.
WERBEKOMMUNIKATION
/ BORCHERS, NILS S.
: 2014
ABSTRACT / INHALTSTEXT
WERBEKOMMUNIKATION GEHT WEIT UEBER DIE VERBREITUNG MASSENMEDIALER,
BEZAHLTER WERBEANZEIGEN IN DER WIRTSCHAFT HINAUS. DER SOZIALE
MECHANISMUS, DER IHR ZUGRUNDE LIEGT, LAESST SICH POTENZIELL IN ALLEN
BEREICHEN DER GESELLSCHAFT ENTDECKEN UND TRITT IN DEN
UNTERSCHIEDLICHSTEN FORMEN AUF. NILS S. BORCHERS DISKUTIERT DIESE
VIELFAELTIGKEIT DER WERBEKOMMUNIKATION UND UNTERSUCHT INSBESONDERE DIE
FUNKTION, DIE DER WERBUNG ALS KOMMUNIKATIONSFORM ZUKOMMT. IN
INTERDISZIPLINAERER AUSEINANDERSETZUNG MIT BESTEHENDEN WERBEKONZEPTEN
ENTWIRFT ER EINE THEORIE APPELLIERENDER KOMMUNIKATION, DIE WERBUNG VON
ANDEREN FORMEN DES APPELLS WIE EMPFEHLUNG UND BEFEHL UNTERSCHEIDET. DER
AUS DIESER THEORIE ABGELEITETE WERBEBEGRIFF UEBERWINDET DIE
VORHERRSCHENDEN ONTOLOGISCHEN VORSTELLUNGEN DES WERBEDISKURSES UND
ERLAUBT DEN ANSCHLUSS DER WERBEFORSCHUNG AN AKTUELLE
KOMMUNIKATIONSTHEORIEN – MIT UEBERRASCHENDEN KONSEQUENZEN FUER EINEN
SPEZIFISCH KOMMUNIKATIONSWISSENSCHAFTLICHEN WERBEBEGRIFF. DER INHALT
WERBEFORSCHUNG DIE WERBEFORSCHUNG DER KOMMUNIKATIONSWISSENSCHAFT ENTWURF
EINES SPEZIFISCH KOMMUNIKATIONSWISSENSCHAFTLICHEN WERBEBEGRIFFS FORMEN
DES APPELLS KOMMUNIKATIONSWISSENSCHAFTLICHE WERBEFORSCHUNG. DIE
ZIELGRUPPEN DOZIERENDE UND STUDIERENDE DER KOMMUNIKATIONSWISSENSCHAFT,
MEDIENWISSENSCHAFT, SOZIOLOGIE UND BWL/MARKETING. PRAKTIKER AUS DER
MEDIEN- UND WERBEBRANCHE. DER AUTOR NILS S. BORCHERS IST
WISSENSCHAFTLICHER MITARBEITER AM INSTITUT FUER MEDIEN- UND
KOMMUNIKATIONSWISSENSCHAFT DER UNIVERSITAET MANNHEIM
DIESES SCHRIFTSTUECK WURDE MASCHINELL ERZEUGT. |
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